开店慢下来后，十大快时尚开始玩起了新套路！
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引言
进入2018年，快时尚行业扩张放缓迹象明显。
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
据赢商网统计，今年一季度，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地新开门店仅25家（不包含升级重开门店），与2017年、2016年相比新店数量大大减少，下降幅度分别约为40%、38%。
不少品牌在一季度将精力从新店扩张上转移，纷纷祭出“大招”，推出“新物种”、黑科技门店、加码电商......力图保持并提升在快时尚市场的竞争力。（文末附详细拓展表格）
01
过去的2017年、2016年，十大快时尚品牌一季度新开门店为42、40家。与去年相比，今年一季度新店减少主要是因为中国本土快时尚品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、无印良品扩张收缩，其余品牌相较稳定。
不过从新店数量来看，
一季度仍由中国快时尚品牌MJstyle、UR领衔，各自新开6家门店，MJstyle主要布局了华东、华南，UR则布局了华东、华中；
其次是优衣库4家，新店数量与去年一致；
H&M、NEW LOOK各新开3家，ZARA新开2家，略少于去年；
C&A、Forever 21、GAP在一季度暂无拓展。
据赢商网观察，与以往一样，一季度的25家快时尚新店基本都选址于购物中心内，其中有9家入驻的是一季度新开业的购物中心，包括引进UR的邯郸环球中心美乐城、合肥漫乐城购物中心、南阳新田360广场（还有H&M南阳首店），引入无印良品“三合一”项目的深圳深业上城以及MJstyle入驻的天津鲁能城、广州番禺雄峰城。
02
从新店分布区域来看，
华东区仍是快时尚扩张的重点区域，一季度新增门店9家，包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店，主要分布在浙江、江苏等地；
其次是华北区域5家，位于北京、天津、邯郸；
华南、华中两区新店数量一样，各有4家，华南地区新店均位于广东省，华中为UR、H&M新店，位于湖南和河南；
西南地区3家，位于成都、重庆、遂宁，分别为优衣库、NEW LOOK、MJstyle门店。
西北、东北两区一季度暂无快时尚进驻，这或是由于期内两个区域入市的商业项目（一季度两区共开业5个项目）较少。
从新店分布省市来看，
广东、浙江两省各有4家新店；
其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各有2家新店；
安徽、河北、山西各有一家，UR、H&M入驻，分别位于合肥、邯郸、临汾。
一季度，一线城市新增6家快时尚新店（深圳3家、北京2家、广州1家），主要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市，吸引了无印良品、MJstyle进驻。
03
一季度，快时尚品牌们不约而同采取创新性举措，推出了更多新鲜的玩法，在市场上引起了巨大关注。
✦ 无印良品全球首个“三合一”项目亮相
一季度仅仅开了一家新店的无印良品祭出了一个大招，1月18日，它的首个三合一项目在深圳深业上城正式亮相，包括无印良品旗舰店、全球第2家MUJI Diner无印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL无印良品酒店三大业态组合。
其中，旗舰店面积为1726㎡，引入了旗下首次进入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、IDÉE以及Open MUJI 四类品牌。MUJI Diner是继上海之后的第二家门店，网罗世界各地的家庭料理，还设置了酒吧休闲区域。MUJI HOTEL是无印良品跨界酒店业推出的全新业态，延续了一贯的“性冷淡”风，酒店用品全部采用了无印良品的产品，吸引了大批消费者打卡试睡。
✦ 优衣库首推“数字体验馆”
3月30，优衣库全球最新概念店在深圳万象天地开业，该店是目前优衣库在深圳开设的最大店铺，首次推出了融合线上线下、打通实体与虚拟的“数字体验馆”。作为万象天地12栋独栋旗舰店之一，优衣库门店面积约2600㎡，采用双首层设计，共分为三层，推出了四大场景服饰体验——“经典品质衣橱”、“健康生活加油站”、“潮趣文创博物馆”和“24小时生活空间”。
首次推出的“数字体验馆”具备模拟试衣、4D、支付等多种功能，消费者到店打开手机QQ扫海报即可一键直达，线上线下无缝轻松体验LifeWear生活方式与服饰场景，还能加入优衣库会员获悉更多新品资讯。自3月30日起，数字体验馆也在全国近600家门店同步上市，这无疑是优衣库进一步加码线上线下融合的充分体现。
✦ H&M上线天猫
3月21日，进入中国市场十年之久的H&M终于入驻了天猫，一同上线的还有旗下家居品牌H&M HOME，同时还邀请了中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。数据显示，H&M天猫旗舰店开业首日上线超过10000款单品，粉丝量超100万，突破超过300万到店访问量。H&M大中华区总经理Magnus Olsson表示，H&M暂时不会与其他电商平台再合作，目前的目标是整合线上和线下渠道的无缝对接，通过天猫线上购买渠道，渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。
H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson预计，在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等措施的刺激下，集团今年电商增幅有望超25%，2019-2022年在线业务复合增长率约为20%，五年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。
✦ “联名系列”重获人气
一季度，此前受冷落的快时尚品牌联名系列重现火爆迹象。今年，优衣库推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏特别合作系列、大都会纽约的SPRZ NY惊叹·纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年纪念版合作UT系列，其中，优衣库与《周刊少年Jump》联名款T恤一经上架便被抢购一空。此外，3月初，优衣库还公布了漫威主题T恤款式，定于4月27日上市，届时将勾起大家的超级英雄情节，或再引发抢购热潮。
乐此不疲推出联名系列的还有H&M。4月，H&M宣布最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino，联名系列预计将于11月8日发售。自 2004 年开始，H&M先后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列，曾引领抢购热潮。
附：
2018年一季度十大快时尚品牌内地拓展表格
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