6个国际文旅小镇案例的新启示
引文：文化是形象符号——旅游小城镇所拥有的特殊文化，能转化为旅游小城镇独特的形象特征。
作为文化形态为主要面向而诞生的特色小镇，已经成为吸引力较大的投资新领域、发展的新目标、城镇化的新方向，同时也是旅游业发展的新平台。随着新型城镇化进程的加快，文旅小镇正成为热门的发展方向之一。文旅小镇地成功落地，概念思路、商业机遇和开发运营等思考都必不可少。
体育小镇
以专业的运动体验形成特色
因地制宜举办聚集人气的活动
1
新西兰皇后镇
皇后镇位于新西兰东南部，瓦卡蒂普湖北岸，被南阿尔卑斯山包围，依山傍水。如画的美景每年能吸引全球各地游客的前来，但除了风景美之外，以运动为主题的体育小镇也成为人们的光临这座城市的目标。是新西兰地势最险峻美丽而又富刺激性的地区，以"新西兰最著名的户外活动天堂"而得名。
这个被称为“新西兰最著名的户外活动天堂”的地方，正是极限运动“蹦极”的商业起源地，蒸汽船、喷射快艇、漂流、山地自行车、滑翔伞、跳伞、滑雪等各种户外运动也随处可见。从最开始的单一运动、到专业运动体验，再到发展综合性运动旅游，皇后镇常年运营的活动与景点超过220 种，吸引了无数来自世界各地的户外运动爱好者。
当地的"皇后镇冬之祭"（Queenstown Winter Festival）在每年 6 月底至7 月初举行。这是新西兰规模最大的冬季庆典活动，为期 10 天，活动多达 60 余项，且内容丰富，范围广泛，包括体育、艺术、音乐、喜剧、美食、葡萄酒、以及与山峰有关的所有方面。"同志滑雪周"（GaySki Week）是皇后镇另一个倍受欢迎的节日。于每年的 8 月底至 9 月初举行，是南半球最大的同性恋高山聚会，吸引了无数来自世界各地的游客。
2
法国沙木尼体育小镇——体育运动休闲型特色小镇
从山地运动到山地度假生活
沙木尼体育旅游小镇位于法国中部东侧，毗邻意大利和瑞士，阿尔卑斯山主峰勃朗峰下，市中心海拔1035米，是法国高度最高的镇之一。
作为现代登山运动发源地，沙木尼被称为“户外爱好者的乐园”、“滑雪者的天堂”。1924年第一届冬季奥运在此举办，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。沙木尼体育旅游服务与设施完善，包括登山缆车，山地救援及登山向导，设有高山救援队，负责该区域山区救援，全天候值班巡逻。目前有超过150名的高山向导，每年服务超过数以万计的各地游客。沙木尼有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）。此外，小镇还设有国家滑雪和高山警察培训中心、高山军校、高山医学研究所等相关的高山机构。
1、发展历程
事件引爆，拉开序幕——1786年8月，沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上了海拔4810米的欧洲最高峰—勃朗峰，引爆了阿尔卑斯登山运动，拉开了沙木尼的户外发展序幕。
提升服务，专业发展——1821年开始，沙木尼开始发展登山服务业，小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司，为各地游客提供各项登山服务。经过仅百余年发展，高山运动项目及专业服务方面已逐步成熟，成为欧洲乃至全世界最吸引人的高山运动圣地。
赛事推动，全面发展——1924年国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办，专门增加了供滑冰和冰球比赛用的冰场，世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。推动了高山冰雪项目的开展和接待服务设施的完善，带动了教育培训、商业住宿等服务业的发展，成为著名的山地度假目的地。
2、发展体系架构
（1）专业的教育培训机构
沙木尼形成了专业的高山运动教育培训：世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校（ENSA）、高山警察培训中心、高山军校、高山医学培训等相关的高山机构。
（2）多元化的体育项目及国际赛事
沙木尼有着丰富的体育运动项目，攀登资源非常集中，勃朗峰、大乔拉斯峰拥有5000多条攀岩路线和众多的攀冰、登山路线，另外滑雪，高山滑翔伞，溪降运动也开展得非常广泛。
登山、滑雪国际特色赛事之下，还发展了高等级越野比赛（UTMB，全称环勃朗峰超级越野赛，作为世界上最著名的越野赛事之一）。
（3）完善的休闲配套服务
沙木尼常住居民仅有1.3万人，但每年要接待超过200万的登山滑雪者和普通的游客。服务配套设施齐全，有众多的酒店、旅馆、度假屋、餐馆、还有超级市场和娱乐场所，交通也比较方便。
向导服务——有专门的向导公司，拥有众多的注册职业登山向导，能为游客提供沙木尼地区的全方位攀登、滑雪服务。
住宿服务——住宿有星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地等50余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务。
商业服务——有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，有提供沙木尼传统美食和西式休闲美食的餐饮服务，有酒吧等娱乐业服务。
医疗服务——形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系，如：夏蒙尼医院、高原生态系统研究中心、山地医学培训与研究所。
3、经验总结
① 核心运动引爆，多元体验扩展。从最初的登山运动拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔伞、溪降等四季高山运动。
② 国际赛事推动，专业服务保障。国际冬奥会的举办综合提升了小镇体育运动的“前-中-后”产业化服务和本地的国际知名度。
③休闲旅游配套，带动全面发展。医疗、教育、休闲商业及多元化休闲设施，带动高山休闲旅游人群，促进小镇从山地运动到山地度假生活方式的转变。
3
意大利蒙特贝卢纳镇——体育产业型特色小镇
蒙特贝卢纳镇(Montebelluna)位于意大利北部特雷维索省(Treviso)，有着悠久的手工制鞋历史，20 世纪 70 年代这里便成为世界著名的与冰雪运动有关的运动鞋生产基地。
目前，全球约80% 的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的冰刀鞋和55%的登山鞋等运动鞋产自此镇。大量生产企业的聚集，促进了商业、居住及公共服务等城市
功能的配套完善，形成了“运动鞋生产集群 +城市服务功能”的小镇发展架构。
1、产业集群发展
蒙特贝卢纳镇已经形成了一个庞大的运动鞋生产集群。围绕着运动鞋生产企业，聚集了大量研发、设计、款式分析、配件生产、模具制作、制鞋机器 43 44305 43 19066 0 0 5033 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 5033及塑胶等产前配套生产企业，以及商业协会、中介、媒体、营销和配送等产后相关服务产业。随着集群影响力的提升，很多国际知名运动品牌与当地公司进行合作，逐渐培育出Geox、Tecnica、Nordica等大型企业。
2、产城结构
各类鞋生产企业在地理空间上并不是绝对集中，而是以镇区为中心，在半径约5km范围内沿路发展，形成多个产业集聚区。设计、研发和配件生产等相关企业围绕核心生产企业发展，商业、居住等城市配套功能则主要集中在镇区。
大型运动鞋生产企业、配套企业及城市配套服务功能交错分布，通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局，核心体育用品的生产推动上下游企业的完善，促进服务业集聚，推动小镇特色化发展。
登山、滑雪国际特色赛事之下，还发展了高等级越野比赛（UTMB，全称环勃朗峰超级越野赛，作为世界上最著名的越野赛事之一）。
游乐小镇
世界级主题乐园形成特色
优越的地理位置与适宜的气候
美国奥兰多
奥兰多位于美国佛罗里达州的中部，全年都有阳光明媚的温和天气，是世界上最好的休闲旅游城市之一。作为世界上最大的旅游目的地，著名的迪士尼乐园、哈利波特的魔法世界等大型游乐园每年能吸引全球各地5000万游客的到来。
位于奥兰多的迪士尼乐园总投资40,000万美元，是世界上最大的迪士尼乐园，也是迪士尼的总部，总面积达124平方公里，约等于1/5的新加坡面积，拥有4座超大型主题乐园、3座水上乐园、32家度假饭店（其中有22家由迪士尼世界经营）以及784个露营地。
自1971年10月开放以来，每年接待游客约1,200万人。这里设有五座18洞的国际标准高尔夫球场和综合运动园区，市中心还有迪士尼购物中心。结合购物、娱乐和餐饮设施，里面有夜间游乐区、各式商店和超过250家的餐厅。
艺术小镇
现代艺术与传统遗产的结合典范
独一无二的文化历史沉淀
名的壁画小镇倩美纳斯(Chemainus)位于加拿大温哥华岛南端城市维多利亚北约80公里，至今约有150年的历史壁画艺术改变了这个曾经一直依赖林木业为血脉存活下去的小镇，为小镇旅游业的发展注入了新的活力政府在小镇的转型复兴中起了非常重要的作用。
他们启动了小镇复兴工程，邀请世界各地的著名艺术家倾注全力在小镇的墙壁上绘制了12幅壁画(1982年5幅，1983年7幅)。这些壁画主要描述了这座百年老镇的伐木历史和风土人情，是现代艺术与传统遗产结合的典范逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光，也吸引了其他的艺术家陆续加入了绘制壁画的队伍，到现在为止已有39幅大型墙壁画（如包括小的壁画大概3000幅左右），8件雕塑，而由此形成了壁画节，随之相关的旅游观光业开始大放异彩，一个默默无名的小镇开始享有户外艺术画廊之美称。
生态小镇
自然资源和历史文化资源深厚
无工业化污染，生态环境独一无二
巴里洛切坐落于阿根廷西部安第斯山麓，被壮美的雪山和静谧的湖泊所环绕，依山傍水，自然景观与欧洲阿尔卑斯山地区极为相似，吸引了众多欧洲移民。因其自然山水和人文景观都与瑞士极为相似，久享“南美洲小瑞士”的盛誉。与拥有如温泉、地热等特殊资源的小镇不同，其以独特的建筑、风水情调、地方文化，吸引观光和休闲游客前来，其本身就是旅游吸引物，也是旅游目的地。
巴里洛切没有污染环境的工业，从建城到现在的百多年里，旅游业的发展从未停止过，吸引游客到来的除了美得让人惊叹的自然景观外，还有就是这里人们悠闲的生活方式。每年8月，这里都要举行盛大的冰雪节，举办滑雪比赛、冰球比赛、火炬游行等活动，最有趣的是这里盛产巧克力糖，常年举办各种巧克力晚会和评选巧克力皇后等活动。
巴里洛切的成功，除了归功于大自然的造化，也得益于人们的精心设计和长期经营，依托山水、人文的交相辉映，使得自然景观与文化景观相得益彰，形成了自己独特的风格。
文创小镇
文化产业关注面广泛
交通通达是主要辅助因素
浓郁的文化休闲氛围和产业驱动使欢庆镇如同名字一样奠定了欢乐的小镇氛围。小镇位于美国佛罗里达州奥兰多城的西南面，距离奥兰多市中心30公里，与目前世界上面积最大的迪士尼乐园仅一路之隔，便利的交通促进了这里的迅速发展。整个小镇占地面积27.7平方公里，居住着近万人口。
物业类型以低密度住宅为主，包括独栋、联排、公寓或花园洋房等。拥有完善的商业配套、医院、学校、儿童中心、艺术家公园。与外部资源的强强合作，有效的资源整合，提升了整体的档次，明确的项目定位甚至连建筑风格都保持一致。
社区每个月都举办形式多样的活动来提高居民的参与性和归属感，活动内容包括教育、体育、艺术等多重主题，使全民都能参与其中。小镇自身设立有网站、期刊和电视媒介，定期向外宣传。
动漫IP小镇
动漫IP独特的话题性
衍生产品为支柱产业
大荣町(已经和北条町合并改名北荣町)位于日本鸟取县，是个面临日本海的小城。作为动漫《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，大荣町借助作者及其动漫作品等IP，打造柯南旅游小镇。原本普通的一个小镇因为柯南的出现慢慢变得有生命起来，虽然只有5000多户人家，如今却是全日本柯南迷的朝圣之地。
全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。
在小镇中，有一座柯南博物馆。这是一座很独特的白色的建筑物，该馆以名侦探柯南作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品。馆内包括个人介绍漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫，工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。
而在大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画设计图和画像原型再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了名侦探竞赛，引起动漫谜的广泛关注。
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