市场帮你更好理解真实的世界

真实的世界很大，传播的难点就在于，你觉得好，市场未必买帐。不少商品你喜欢得要命，市场认可度却很低。这其中不免有些人开始有了优越感，觉得自己才是真正懂好东西的那一类人。不过这也合理，大家都认为自己选择的是能力范围内最好的。

消费者骂骂咧咧，评头论足，倒也没什么成本。如果做企业的依然如此一意孤行，自己怎么喜欢怎么来，后果就会很惨。这是市场更有效率的地方，说明目前而言花钱花得不对，所谓资源错配，得尽快调整，否则离破产不远。任性不起来。搞信仰可以极端，被圈进来玩命的也都是傻子，除此之外教主本人成本并不高。如果是一个国家，实验狂人甚至可以搞到生灵涂炭。

当选择变得有成本，人们就会倾向于更理性。这也是为什么就算24小时滚动播放“提倡节约用水公益广告”都不如让水价格调节来得更有效率。

一般而言，人在选择一样东西时随大流在概率上也是更安全的。家家都说自己商品最好最可靠，这好那好啥都好。实际上消费者也早就麻木了。因此我一直觉得线上的口碑效用是要大打折扣的，人们不只是麻木了，一看到线上的某个机构或个人说某商品好就会下意识地觉得必定收了钱。这种条件反射完全可以理解，也必将是未来常态，因为社交媒体的营销实在是无孔不入。

大众消费品领域，尤其今日的信息透明度，一款商品的巨大销量就是它品质的最好广告之一。因为当线上的曝光和口碑如果作用微弱，能起到影响用户购买决策的只可能是线下的朋友或同事的推荐。销量巨大意味着有一堆人在用钱替你先做了筛选工作。

一样东西你喜欢不喜欢那确实是个人趣味偏好，在具体经济能力的情况下。但一样东西卖成爆款，说明了企业在很多地方做对了。市场结果不以个别人喜好而改变，只是更准确反映了一些事实，有心人可以从结果中获取一些自己感兴趣的信息。

领先者面临的压力只会更大，因为消费者非常无情，做不好就会被抛弃。过去几十年，那些如日中天的品牌似乎瞬间消失匿迹了，更不用说还有许多品牌，还没起来就会死去。很残酷对吧，但这也是市场最迷人的地方。

所以，最后我想说的是，红米手机三年累积售出超过1.1亿台这件事确实很了不起。手机市场竞争太惨烈，这销量本身就是最好的广告。还是那句话，人们在掏钱的时候最诚实。

至于红米是否配得上“国民手机”这个称号，实际上也没那么重要了。我猜梅西应该不会太在意他究竟是不是有资格被称为“球王”。

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