中国人过年，泰国的mall也来抢“财神”
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引言
花540亿泰铢造的mall，正在忙着“掏”中国人的口袋。
赢商网实地探盘ICONSIAM，春节花絮
来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 米娅 视频摄制 | 郝雪
图片来源 | 赢商网、ICONSIAM
让中国人到mall里去过年。这是泰国的mall，不约而同的默契。
默契的驱动力是，有近900万泰籍华人和近40万中国游客，要在泰国过年。在“遍地都是mall”的首都曼谷，几乎所有的mall都在忙着把中国人“赶进”自家的地盘。
花费540亿泰铢打造、泰国公主亲自鸣响金锣开业的ICONSIAM（暹罗天地），也在用自己的方式，说着“新年好”和“恭喜发财”。春节期间，赢商网对这座泰国商业新标杆进行了实地探访。（泰国花540亿开了个新mall，把中国消费者都“抢”走了！）
01
因为把泰国本土文化发挥到极致，ICONSIAM迅速火遍微信、微博、facebook、youtube等社交网络。在春节期间，这个75万平方米、总设计11层的巨型空间，从外到里都是浓浓的中国风。春节期间，吸引了众多当地市民与游客前来。让我们一起来看看，它是如何诠释中国文化的。
ICONSIAM“水晶宫”
在过万平方米的前广场上，多了一座金灿灿的“中国城”，极尽呈现最传统、最精华的中国元素。
金色的“中国城”
“中国城”的入口是一座牌坊。门头匾额是金色ICONSIAM logo。门匾两边各缀一对金色的大小灯笼，配以玫红色的灯笼须。牌坊两边，各立一扇外方内圆的金屏风。屏风之后，各置一座金凉亭。
金色的凉亭
奢侈品副楼的爱马仕店铺前，架起一座金色的“城楼”。类似皇帝御用的“黄罗华盖”，大大小小，随处可见。镂空艺术在门、亭、城楼都有体现，避免了主题美陈的厚重感。
金色的“城楼”
在金色的影影绰绰间，2月4日大除夕夜，阿里巴巴旗下的飞猪旅行巨型公仔降临。这只最出名的“中国猪”，在码头、美食长廊等区域，与人们互动，一起守年夜。
除了与飞猪合作，ICONSIAM还大力提倡推支付宝和大众点评的应用。“讨好”中国财神们的心意很明显。
此外，舞狮、舞龙、杂技、戏曲、传统手艺，轮番上演。这座国际时尚大mall，努力把最厚重的中国传统文化，变得轻盈。
ICONSIAM的春节大戏
02
ICONSIAM如此大阵仗，是有原因的。
让中国人到mall里去过年。这也是泰国国家旅游局与中国旅游文化部、中国驻泰大使馆极力提倡的。他们联合举办2019年春节系列活动，活动地点分别选在：
曼谷的唐人街（耀华力路），暹罗广场；
清迈的玛雅商城；
普吉的普吉尚泰购物中心。
一时间，泰国的mall都跟紧脚步。ICONSIAM的春节首秀，是一场全长400米的“多媒体声光水影”开幕式。步入“秀场”的是泰国各界重要宾客。他们包括当泰国旅游局、太平洋亚洲旅游协会、泰国当地众多一线明星。
ICONSIAM的春节首秀——多媒体声光水影开幕式
开幕式当天，ICONSIAM的操盘手（Managing Director）Supoj接受了媒体群访。
“我们非常看重中国市场。中国游客是我们最重要的客群。”他侧向赢商网的话筒，从泰语切换为英文说道。
Supoj 接受赢商网采访
Supoj在任职ICONSIAM之前，曾以泰国正大集团CEO执行零售顾问的身份，服务于上海、无锡等多个中国购物中心项目。他知道春节的重要性。
在声光水影表演开幕之后，ICONSIAM正式步入春节时间。趁着人气，高岛屋百货、正大3C店等核心主力店，各自让利，吸引中国“财神们”前去带货。
03
在最受欢迎的Sook Siam区域，春节是另一种味道。Sook Siam中文译为“暹罗乐城”。门口模拟的是金顶泰国大皇宫。两尊大象各守一边。
这里搬进了一个极具泰式风情的传统集市，以及首创室内水上市场。音乐糅合了泰式风情和《恭喜发财》的调调。
集市入口，模拟“大皇宫”
泰国传统集市
远离中国春节大鱼大肉的人们，穿行集市，寻觅各种泰式小食。春节期间的促销活动，会让人比平日更加“大肚能容”。花100铢买一份芒果糯米饭。吃不饱。再花50铢，吃一份绿咖喱鸡肉饭。差不多了。隔壁的摊子上，香蕉鸡蛋煎饼在滋滋响。忍不住又掏了80铢。
传统泰国集市
吃着走到水上市场，再拣一份热带水果，解腻消食。水上市场的摊主都在船上制作和贩卖食物。一串串LED灯倒影在水面上，如同在户外水上市场能看到的萤火虫。
把传统水上市场搬进购物中心
隔天，我们在一家泰式肉丸粉小店落座，对面是华侨陈小姐。76岁的她特别说明自己是个Miss，因为还没有结婚。
半生居住泰国的她，总喜欢和朋友去老牌高端购物中心Siam Paragon过年。但2019年春节，她改来ICONSIAM过年了。
“因为漂亮。也因为我爱吃这里很平民的食物。”她的珍珠项链闪着光。
04
ICONSIAM方面接待我们的叫Jane。她是二代华侨，在北京上大学，说得一口流利的中文。
“大部分商场员工，都可以进行简单的中文沟通。当然，也都会说新年好。”Jane告诉我们。
Jane带我们逛ICONSIAM
Lobby大门，左边是“IN”，右边是“OUT”。两扇门各有一位保安小哥哥守着。他们都是皮肤棕黑，眼睛带笑，手上带着雪白的手套。
每天上午10点，“IN”小哥拉开门，用中文问候一句“新年好”。第一波客人，被迎了进去。他重新站好，准备迎接下一波客人。而每当有人要出去，“OUT”小哥拉开门，也说一句“新年好”。
每天下午6点，他们就看见人们开始在前广场聚集，席地坐下。音乐切换为流水一般的调子。ICONSIAM沐浴在太阳的余晖里。天上没有云，霞光很淡。
6点30分，音乐再次切换。雄浑的前奏之后，400米长的喷泉水舞，准时上演。音乐律动，水光交错间。金碧辉煌的“中国城”、“水金宫”一般的ICONSIAM，披着LED轮廓灯在湄南河上穿梭的游船，融为一体。
湄南河上游船如织
15分钟之后，音乐和喷泉渐弱，停止。四辆清洁车呼呼地开过来，擦干喷泉弄湿的地板。
“IN”小哥拉开门，把人们迎回mall里。刚好到了吃晚饭的时间，人们打算再进去觅食一顿。晚上8点和晚上9点，“OUT”小哥还会忙碌一番。这两个时间点，各有一轮音乐喷泉。一天下来，他们也数不清楚，会重复多少次“新年好”。
精 彩 预 告
图片来源：Instagram @billysakura
图片来源：视觉中国
……
揭秘ICONSIAM的运营秘密，
我们将推出
操盘手独家深度专访、实地探盘、
业内专家解读等系列报道。
敬请期待。
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时间：2019年4月10-12日
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