谁说“快时尚凉了”？十大品牌上半年开店111家，部分单品直接卖爆！
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引言
十大快时尚品牌2018上半年开店111家！
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 卢致珍
2018年过去一半，快时尚行业在今年放缓了扩张步伐。据赢商网不完全统计，上半年，包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌在内地总计新开门店111家（不含升级重开门店），与过去两年新增门店相比大幅减少！值得一提的是，Forever 21、GAP上半年暂无新店开业。
（文末附十大快时尚品牌2018年上半年内地拓展详细表格）
01
与过去两年相比，今年上半年十大快时尚品牌新店开业速度全面呈现下降趋势。据赢商网统计数据，十大快时尚在2016年上半年、2017年上半年分别新开135家、157家门店，今年上半年新增门店同比分别减少24家、46家，降幅分别约为18%、29%。由此可以看出，今年快时尚行业门店扩张速度收缩较明显。
从各个品牌来看，中国本土快时尚品牌MJstyle以36家新店再次领衔行业，其次是来自日本的优衣库32家。排第三的是国产品牌UR，新开13家，但与第二位拉开差距较大；紧随其后的是H&M新开11家。其余品牌新店数量则在10家以下，其中无印良品8家，ZARA 5家，NEW LOOK、C&A各3家。此外，GAP、Forever21在今年上半年暂无新店开业。
从近三年的开店情况看，优衣库保持着最平稳的扩张速度。而MJstyle在去年大幅提速后，今年仍保持着去年的高速发展。UR、H&M、无印良品、ZARA、NEW LOOK等品牌新店都有明显的降幅，其中H&M降幅达48%，UR降幅为33%。
值得一提的是，NEW LOOK在今年上半年仅新开了3家门店，与去年同期相比锐减88%，这与该品牌业绩持续低迷，关店裁员动作频频，近期还陷入了“卖身”传闻等些因素不无关系。相反的是，沉寂一年的C&A却在上半年开出了3家门店，看来C&A在中国市场又要重新发力了。
02
据赢商网观察，在111家新店里，大约36家门店是位于上半年新开业的购物中心内，占比约32%。一个购物中心汇集多个快时尚品牌的情况较明显，如：
深圳布吉万象汇集H&M、优衣库、UR、MJstyle四大品牌；
天津鲁能城同时有H&M、优衣库、MJstyle；
南京新弘阳广场有H&M、无印良品、C&A......
此外，还有深圳深业上城、南阳新田360广场、合肥漫乐城、南京万达茂、长沙IFS等购物中心均引进了不少于2个品牌。
这说明目前快时尚仍是备受购物中心招商青睐的业态，同时快时尚品牌的选址具有明显的集聚效应。
✦ 以华东为核心向“四区”扩张
从新店分布的区域来看，上半年快时尚品牌仍以华东区域为核心，向华北、华南、华中、西南四个区域扩散。
其中，华东区共有43家新店，保持着对快时尚品牌的强大吸引力，上半年有新店扩张的快时尚品牌全部争相布局。第二大区域是华北区21家，门店数比华东少一半，除C&A和NEW LOOK外，其他品牌均有进驻。接着是华南区15家，吸引了六个品牌。华中、西南两区上半年新店数量一致，均为12家，分别有五个、六个品牌布局。
剩下两个区域新店数量为个位数，其中，西北区6家，优衣库、UR、MJstyle三大品牌入驻；东北区2家，优衣库、MJstyle各开一家门店。
从新店分布的省市来看，上半年快时尚新店遍布全国22个省、62个城市。其中，一线城市共有18家，占比约16%，深圳8家，北京、上海各4家，广州2家。此次深圳吸引了更多快时尚品牌开店，是因为期内开业的购物中心较多，如深圳深业上城、深圳布吉万象汇，各自包揽了多家品牌门店。上海也有静安大融城、长风大悦城开业，吸引了优衣库、MJstyle入驻。
省会城市（不含一线城市及直辖市）上半年新增快时尚门店41家，约占37%，南京、长沙、杭州、合肥、石家庄、南昌等城市门店较多。其中，南京、长沙最多，各有6家，均是得益于新开业的购物中心，如南京弘阳广场、南京万达茂、长沙IFS等。其次是杭州5家，合肥、石家庄各3家，南昌、西安各2家。这也可以看出快时尚品牌目前仍青睐华东市场，再逐渐向中西部、北部市场扩张。
上半年，虽然快时尚在内地市场收缩了扩张步伐，但部分品牌“大动作”却是层出不穷，如无印良品在深圳推出了全球首个“三合一”项目、H&M入驻天猫加码电商、优衣库首推“数字体验馆”、C&A携新概念门店归来......与此同时，GAP、NEW LOOK等品牌在行业竞争中慢慢“掉队”。当下，发力童装、频繁推出联名系列成为很多品牌挖掘业绩增长点的共同措施。
02
上半年，C&A在调整了门店运营及人员管理方式等方面之后卷土重来，其中，打造新概念店是C&A未来发展规划中的重点之一。上半年，C&A新开的三家门店中，南京、昆明两家店便是新概念门店。
C&A新概念门店 图片来源：CA中国微博
4月29日，C&A位于南京弘阳广场的新概念门店带着黑科技和全新的设计风格高调亮相。
在门店设计上，该店以黑白色调为主，时尚简约；
在黑科技方面，通过统一云后台管理店铺所有屏幕和音响系统；还有一套基于生磁的地埋防盗系统，在防盗扣里面嵌入RFID芯片，以便满足更多的业务需求，如收集顾客对哪类产品更感兴趣的数据，为研发产品提供数据支持，也便于对产品的库存管理；
此外，通过Beacon技术+微信摇一摇应用，可以探测到顾客的在店铺的动线，同时获取用户的OPEN ID，可以和CRM及POS支付环境对接，了解顾客在店铺的人物画像。
未来，C&A品牌将继续以新概念形象布局新店，同时翻新部分现有门店，逐步完成对全国门店的调整。据赢商网了解，C&A的团购业务、快闪店、礼品卡业务等也在逐步落实中。
✦ GAP、NEW LOOK“掉队” 重整中国市场
财报数据显示，在截止到3月24日的2017/2018财年中，NEW LOOK的营业亏损为7430万英镑，而去年同期盈利9760万英镑。这意味着NEW LOOK如今已身处困境，在业绩亏损的同时，此前制定的中国扩张战略也被传“不作数”了。
据华丽志报道，NEW LOOK的新任CEO Alistair McGeorge透露，或将会放弃之前制定的扩张中国零售网络计划。2014年，NEW LOOK正式进入中国，并高调提出了“在中国开出500家店”的计划。目前NEW LOOK在中国约150家门店，全部采用直营模式。
同样陷入业绩泥潭的还有GAP，据其截至5月5日的2018财年第一季度财报数据显示，受主品牌GAP表现持续低迷的影响，集团毛利率下滑20个基点至37.7%。GAP在报告中坦承，当下品牌存在不少运营问题，亟待大幅改革。此前，GAP还表示今年的目标是关闭200家门店。
为了改善业绩颓势，GAP集团于6月任命Neil Fiske为GAP品牌的总裁兼首席执行官，直接向集团首席执行官Art Peck汇报。据悉，Neil Fiske在改革和重塑品牌方面经验丰富，这也是GAP当下最需要的。
POP KIT彩妆快闪店 图片来源：Gap1969微博
而在中国市场，GAP更需要做的也是改革创新。去年，GAP在中国慎重地开出了大中华区最大旗舰店和内地首家独立婴童装店，有意识的改革并提升门店体验。今年，GAP在上海两家门店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店，这是GAP在中国首次引进彩妆系列产品，意图通过跨界彩妆提升业绩。
✦ 知名“IP”傍身 联名系列人气火爆
今年，快时尚品牌的联名系列重新受到欢迎并且人气火爆，原因或在于引入了众多知名“IP”形象。如“一T难求”的优衣库X《周刊少年 Jump》50周年系列，重现《龙珠》、《火影忍者》、《航海王》等经典场景，一经上架便被抢购一空。今年，优衣库还推出了KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等联名系列UT，不仅吸引了大量粉丝、提升了曝光度，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。
优衣库在最新发布的2018年度前三季度业绩报告中特别强调，UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧，令大中华市场同店销售录得双位数字增长。
优衣库Jump系列 图片来源：优衣库微博
除了优衣库，今年快时尚的联名系列还包括MJstyle X SNOOPY，ZARA的BUGS BUNNY兔八哥、THE GOONIES等卡通联名款。此外，H&M于4月宣布了最新的合作对象为意大利时尚品牌Moschino，系列产品预计将于11月8日发售。
✦ 快时尚押注童装 独立童装店或成趋势
去年，GAP在杭州西湖银泰城开出中国首家独立婴童装店，ZARA也推出了全球首家婴童装专卖店.....今年，快时尚品牌延续了这种趋势，押注童装，发力“儿童经济”。
C&A新概念童装店 图片来源：CA中国微博
上半年，沉寂许久的C&A首先推出了童装独立门店。今年2月，C&A全国首家独立童装店在成都凯德广场开业，并于商场一楼中庭开设了为期11天的快闪店；3月，C&A童装入驻天猫；紧接着，5月C&A在上海长风大悦城开出线下第二家童装门店。
目前，除了GAP、ZARA、C&A开设独立童装店外，其它快时尚品牌也在加码儿童童装业务。UR、H&M、优衣库、Old Navy、MANGO、Forever21等品牌均在门店内开辟童装专区，这也是快时尚品牌们试水童装市场的一种方式，不仅能为品牌创造新的盈利增长点，也为未来童装独立开店打下市场基础。随着中国二孩红利的爆发，童装市场正迎来快速增长期，可以预见，独立童装店将成为快时尚品牌未来的发展趋势，童装业务必然成为快时尚品牌新的业绩增长点。
附：十大快时尚品牌2018上半年内地拓展表格
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时间：2018年10月
地点：中国·深圳
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