国金，冲刺成功！

12月25日，第22届上海国际大学生广告节（简称“大广节”）总决赛在上海大学举行，我校艺术与传播学院22级学生林乐怡、张芷怡、黄钰梅、刘芸希的作品《她的凹凸世界观——未可V3卫生巾三八妇女节营销方案》，凭借出色的创意概念和大气的提案表现，获得业界、学界权威评审的一致认可，拿下该命题赛道唯一的策划案一等奖，朱宜量老师荣获“最佳指导老师奖”。此外，由胡小岩、陈义肖、金宇慧、何以靖、倪心茹同学创作的《时光明信片》作品获得策划案三等奖。

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《她的凹凸世界观

         ——未可V3卫生巾三八妇女节营销方案》

作品奖项：第22届上海国际大学生广告节策划案类一等奖

作品简介：本案重新研究并提炼了产品的核心差异化特点，以“凹凸”作为更具象、更精准的品牌营销抓手。在三八妇女节这个“肯定女性、认同女性”的营销节点，提出新的品牌主张——“她的凹凸世界观”，用其来形容Z世代女性“不平滑、不遵从”的处世态度和人生选择，即外在要个性、圈层要小众、观念要颠覆。这种世界观构成了她的过去、现在，也终将成为她的未来。

林乐怡感言：

首先很荣幸能够为学校争光添彩。这个过程中离不开学校的支持，老师的指导和团队的努力。同时，我也很为我们的这个作品感到骄傲。不管是在前期启动阶段，还是后来得知进决赛之后的修改、完善阶段，我们都为此付出了很多很多的努力，我们不分昼夜的付出，为的就是让这份作品、这个概念以更好的形式呈现。整个过程下来，我们受益良多；未来的路上，我们会带着这份经验与收获再接再厉，相信我们的凹凸世界观，未来可期！

大广节是由上海市教委、上海市市场监督管理局、共青团上海市委员会指导，上海大学、上海市广告协会主办的高水平广告赛事，评审阵容包括莫康孙（MATCH·马马也创始人兼CEO）、孙二黑（HAVAS创意中国区董事总经理兼首席创意官）、陈伟铃（天与空执行创意总监兼创意合伙人）、李丹（Heaven&Hell创始人）、姚俊（群玉山联合创始人兼CEO）等业界大咖，以及浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国人民大学、同济大学、武汉大学、上海外国语大学等高校的教授和广告专业负责人。据悉，本届比赛继续采用国际化的赛制和规则，共征集了来自600余所高校的11500多份创意作品，最终33组作品经层层选拔获得总决赛的“冲金”资格，须现场面对评审与观众进行限时提案PK。决赛全程对海内外网友直播，当天直播观看人数逾40万。

近年来，在学校的高度重视与大力支持下，艺传学院的广告学科竞赛活动氛围日益浓厚，师生共同努力，培育了广告策划方向的特色与优势。在今年9月份结束的第十五届全国大学生广告艺术大赛（国家级A类竞赛，简称“大广赛”）中，艺传广告学子的成绩单同样亮眼：省赛阶段实现了策划案赛道的浙江省“四连冠”并获两个一等奖；在国赛阶段，各赛区报送的27364件策划案作品中仅有17件获得参加现场决赛的资格，学院21级学生王欣怡、程卓、陆婉潇、谢文欣、王瑜的作品《拜拜，“哎哟胃”！》成功入围。这也是近三年“计量出品”的策划案第二次登上大广赛决赛现场的舞台，进一步扩大了学校的影响力。

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《拜拜，“哎哟胃”！

     ——葵花胃康灵致“哎哟胃”们的营销策划案》

作品奖项：第十五届全国大学生广告艺术大赛策划案类二等奖、第十一届浙江省大学生广告创意设计竞赛策划案类二等奖

作品简介：本案根据“胃不舒服的人会有什么普遍反应”这一洞察，为患上胃病或有较高胃病隐患的30-45岁中青年群体贴上“哎哟胃”的标签。并围绕生动、有趣的主题概念，为产品制定了2024年的整体推广方案，布局护胃日、龙虾节、啤酒节、春节等节点的场景化营销；希望提升目标受众对胃部健康问题的重视，同时突出产品“修复胃黏膜，止痛更治痛”的卖点，与竞品形成区隔，提升占有率。

王欣怡感言：

能够参加大广赛策划案现场提案是一次很好的实践机会。我们将自己的课堂所学应用到实际的广告创作中，经历无数次头脑风暴、洞察调研，无数次逻辑的推翻与重构；在这个过程中我们学习到新的策略手段，接触到独特的创意表现，收获了评委老师的宝贵意见，也在一遍又一遍的预演和最后的实战中克服了紧张，呈现了我们团队满意的提案舞台。虽然还有稚嫩之处，但我们都很珍爱这份案子，它作为我们成长的羽翼，意义非凡。最后，感谢老师们的帮助与支持，祝愿“计量广告人”成为各类竞赛决赛现场的常客！

王欣怡、程卓、陆婉潇、谢文欣同学在现场提案

2023年，学院师生在各级广告专业竞赛中取得喜人成绩，共获全国一等奖1项，全国二等奖1项，全国三等奖2项，全国优秀奖10项；浙江省一等奖2项、二等奖2项、优秀奖19项 。未来，艺传师生将继续贯彻“以赛促教、以赛促学”的理念，进一步提升专业教学质量和社会影响力，培养具有创新精神、创业意识和创造能力的新时代广告人才。

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  本期制作 

来源 | 艺传学院

排版 | 创意中心 陈晓彤

数统 | 综合部 竺竺悦

责编 | 陈陈璐  

责审 | 王哈颖

终审 | 陈永强