避孕套与安全套有什么差别？杜蕾斯大数据告诉你答案……

避孕套与安全套的差别是什么，有差别吗？

大部分人都认为它们是同一种东西。

事实上，它们的差别不是一般的大！

我们来看看百度上套套之王杜蕾斯官方给出的答案：

1、安全套不是避孕套，安全套除了避孕之外，更为重要的用途是有阻隔病毒的作用，而且通过国家认证的安全套品牌很少，知名两性品牌杜蕾斯已经认证。因此，只有通过国家资格证书的品牌才可以在外包装上打有“安全套”字样。

——安全套不是避孕套。

2、现在新型安全套，采用无任何毒副作用的天然植物萃取物制成内外膜体，将含致癌物质的天然乳胶基膜包覆其中。解决了传统避孕套无法百分之百有效防御艾滋病、乙肝、人体乳头瘤等各种病毒的问题。

——安全套除了避孕还能高效防病。

所以，安全套是避孕套的升级版，还有国家进一步的权威认证。

我们再来举一个调查数据：

数据来源：FooAds

我们可以看到：

习惯说“避孕套”的人，用vivo和OPPO的最多；而习惯说“安全套”的人，用iPhone的最多。

在提及“避孕套”的用户中，使用最多的手机品牌依次是：vivo，OPPO，iPhone，华为，魅蓝…

而提及“安全套”的用户中，使用最多的手机品牌依次是：iPhone，vivo，OPPO，小米，华为...

为什么在提及“避孕套”的用户中，使用iPhone的用户数量只排第三，而在提及“安全套”的用户中，使用iPhone的用户数排第一？

那么，为什么会出现这些情况？

我们来举一个生活中的例子：

就说“上厕所”这件事，相对偏远不发达地区的人们可能会说：“我去撒泡尿。”而在相对发达的地区，有可能会说：“我去一趟洗手间。”

简单地说，“撒泡尿”与“去洗手间”之间的差别，就是“避孕套”与“安全套”的差别，而共同的目的只是解决一次生理需要。

但是，“避孕套”主要目的是用来避孕，而“安全套”的目的围绕“安全”就多了去。

如果把”避孕套“和”安全套“这两个概念置换到营销中，那么在品牌营销方面，小品牌或低端品牌想要抢占市场，一般都会打出很明确的核心诉求，我称之为“避孕套式营销”：

OPPO：充电五分钟，通话两小时；

魅族：   华然天成

而那些大品牌，或者市场领导者，由于本身具有很高的知名度和品牌声誉，往往只会给一个非常模糊的概念，如果不看品牌名称，你几乎不知道它想表达什么，我称之为“安全套式营销”：

苹果：7，在此；

耐克：JUST   DO   IT

不同层次的品牌，往往也对应着不同层次的消费者，不同层次的消费者的需求点和诉求点也有明显的差异。这就解释了为什么习惯说“避孕套”的人，与习惯说“安全套”的人，它们使用的手机品牌也具有较为明显的差异了。

其实，不仅手机品牌，就连用户的性别也有所不同。在提及“避孕套”的用户中，女性用户占57.20%：

数据来源：FooAds

而提及“安全套”的用户中，女性用户则占47.49%，比例减少了10%左右：

数据来源：FooAds

从提供的数据来看，在提及“避孕套”的用户中，男女比例为：43比57；而提及“安全套”的用户中，男女比例为：53比47，前后相差了10%。

为什么会出现这样的差异？

其实道理很简单：人们只会关注与自身利益相关的事物。

对于啪啪这事，女性最关注的问题是什么？

是否能有效避孕。相比于其他问题，比如卫生与疾病，并不是马上就有不良反馈的事情，显得没那么敏感，而在短期内就会发生的（比如一个月之内），严重影响女性正常生活的事特别敏感。所以，“避孕”比“安全”有更大的诉求。

相比之下，男性不可能怀孕，对“是否安全与卫生”就更加关注，因为这个和他自身的关系更大。

所以，做品牌，你想让用户关注你的产品，首先，你要让他们关注自己。

为什么，在百度上输入“避孕套与安全套的区别”这一问题后，第一个跳出来解答的是杜蕾斯官网呢？

从营销的角度说，如果你想让消费者买单，最好的办法就是成为该行业里的专家与权威，甚至是社会某一方面的首席知识官，承担知识储存和知识探索的使命。

比如：葵花药业有一句广告语：“小葵花妈妈课堂开课啦！”就是利用“课堂”两个字为葵花药业树立专家形象。

成为某行业的权威代表，不仅能赢得了客户的信任，也强化了自身的领导地位。

其实，我们会发现杜蕾斯说了半天，其实也没完全说清楚避孕套和安全套的区别，只是强调一点，避孕套避孕防病，安全套国家认证更可靠。

那为什么会有两种名字呢？

不同的名字或叫法，是为了唤起用户不同的心理感受。

“你为什么要用避孕套？”

“因为我想避孕。”

“你为什么要用安全套？”

“因为这样安全一些。”

这就是为什么低热量的可乐会被称为“零度可口可乐”与“健怡可口可乐”，而不是直白的“无糖可口可乐”。

如果你喝的是无糖可口可乐，那就说明你害怕肥胖，换做健怡可口可乐就好得多：“我喝健怡可乐，是因为我想要健康。”

所以，产品的名称或诉求，会唤起用户不同的心理体验，即使是同一个人，他在不同心理环境下可以表现出完全不同的状态。

最后，再来总结一下：

1、不同层次的品牌与产品，对应不同层次的消费者，不同层次的消费者的需求点和诉求点都有明显的差异；

2、人只会关注与自身利益相关的事物，想让用户关注你的产品，先让他们关注自己；

3、成为行业的专家与权威，甚至是社会某一方面的首席知识官，为社会承担知识储存和知识探索的使命。

4、不同的产品名称与诉求，会唤起消费者不同的心理，并影响产品的销量。

本文来源：品牌圈圈

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