除了集合店，2018年服饰招商还能怎么选？
回顾2017年的服装业，一直处于起起伏伏的状态。
在这一年里，开店高速扩张、关店层出不穷、线上杀入线下、线下融入线上，收购成为热潮……行业不断在洗牌，品牌不断在变化。
2017年，服装品牌高速开店扩张：
今年下半年美特斯邦威迎来新店开业的小高潮，从11月“一日十店”到12月“一日百店”。12月，美特斯邦威宣布100多家门店一起开业。据悉，美邦已经与国内的商业购物中心签下了20万平方米的合作协议，明年开店会提速。
海澜之家开疆扩土。2014年~2016年，海澜之家门店数量分别为3348家、3990家、5243家，呈直线上升状态。截至2017年9月，海澜之家门店数量已经达到5608家。
2017年，服装品牌关店的新闻也层出不穷：
ZARA的母公司Inditex集团毛利率自2013年开始走低，2017上半年甚至下滑至56.4%，今年2月，还关闭了中国区最大旗舰店；
H&M集团2017年前9个月的销售额同比上涨7%，净利润暴跌20.4%，放弃了每年在中国开设10%至15%家新实体店的目标。12月，位于长沙华创国际广场的H&M门店尚未开业，就突然传出要撤出商场的消息；
2017年伊始，UNIQLO母公司迅销集团就已关闭4家国内门店。
2017年，它们从线上走到线下：
线上流水20亿的YOHO!落地，一阶段要做100亿。今年9月，YOHO!STORE在南京新街口开出首家实体店，进驻艾尚天地；
今年双11，天猫还将联合百余品牌在全国12个城市的50大核心商圈开出60家新零售快闪店，实现线上线下互联互通；
汇美旗下茵曼品牌在全国160个城市开设超过450家体验店，其中近50家为直营店，2017年营业额预计超过3亿元。
2017年，并购仍在继续：
今年3月，山东如意以1.17亿美元的价格，从香港上市公司YGMTRADING收购了Aquascutum(雅格狮丹)这一有着160多年历史的英国老牌；今年10月，山东如意收购英威达4大业务板块之一的服饰和高级纺织品业务；
8月，海澜之家入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR；10月，海澜之家全资子公司海澜投资成为英氏婴童的第二大股东。
消费升级下，大量新品牌涌入市场，老品牌变中求存。那么在过去的2017年，哪些服饰品牌在众多品牌中脱颖而出，成为备受消费者和购物中心关注的品牌？2018年，购物中心根据最新的趋势该引进哪些服饰品牌？
01
2017年度服饰品牌榜TOP50
在2017年度服饰品牌榜TOP50中，拿下第一名的是优衣库，这个来自日本的快时尚品牌今年的海外收入首次超越日本本土业务，并决定在中国加速扩张，2020 年店铺数量可能会超过日本。
紧随后面的是本土服饰品牌江南布衣和太平鸟分别位列二、三名。还有JACK & JONES、MJstyle、ZARA、Lily、UR、GXG、斯凯奇等位列榜单的前十名。
值得注意的是，在前十的品牌中，快时尚品牌占据了4席的位置。可见，即使拓展速度放缓，但它们在消费者和购物中心的关注度与影响力依然不能忽视。
02
2017年度服饰榜单TOP50趋势分析
本土品牌强势崛起，上演“占位记”
数据显示，62%中国消费者更偏向选国内服饰品牌。TOP50中，国内服饰品牌占31家，以绝对优势领先市场。
潮牌、设计师品牌从小众走向主流
新中产消费观觉醒、审美向国外潮流看齐，强调个性化的年轻潮牌、设计师品牌从小众走向主流。仍未进驻中国、但已在国外市场极负盛名的潮牌及设计师品牌，将成为国内优质购物中心争抢的“首店”对象。
传统品牌力推“年轻化”策略，抢占新生代消费群体
随着主流消费群体更新换代，传统服饰品牌迎来转型升级关键时期，纷纷推行年轻化策略，通过创新产品设计、新媒体营销、丰富体验场景等抢占新生代消费群体。
“集合店”仍是未来1-2年招商热点
未来1-2年，集合店仍将是购物中心招商关注重点。多品牌、全品类、一站式集合店，可满足多元购物需求，在童装、内衣等细分领域崭露头角；具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，呈现出良好发展势头。
注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌
休闲/潮流时尚装品牌中，女装品牌共12席上榜，其中新兴品牌占4席，分别是来自韩国的JUCY JUDY、来自日本的MOUSSY&SLY，以及本土设计师品牌H·GENTEEL和Siastella。
■ 女装领域，设计师品牌迎来高速成长期。
【江南布衣】【H·GENTEEL】【班晓雪】【Siastella】以及【MAXRIENY】均为设计师品牌，发展规模扩大，拓展速度较往年显著提升；其中【H·GENTEEL】和【Siastella】成立时间仅1-2年，但均已有超30家店的规模，选址集中在中高端购物中心。
■ 以中产阶级为主的消费群体愈发觉醒，开始追求个性、高品质、高性价比的产品，中高端女装市场潜力巨大。
同属EPO集团的【MO&Co.】【Edition10】上榜，以中产阶级为目标消费者。【MO&Co.】凭借“年轻酷女孩”定位，成为本土女装代表品牌；【Edition10】聚焦成熟的中产精英女性，塑造“女绅士”形象，迎合了精英女性群体自我附权、追求女性权利的趋势，计划2020年前在国内开设超过400家店铺。
休闲/潮流时尚装品牌中，男装品牌共9席上榜，其中新兴品牌仅有2席，分别是SEVEN MODERN以及韩国品牌THE CLASS。
■ “转型、升级、革新”是2017年成熟男装品牌发展关键词。
【JACK & JONES】中国首家旗舰店开业，专设B&O跨界视听区、牛仔镭射区，消费者可享受曼妙音乐、亲手制作专属牛仔单品；【GXG】近3年双11均位列男装类目TOP3，今年力推黑科技T、纽约城市系列等爆款产品，携手万达打造智能橱窗和无人售货机；【FAIRWHALE】品牌全面升级，炫酷概念店登陆深圳万象天地。
■ 新潮时尚、突显个性、适应多种场合的男装是未来行业趋势。
【J.D.V】彰显男士绅士气质与年轻活力；【SEVEN MODERN】融合“现代都会”及“街头便服”概念；韩国百家好集团旗下品牌【THE CLASS】提供正式套装与休闲服饰的“新鲜混搭”。
休闲/潮流时尚装品牌中，男女装品牌共8席上榜，其中新兴品牌占3席。值得注意的是，【:CHOCOOLATE】【Hardy Hardy】【BURANDO ENO】【JOYRICH】，均为潮牌，备受标杆购物中心青睐。
■ 男女装市场朝年轻化、精致化、个性化发展
【太平鸟】推行彻底的年轻化策略，通过视觉形象、社交媒体策略等方面品牌升级抢占95后，并向泛娱乐领域跨界，意图塑造“中国式潮流化”。
【COS】为H&M旗下中高端精品品牌，主打极简主义风格，选址集中在高端购物中心，在新中产消费者心中享有良好口碑；
【ABLE JEANS】为中国原创牛仔品牌，创新推出个性化定制服务；【AIGLE】专注于各类高雅户外服饰。
本次上榜的快时尚品牌共7席，均为成熟品牌。值得注意的是，上榜的7席品牌排名都比较靠前，其中有4席更是排在榜单的前十。虽然近两年快时尚品牌的发展遇到瓶颈，不少品牌都放缓拓展速度，但其在购物中心和消费者的关注度依然较高。
■ 本土快时尚竞争优势显著
上榜的4家本土快时尚品牌以稳定的品质和高性价比的优势，成为国际品牌有力的竞争对手。4家品牌2018年计划开店量均在50-200家之间。其中【MJstyle】拓展速度长期处于市场领先地位，在门店中融入家居、餐饮业态，朝“生活方式品牌”方向高歌猛进。
随着发达地区市场越来越饱和，各大快时尚品牌拓展渠道正慢慢拓宽，加速布局全国区域。
服饰潮流集合店上榜6家，其中5家为新兴品牌，主要为潮牌集合店、设计师品牌集合店、服饰+生活方式集合店。
■ “集合店”模式优势明显，全品类、平台型、生活方式型集合店成招商大热
【I.T】【INXX】主营潮牌；【1#WOR】【magmode】主营设计师品牌，具备“品牌孵化平台”功能，其中【INXX】去年完成千万级A轮融资、【magmode】于今年6月底完成1500万美元B2轮融资，表现出良好的发展势头。
【Donoratico & River Tooth】主打艺术风格男女装，其家具、油画、灯具兼具装饰及商品功能，多进驻中高端购物中心；【WHOUS】由专业买手打造，汇聚潮流尖货、设计师服饰、咖啡美食、香氛花艺、原版读物等生活方式元素。
本次榜单上榜的家居服/内衣品牌仅2席上榜，新老品牌各占一席。上榜的2家品牌以全品类一站式集合店模式突围，均已达到数百家店的规模。
中国的内衣市场年销售额已超千亿规模，每年以近20%的速度增长，预计到2020年将达到330亿美元。其中，60%的年销售额由女士内衣市场贡献。
相对传统内衣品牌，它们的店铺布局更注重场景体验，使得购物氛围更加自由；产品趋于多元化，涵盖内衣、泳衣、家居服、休闲服、配饰等产品系列，满足消费者更丰富需求。
运动服/运动鞋上榜3家，均为国外品牌。
【斯凯奇】今年整体表现抢眼，以“轻运动”抢占大众市场，预计今年新增门店为1000家；
【Under Armour】【DESCENTE】则以专业高端的功能性运动产品著称。
如今国内消费者购买运动产品普遍追求大品牌，但随着大批运动爱好者跨过入门阶段，更专业和高性能的运动装备市场潜力将逐步得以释放。
上榜的童装品牌共2席，均为成熟品牌。
【ROOKIE】以一站式体验式集合店模式突围；
【Mini Peace】为太平鸟旗下品牌，近3年营收年增长率均超过100%。
随着全面二孩政策开放和消费升级，我国童装市场需求增长迅速，2017年市场规模有望突破1500亿元。市场竞争压力加速童装市场的深度细分，“洗牌潮”即将到来，童装品牌必须以创新思维来迎接挑战。
商务装上榜1家，为国内商务女装品牌【Lily】，其首创“正合适的商务时装”概念，打破商务场景的沉闷与刻板，将严肃的商务场合和时尚趣味融合得恰到好处。
03
2017年度服饰品牌榜TOP50特性解读
新兴品牌发展势头猛涨
本次年度服饰榜单中，新兴品牌上榜16家，打破以往被成熟品牌“碾压”的局面，占比飙升至32%，呈现快速发展态势。
【ROOKIE】【JUCY JUDY】【1#WOR】等品牌成长速度亮眼，跻身TOP20；潮牌【JOYRICH】【Hardy Hardy】等，以及设计师品牌【Siastella】【H·GENTEEL】等，皆已成为优质购物中心新宠。
国内品牌崛起
本年度服饰榜单中，国内外品牌比例为5:3，其中国内品牌占比达62%，表明国货崛起时代已经到来。
【江南布衣】【太平鸟】【MJstyle】【UR】【GXG】【MO&Co.】等国内品牌，无论是款式、设计风格，还是品牌理念都受到了年轻一代的喜爱。
2018年强势拓店的品牌
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
榜单说明榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2017年1月1日-12月20日
数据支持：周娜、谢贤芬、林嘉鸿
榜单测评：谢飞
报告撰写：熊舒苗
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：刘翠晓
榜单总控：黄静（微信号：hj11087）
特别说明
未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。
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2018年4月中旬
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