突然！半年亏5亿，2470家门店关闭！很多宁波人都买过…

在A+H股上市，

有“国民女装”之称的国内知名服装品牌拉夏贝尔，近期陷入了麻烦。近日有媒体曝出拉夏贝尔由于公司业绩亏损严重，导致全国门店近期集中关店2470家。上半年平均每天关店13家，这事儿还上了热搜和央视！成立于2001年的拉夏贝尔一度对标“ZARA”，不过，今年开始似乎危机不断。在这样的大背景下，宁波众多拉夏贝尔专柜的经营状况如何？近日记者进行了走访。
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宁波多数门店正常营业

但有些更像品牌折扣店

拉夏贝尔这个品牌，在都市年轻女性中间还是很有号召力的。它的旗下一共有多个子品牌，比如像La Chapelle、Puella、Candie’s、7m、La Babite等。其中，La Chapelle和Puella是拉夏贝尔的其支柱品牌。

昨天中午，记者来到宁波东部新城银泰城的拉夏贝尔门店，还没进门就看到大红色折扣牌就醒目地放在衣架上。记者看了下，店里多数的款式是呢大衣、羽绒服以及其他秋冬款的套装。店员说，目前除了部分新品之外，其余商品都有不同程度的打折，最低2.8折，打折商品中还有2017年以前的旧款。

或许是新品不多，主要促销老款的原因。相比其他品牌会按色系或系列做展示，这家拉夏贝尔的美陈则随意了许多。记者算了下，店里的衣服原价在三百到两千多不等，折扣下来线衫大概不到两百，呢大衣在六百左右。与其说是正常的专柜，这里更像是品牌折扣专卖场。

记者跟店员聊起最近的关店潮传闻，她们表示也对此有所了解。“主要还是生意不好加上店租太贵，所以很多店就撑不下去了。”一位店员告诉记者，他们店在宁波东银泰城开了差不多有一年，比起其他的店生意相对算好了，但压力也非常大。

我们家的衣服常年都有折扣，销售额上就比其他品牌低了。再加上全国店开的太多，宁波这边以前有近十家，同个城市消费力都被分散了，单店经营就会太好。前不久，我们同家公司的另一个子品牌在这里的专柜就被撤掉了……

随后，记者又询问了其他几家拉夏贝尔的专卖店，除了宁波环球银泰的专柜在两个月前撤柜之外，其他多数目前都正常经营，折扣也各不相同，有的直接单件打折，有的买几件才有活动。不过，这些店并没有出现大规模清仓情况，倒是前几天有些店做过反季节促销。

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重要股东里曾有高盛
如今却难掩颓势

尽管宁波门店情况并没有特别糟糕，但拉夏贝尔总体的情况确实不容乐观。在2017年9月上市之初，拉夏贝尔的股价一度达到过30多元，就连华尔街知名投行高盛都是其的重要股东。但随后却一路下滑。

根据财报显示：去年，拉夏贝尔实现营业收入101.76亿元，同比增长13.08%；但归母净利润为-1.6亿元，较上年同期减少6.58亿元，同比下降132%。

今年中报显示，公司实现营业收入39.51亿元，同比下降23.16%；实现归母净利润-4.98亿元，同比下降311.23%。

为了补上亏损，守住母公司，拉夏贝尔已经开始用“断钳求生”的手法来止损。记者从同花顺官网上看到，10月17日，拉夏贝尔公布了一份《关于控股子公司拟申请破产清算的公告》，公告中称公司控股子公司杰克沃克（上海）服饰有限公司持续亏损，无法继续经营，拟向人民法院申请破产清算。

再早一些，拉夏贝尔还曾通过一则《关于全资子公司转让基金份额的进展公告》，公布同意公司全资子公司拉夏企管转让其持有的天津星旷企业管理咨询合伙企业98.04%份额，交易对价为 2.75 亿元人民币。

此外，有媒体已经证实拉夏贝尔正在出租集团总部的办公楼。这也应证了创始人邢加兴曾在一次采访中表示，面对业绩亏损和债务危机，拉夏贝尔也将选择出售不动产来渡过难关的说法。

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“国民女装”背后难以承受之重！

对于拉夏贝尔断崖似的下滑，业内认为门店数和库存的过多是关键问题。

有数据显示，2017年9月，拉夏贝尔上市，当年营收一度到104.46亿元，成为国内营收最高的女装上市企业。同时，这个被华尔街投行看好的服装品牌还保持着每年开店1000家以上的扩张速度。同年，拉夏贝尔的公司门店数量高达9448家。而同期，ZARA母公司在全球58个地区拥有的线下门店，也只有7475家。

拉夏贝尔2019年半年报

今年年中时，拉夏贝尔境内零售网点为6799个，较去年12月时减少近2500家，门店网点数量下降比例为26.65%。但即便如此，拉夏贝尔的门店还是比一般的服装品牌多，这就必然导致消费力分散。

开门店多必然带来库存大，这也是拉夏贝尔另一大危机的根源。拉夏贝尔的中期业绩报告也显示，截至今年6月30日，拉夏贝尔存货的账面价值高达21.6亿元。宁波的业内人士徐先生告诉记者，时装其实是个重资产行业，库存是服装企业最大杀手。

服装销售有其特定的规律，打比方说某件衣服的成本是100元，50件中可能有10件是上新时以500元价格卖掉的，10件是搞节日活动以300元卖掉的，10件是搞低价促销成本价卖掉的，另外20件可能没有卖出去最后以二三十块处理掉了。所谓库存基本就是那些不太可能以过高价格，甚至达不到成本价就要销售掉的产品。这样的产品对企业来说就是一捧食之无味弃之不能的鸡肋。时间久了，库存的积压也必然会拖垮企业现金流，很多服装企业都是死在库存上。

哦，似乎一不小心还了解到了

服装销售的奥秘了！

对于拉夏贝尔关店潮，

网友们也纷纷发表自己的看法

宁波的小伙伴们有买过拉夏贝尔的吗？

你觉得它还能重新站起来？

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来源 宁波晚报 记者 黎莉

编辑 忻晓颖

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