干货：如何发出一篇有质量的微信图文

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2016年的微信公众号运营不容乐观，朋友圈被鸡汤部队和微商军团“攻陷”后，微信群更是从2015年初抢红包时人人基本抓着手机看微信，到现在门可罗雀。微信群和朋友圈没有后台数据做判断分析，所以只能靠感觉体悟，而公众号的后台数据则血淋淋地告诉我们：自媒体运营步入了瓶颈期！

去年的时候，我们还在一直强调一个标准数据：订阅号打开率平均在10%左右。而今年根据对近900个公众大号的数据统计，发现平均打开率甚至不足2%，当然这里面的水分很大。如果你也运营公众号的话，不妨计算一下自己的打开率。

粉丝量、阅读量、打开率、点赞数、转化率和重复购买率，是公众号运营的6项指标，而打开率则直接体现了公众号的运营质量。

下面给大家一些微信图文建议，请大家调整好姿势，默默感受！

1标题两点

标题是一篇文章的入口，不光公众号，门户网站和传统报刊的小编们也经常干这种无节操的勾当：标题党。没办法，读者都是猴急的快枪手，喜欢开宗明义、3秒钟知天下，然后小编们就投其所好、正中下怀了。对于一篇高阅读量微信文章，标题亮度的贡献率在16%，据说写好标题有10个诀窍，篇幅原因暂不透露，总之一点，标题必须让读者有“一见钟情”的感觉，否则就是败笔！

2内容新鲜度

永远记住一点，订阅号的本质属性媒体，既然是媒体就应该像新闻一样有新鲜度，有不少朋友质疑玩自媒体的抓热点跟风、太浮躁，其实这种质疑是缺乏自媒体常识的体现，再说了，读者都有求新的原始欲望，保证内容鲜度、甚至第一手资料，是提高阅读量的重要因素，根据估算，贡献率在7%左右。而且如果你仔细研判搜狗微信菜单的文章，会发现经常流行的文章也就10类左右的话题，这考验的是你的基本功。

3图文粘度

读者很懒，大家喜欢看图片胜于读文章好几倍，具象化的东西总是容易传播，码字成性、图片免疫，拉低了它该有的传播量级。图文并茂是为了优化阅读体验，让用户 一目了然地接受信息，如果再升格一下图文的情绪，让俏皮、挤爆眼球、愉悦等情感付诸其中，其粘度会更加诱人，这个就是运营细节问题了。

4社会影响度

其实这一招式跟内容鲜度有点重合，但角度不同。稍微懂社会化传播的人都明白，在做一个案子之前，首要考虑的就是当下的社会主流情绪是什么，不贴合情绪背景的文章注定与大众传播无缘，这几乎就是铁律。我们写一篇高质量的微信图文，目的不是为了追求虚无缥缈的数字，而是为了通过文章激起社会的正向舆论，切实解决公众问题。

5时点高峰

玩媒体是一种眼球经济，除了期待内容的扑面而来之外，还要懂得在正确的时点精准送达用户跟前儿。“天时、地利、人和”的道理，在公众号运营上同样凑效，同样 一篇文章会因为发送时间的不同，带来的传播效果会有天壤之别，上述那组监测的数据，已经告诉你了三个重要时点，你不妨琢磨琢磨，另外，公众号也有脾气，每个号的调性各有不同，所以时点选取上也要因目标读者而异，别被大规律给忽悠了。时点高峰对提高阅读量的贡献率是7%，看着办吧！

6领袖推荐

意见领袖对传播的作用是毋庸置疑的，在微博这种全开放媒体上已经表现的淋漓尽致了，微信公众号其实也特别依赖。意见领袖是撬动阅读量的支点，尤其是高阅读量文章的传播过程中，大部分都经历了多重领袖的交织推荐，几乎每一个传播高峰的诞生，背后也都有大V们的影子尾随。建议公众号玩家多储备一些领袖资源，以备不时之需，要说对阅读量的贡献率，毫不夸张地说：12%就算少了。

7粉丝基数

这是最正确的一句废话，说一千道一万，粉丝量才是阅读量的mother，100万粉丝量造就10万+阅读量的难度，远低于10万粉丝量，哪怕你的标题、内容、时点、情绪暗合、图文质量都很low，100万粉丝堆出去，照样能蒙出个10万+来。所以，玩家们痴迷于加粉增粉，是智商正常的表现，不丢人。初步估算，粉丝基数对10万+阅读量的贡献率是19%，偏保守，故意的。

8渠道广度

对于公众号的运营，内容的重要性不言而喻，但酒香也怕巷子深，这个世界上有多少才子佳人泯然众人矣，不是因为颜值不够，而是没有推介，文章也是一路货色，它 很依赖渠道广度的承载，否则再亮堂的金子也会石沉大海。优秀的公众号玩家，基本都构建了自己的公众号媒介矩阵，高阅读量只是这组矩阵的经典战役而已，16%的贡献率是对媒介矩阵的褒奖，妥妥的。

9互动

互动是社会化媒体区别于传统媒体的核心点之一，这也是为啥很多转型新媒体的老媒体人初期难适应的原因，不懂社交媒体的土壤属性呗。其实公众号的运营有诸多小技巧，能灵活运用的话，对促成高阅读量也是大有裨益的，贡献率嘛，7%应该没人怀疑。

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