门头这样设计，不仅颜值高，连广告费都省了！

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第 1222 期

“

门头就是店铺的脸面，颜值高哪还需要打广告？

”

今天，内参君想和大家聊聊店铺门头的规划。想先问你们：

看来群众的意识都是非常正确的！开店的人没有人觉得店头不重要吧？门头作为一个店铺或品牌的主要外部标志，很大程度上反应了品牌的性质与特征。

你的店头规划得怎么样，往往能决定顾客往你门前一站想不想进去。

门头设计是创造经济、美观的店铺的重要环节，在大大提升品牌价值的同时，门头还具有强烈的辨识性，有助于提高生活效率和节奏。

▲ 这家料理店的门头上挂了只巨大的蟹，远远就能看见，有很强的辨识性，想吃的食客自然会前来。

门头设计的基本原则

1.标准性

门头设计要准确体现商店的类别和经营特色，宣传商店的经营内容和主题，能反映商品特性和内涵。

2.广告性

门头要能起到广而告之的作用，其目的是要起到宣传店铺经营内容、扩大商店知名度的作用。

设计时可利用橱窗、门头、灯箱、招牌、霓虹灯等各装饰构成元素进行图案、文字和造型的设计，全面宣传店铺及品牌。

3.流行性

门头设计要随着不同时期人们的审美观念而有所变动，相应地改变材料、造型形式以及流行色彩搭配，以跟上时代潮流。

4.独特性

门头设计要努力做到与众不同、标新立异，使顾客一看到店铺门头就具有心灵上的震撼感和情感的共鸣。设计要敢用夸张的形象和文字来体现店铺的独特风格。

5.经济性

门头设计不要一味的追求奢华，应该要符合经济节省的原则，只要材料选择得当，符合自身特点，最终设计出来的门头就会布局精心、美观。

当门头呈现出明亮、精神、容易亲近的气氛，才能受到顾客的青睐。想要规划出这样亲切的店头，可以从以下两方面入手。

店门要容易进出

首先，“门面宽广”会给人这个店家“容易踏入”的印象。特别是第一次光临的商店，门大一点容易踏入也表示能轻易离开，因此可以诱使顾客没有压力、轻松地走进店内。

反之，狭窄的门面或是散发出沉稳气氛的店头会带有传统感或是阶级感，这样的商店就是以特定顾客群为目标。所以店铺门面的大小也是要根据店铺的性质和定位来决定的。

其次，店头的摆设以带有曲线的形状最为恰当，让人能自然顺着摆设移动。

▲ 漏斗型的门面也很受顾客欢迎

注意，应该避免在店头摆设凸出、尖锐或凹凸不平的物品，或者遮蔽视线、脏污或破损，更不要把杂物堆积在门口，你的门头是用来招揽客人的，不是用来吓跑或者拒绝客人的。

门头要形象明确

人都是具有趋光性的，“明亮”的店面能让顾客产生好感。这里的“明亮”不仅是指灯光亮度，重点是要借由色彩或设计让顾客感受到“明朗的气氛”。

▲ 这样的门头在抢眼的同时也很符合流行性，使用流行元素可以加强顾客对店铺的好感~

▲ 把一个巨大的酒桶设计成门，辨识度很高吧？明眼人都知道这里头可以喝酒啦~

此外，还要特别注意在表现上带给顾客“整洁感”及“亲和力”。“整洁感”不仅指保持清洁，还包括是否让顾客感觉到商品的崭新感；而“亲和力”则影响着能够从顾客那里赢得多少好感度。

最后，让店头看起来“形象明确”非常重要，这是指顾客一眼就能判断出这家店主要销售什么商品，以及想要展现什么样的特色。

如果你的门头没法告诉顾客你卖的什么，那么那样的门头不要也罢~从另一方面来讲，对于有些顾客来说，性质不明确的店铺会让人感到害怕而不敢走进去。

本文转自公众号：陈列研习社

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编辑｜王艳艳   视觉｜尚冉

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