智库动态丨 许伟明：推动广州城市旅游品牌和“花城”相匹配
近期，方塘智库联合创始人许伟明，就广州迎春花市节庆活动接受凤凰广州采访。许伟明表示，广州既称为“羊城”，又称为“穗城”、“花城”，但这种别称不见得就是旅游品牌。其转化为城市旅游品牌，需要一系列的城市品牌营销，并匹配一系列的旅游产品升级打造。以下为采访实录：
凤凰广州：今年，春节旅游推广活动分别在北京、天津、上海、哈尔滨等四个重点旅游客源城市举行，以及在温州、扬州、西安、兰州等四个城市开展“广州迎春花市”宣传推介。事实上，这已经是广州连续第4年在国内各大城市推介春节旅游，邀请全国各地市民到广州过年，到花城看花了。您怎么看待广州这种迎春花市节庆活动“走出去”的宣传推广？
许伟明：南国春来早，在北方地区还被严寒封冻的时候，广州早已春暖花开了。长期以来，珠三角地区是中国很多城市的首要客源地，但与此同时，随着城市旅游的不断发展，广州等珠三角城市也越来越成为省内外游客的旅游目的地。
在我看来，春节是一个城市的文化最为集中展现的时候，也是外地游客能够集中感知、体验广州文化的重要时节。广州春节沉淀着丰富的岭南习俗，也有广州自身的城市风情，尤其是花市，很能代表这里独特的暖春气候和春节习俗，因此广州春节必然是城市旅游品牌营销中的非常重要的一个部分。
广州旅游积极地“走出去”也是很必要的。因为直到现在，还有很多外地的人认为粤地是“没文化”的地区，也没有名山大川，来这边能玩能看的主要是人造的主题公园。其实这是极大的误解。广州是一个历史漫长的城市，有着自己独有的人文气质和城市精神，因此广州还应该更积极地走出去，让更多的人知道广州的丰富性。
凤凰广州：作为国家重要的中心城市、中国经济第三城和全国七个超大城市之一，广州见证着历史与现代的多元，传统粤味与国际范儿的融合。在您看来，对比其他城市而言，广州的吸引力表现在哪些方面？
许伟明：首先，广州是一个历史悠久的城市。广州虽然没有西安、北京那种皇家气象，或者其它古都动辄数百年的古城遗址，但也有着多种多样的历史遗存，包括有形的遗产，也包括无形的文化遗产。老广州和西洋文化、现代文化交融，形成了一种非常独特的城市历史人文气息。
其次，广州有着面向海洋的开放性。广州一直是中国的“南大门”，是海上丝绸之路的一个重要起点城市，在清代，它一度还是中国唯一和国外通商的管道。这使得广州有着面向海洋的开放性，以及独特的重商气息，成为目前我们所看到的“千年商都”，直到今天，也依然是中国对外商贸最发达的城市之一。
第三，广州的城市生活充满了魅力。相比其它城市，我个人认为广州表现出了更大的包容性，外地人不会感到广州的“排外”，相反，一旦踏入广州就会发现，自己能够很舒服地融入到这个生动的城市生活中，在当中各得其所。以及，广州的美食也是独一无二的，是城市魅力重要的一部分。
广州的城市生活充满了魅力
凤凰广州：据介绍，过年期间的“迎春花市”推广只是第一步，夯实了这个基础之后，还要从时间、空间、内容上进行拓展，形成一个整体的“花城”品牌。您认为广州应如何丰富“花城”品牌的内涵，让更多的人深入了解这座城市？
许伟明：城市旅游品牌的建设，非一朝一夕。广州过去的别称，既是羊城，也有花城。但如同很多城市一样，这种别称转化为城市旅游品牌，则需要一系列的城市品牌营销，并匹配以一系列的旅游产品打造。
花城的品牌建设，既需要对已有的城市旅游资源进行系统的梳理，整合在“花城”的品牌之下，包括春节期间的“花市”，五彩斑斓的广彩、广绣，以及其它和“花”有关联的旅游资源或者节事。
在产品层面，广州还需要延伸出一系列和“花”有关的旅游产品，并且超越观光模式和门票经济，在全域旅游的理念之下，推动整个城市旅游形象和“花城”之间的相互匹配和相互促进。
凤凰广州：近几年，广州天河花市也搭建了全国非物质文化遗产工艺长廊，汇聚了全国各地非遗传统22个手工艺项目。那么您认为把非遗工艺搬到花市的意义在哪里？
许伟明：在北方很多地方，春节的这种活动一般叫做“庙会”。在庙会，正是非遗工艺进行展示的一个集中场所。例如，泥人、面人、泥塑、糖人等很多面向儿童的民间手艺，以及年画、剪纸等很多民间美术，以及民间的音乐、曲艺，都可以在其中看到。可以说，传统的庙会本来就是非遗工艺进行展示的大舞台。
而广州的花市和北方的庙会，本来就是异曲同工的。传统的花市，不是简单的卖卖年桔、百合等，同时也是一个区域最热闹之地，也是非遗工艺集中呈献的场合。
近几年，广州天河花市也搭建了全国非物质文化遗产工艺长廊
将非遗融入到花市里，可以丰富花市的体验内容，也能让游客更为系统地感知广州的传统文化，打造一台更为丰富的民俗大戏。
凤凰广州：广州花市已有上百年历史，许多广府传统习俗依然流传至今，包括派利市，置年花，买行运风车等。您怎么看待“广州春节”与“乡愁”的联系？
许伟明：不只广州春节和乡愁有关联，整个中国的春节，都是乡愁的重要部分。但这个问题里，我认为应该着重的是，城市的春节里发现乡愁的味道。
过去我们很多人对于“乡愁”的理解，是乡村之愁、乡土之愁。其实，这种理解片面了。乡愁应该是“故乡之愁”，既包括乡土之愁，也包括城市之愁。
随着中国城市化的不断推进，中国的城镇化率已经在2012年超过了50%，也就是说，城镇常住人口比农村人口更多了。这种趋势的持续发展的结果必然是，越来越的人原生家庭是在城市，他们在城市里过年，这种人的比例会不断提升。
城市的乡愁，自有城市人来体悟。广州的乡愁，则是广州城市文化、记忆的一种滋味。居住在广州这个城市里的人，通过春节这个入口，集中体验了广州的乡愁。