浩华 x 猫途鹰：2016 中国游客最青睐的境外目的地

“中国游客”已经成为世界旅游业的风向标，是全球出境旅游人数和消费额的双料世界冠军。受可自由支配收入增多、签证放宽、航班航线增加、消费环境改善以及人民币升值等因素影响，我国居民出境游热情不断被激发。与此同时，我国游客日益渐长的消费能力也使得目的地国家对中国游客格外关照，提供更多细致服务满足我国游客特殊需求，进一步促进了我国游客的出境游热情。国内中高收入阶层依然热衷出国旅游和爆买，但他们的喜好发生了什么变化呢？

浩华管理顾问公司联合TripAdvisor（猫途鹰）中国，对近年来中国出境旅行者旅游数据进行了统计分析。据TripAdvisor网站及移动端访问量显示，截止目前今年中国游客出境游规模创历史纪录，香港、泰国、日本成为最受欢迎的出境游目的地前三名。

排名靠前的出境游目的地

*注：以网站及移动端访问量计算

香港余热犹存

过去三年的前十热门目的地中，主要以亚洲目的地为主。据TripAdvisor统计，截至目前，香港仍然常年稳居第一，可看出由于签证、语言、饮食、购物等多方面带来的综合便利性，香港仍是最受国人欢迎的出境游目的地。虽然近两年来香港出现了一些对大陆游客不友好的现象，但由于政府及市场的积极介入，赴港旅游的热度仍然不减。虽然上海迪斯尼已经开幕，但香港暑期乐园类型的产品依旧成为国内亲子游群体大爱。为了能在暑期旺季复苏香港旅游市场，香港酒店及航司均做出了促销优惠的活动，来吸引大陆客赴香港旅游，使得赴港旅游价格达到几年以来新低。

泰国成为“人气之王” 

拥有众多海岛的泰国成为“人气王”，在榜单前十中占了半壁江山，说明作为性价比极高的旅游及度假目的地，泰国整体较受中国人欢迎。

• 相对其他亚洲目的地，泰国旅游的住宿及饮食的性价比极高，服务质量也在全球享有盛誉，游客好评度较高。比起日本、韩国及其他东南亚国家，泰国旅游业的英文普及率较高，方便中国游客到访。此外，泰国菜相对其他东南亚菜系在中国普及度较高，比较容易被老人及儿童接受，较适合全家出游。

• 随着海岛度假模式在国内的兴盛，拥有众多成熟度假岛屿的泰国也随之得益，普吉岛在过去三年中基本都排在前十名当中。2015年苏梅岛第一次进入前十，2016年涛岛进入前十的访问列表，说明中国客人在不断寻找一些较为小众，中国人较为稀少的岛屿进行度假放松。2016泰国预计仍将是中国游客最多的海外目的地国家，告别走马观花走向“休闲度假”的模式，新兴岛屿路线将成为新宠。这些海岛包括苏梅岛、甲米岛、竹岛、帕岸岛、斯米兰群岛等等更清净，更原始的岛屿。

• 泰国从2014年开始对中国正式施行落地签，使得泰国成为又一个可以“说走就走”的热门旅游目的地。不过近日，泰国国家移民局发布消息称，从今年9月27日起，前往泰国旅游落地签的费用将从1000铢(约190元人民币)上涨为2000铢(约380元人民币)。赴泰一般旅游签证不受该政策影响，如果想要签证费用更低，停留时间更长，建议提前办好一般旅游签证。但落地签证价格的翻倍，一定程度会对那些“说走就走”的游客带来一些影响。

日本后来居上

签证利好、航班增加，日本旅游全年无淡季，新兴目的地进入视野，自由行游客大大增加……日本受到外部环境比如赴韩邮轮更改航线、日元贬值等推动，以及旅行社和在线旅游企业在目的地设立分公司、挖掘优势资源并开发新产品等内因影响，延续了今年以来的高增长势头。榜单前十名中大阪和京都成了国内一线城市年轻自游行者最关注的两个日本城市。

2015年中国热门出境游目的地 vs 全球热门目的地

*注：中国出境游目的地以2015年度收到点评数量最多的境外目的地计算；全球热门目的以自全球游客对目的地的评价综合而来。

中国出境热门旅游目的地集中在亚洲各国，尤其是泰国及日本。2015年由于《花儿与少年》、《花样姐姐》等电视真人秀节目的宣传，以及土耳其电子签政策的实施，使得土耳其在中国大热。伊斯坦布尔和哥乐美均进入前二十的排名。考虑到今年土耳其较为不稳定的政治局势，大多数线上及线下旅行社已经停止推广土耳其线路，因此2016年土耳其的热度可能会大幅下降。

全球的热门旅游目的地分布更加广泛，欧洲、亚洲、北美、南美、非洲均有涉及，前十的目的地中以欧洲的主要商务及旅游城市为主。

目的地访问量与点评量对比

*注：访问量代表了行程前与行程中的目的地信息搜索量，点评量代表了形成后的实际点评数量。

排名靠前的海外餐厅（以中文点评量计）

*注：时间范围：2015.1.1 - 2016.6.30。

结合以上两个层面的数据我们可以发现，泰国与土耳其的店家十分注意客户在TripAdvisor的点评。因此，清迈与曼谷的用户点评量都超越了香港与新加坡的客户点评数量。而访问量未挤进前二十的伊斯坦布尔却在点评量上名列第十二。从海外餐厅的中文点评量来看，伊斯坦布尔和清迈的餐厅占比数量较大，也可以从侧面证实这一点。

除此以外，一些相对小众的旅游目的地中的商家也会更加注意TripAdvisor上的点评数以获取更高的关注度。我们看到吉隆坡、暹粒、伊斯坦布尔、亚庇、花莲、班乃岛这些目的地都未出现在访问量的前二十，但却出现在了点评量的前二十排名中。

而在更为大众，历史点评量较多，本地居民市场强大的大城市中，商家对于TripAdvisor点评的数量及评价的关注度较少，而中国游客的点评数量也明显减少。所以，我们发现虽然阿姆斯特丹、伦敦、迪拜、纽约等城市出现在访问量前二十的名单当中，却并未出现在点评量前二十的榜单中。

热门目的地酒店预订意向分布

↑点击上图查看大图

*注：根据用户在TripAdvisor猫途鹰中国官网点击预订数据分析而来，时间范围：2015.1.1 - 2016.6.30

曼谷与清迈是住宿产品最为便宜的两个目的地，均有40%的酒店产品的价格集中在50美元以下。而新加坡与巴黎是住宿产品最为昂贵的两个目的地，大部分酒店产品集中在100至200美元之间。

苏梅岛酒店产品价格分布最为广泛，从50美金以下的酒店及B&B客房，到1800美金一晚以上的度假别墅均有涉及。而曼谷、首尔、涛岛的酒店产品则集中在300美元每晚以下。

本文内容为浩华管理顾问公司与TripAdvisor猫途鹰联合发布，

未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。

无沟通的转载等行为，一律视为侵权，并诉诸法律。

如需转载，请看下方版权申明细则。

猜您喜欢

---

▼点击阅读原文，立即报名享受CHAT上海优惠价。