“网红打卡”正在杀死实体书店
以下文章来源于书单 ，作者书单君
inshang
引言
看装修的书店越来越多，真正看书的书店越来越少。
来源 | 书单（ID：BookSelection）
作者 | 清凉油
2019年，你印象最深刻的词是什么？
对于书单君来说，这个词是“网红”。
网红奶茶、网红面膜、网红餐厅、网红咖啡店、网红展……
只要提到这两个字，我的眼前就会浮现出一条长长的队伍，伴随着耳边响起的快门声，和四面八方传来的，不同口音的“快看这里”。
好像万物皆可网红，但我还是没想到，居然连书店都能网红打卡了。
一方面，一二线城市了冒出了一些漂亮的网红书店，店中人潮涌动，热闹非凡。
另一方面，线下实体书的销量却不增反降，总额同比下滑6.7%。
这种戏剧性的场面让书单君感到一阵虚妄，或许在欣欣向荣的背面，“网红”正以另一种方式杀死实体书店。
01
看装修的书店越来越多真正看书的书店越来越少
前一阵，我们的编辑黑羊应朋友之邀，去了北京海淀某网红书店，结果到了目的地，他就傻眼了——什么时候逛个书店也要排长队了？
来都来了，他只好排了20多分钟的队，可是刚进到店里，就被挤得透不过气来，人太多了，耳边嗡嗡作响，他赶紧拉着朋友窜了出来。
坐了一个多小时的地铁，大老远地跑来看书，结果只在店里呆了几分钟。
回来之后黑羊同学一顿吐槽，网络上书店的照片拍得跟书的天堂一样：复古的吊灯，一本本从柜底到延伸到半圆形的穹顶——可惜，跟实地体验完全不是一回事。
我在豆瓣也看到过这个书店的照片，有人在下面问，“屋顶的书不会掉下来吗？”
一位打过卡的网友答曰：屋顶上的“书”其实是泡沫板……
为了“好看”，书店里的“书”居然成了装修的一部分。
之前有篇“洗白”网红书店的文章，说“网红书店展现的就是，读书是一件很美的事，喜欢享受美，享受轻松有错吗？”
书单君真心觉得，你可拉倒吧。
在拥挤的人群中，从一书架到另一个书架需要挪行半天，结个账都得绕过若干“人形障碍物“才到的了收银台。
在这样一家店，有多少人能感受到书店的文化、美和惬意，又有多少人会在此看书、买书呢？
怕是想找到一本感兴趣的书都很难。
不得不说，很多书店一旦沾上“网红”两个字，就离景点越来越近，离书越来越远。
伴随着网红书店的兴起，这一年我们不断听到“实体书店在回暖”的声音。可回暖的，真的是“书店”吗？
我认识一位老板，他经营书店30多年了，现在每天的流水有2000多元，主要是酒水和文创，卖书只占200元。
只靠卖书，很多实体书店已经支撑不下去了。
11月1日，单向街书店发文官宣，两个月后爱琴海书店将永久关闭。
时隔3天，读库的求助文章刷屏了我的朋友圈，他们位于北京郊区的库房面临搬迁，需要读者帮助“降低库存”。
两周后，在三里屯营业了14年的老书虫书店，举办了最后一场活动——书店的告别晚会。
也是在这一个月，有人在豆瓣发起了话题#你理想中的实体书店#，底下点赞最多的回复，来自一位书店员工。
他说，如果不卖文创也不卖咖啡，一人一座24小时营业，开店一个月，老板得赔得底裤都没有。
12月8日的深夜，中国图书网官方微博发了一段文字，库房搬到涿州两年了，他们还没有把搬家的开销赚回来.......
这个时代，卖书是没办法赚到钱的，早就如此。
实体书店的寒冬已经持续了好些年，从2011年至今，国内有近一半独立书店倒闭，大连的回声书店，上海的消失的风，在北大开了12年的万泉河畔书店……
经营一家纯粹卖书的书店，几乎等于“找死”。
尤记得老书虫关门那天，我在朋友圈看见这样一句话：真正看书的书店越来越少，看装修的书店越来越多。
有人说，这是全球趋势，受电子书和网络销售的冲击，实体书店必然会衰落，在网上买照样能看书。
说这话的人并不明白，虽然书店里的书比网上贵，比电子书占空间，但一间书店的价值和意义却是网购和电子书无法替代的。
书店不仅仅是一个店铺，它还是一座城市的文化地标和灵魂的栖息地。
02
你为什么走进书店
书单君最好的朋友阿竹曾说，书店对她来说是一个收留的空间。
小时候爸妈带她进城，为了省事儿，总是把她丢到一家开在地下的书店，兜里只有十块午饭钱的她，每次都挑薄的书读。
虽然没有去商场买好看的衣服，也没有去儿童乐园，吃肯德基，但她一点不难过，因为书店会让她觉得安心。
其实，每个人走进书店的理由都是不同的。
NHK的纪录片《纪实72小时之大型书店·漫步书林》拍摄了融入人们日常生活的书店场景。
在网购和电子书盛行的今天，日本依然有络绎不绝的人在书店里游荡，迷茫的中年人、特立独行的小学生、独自生活的老人、疲于奔走的上班族……
晚上6点是书店的高峰期，奔波了一整天的上班族来此充电；一个45岁中年人正翻着一本名叫《45岁，就不要再忍耐了》的书；有个参加工作不久的小哥在书架前斟酌了一会儿，挑了本经管类的书送给大学同学，当作生日礼物。
周六早上书店还未开门，门口已经有人在等候。
一个五十多岁的大叔说，从高中开始他就是这家书店的老顾客，他喜欢书店刚开门时人少的感觉，进门的时候总有一种坐在电影院里，灯光暗下，即将放映影片的兴奋感。
书店里一个10岁的男孩是推理小说迷，随手拿起一本东野圭吾的书，相当老练地对着镜头介绍起来。
这或许才是书店对于每个普通人的意义：一种触手可及的幸福感，一种扎实的满足和快乐。
而网红书店则完全消解了这些意义，它们制造着标签：生活品质、生活方式、个人品味、有趣的灵魂、深沉的思想……把书店包装成一个“很高级”的场所，吸引人们去秀，去拍照。
但如果到了一家真正的书店，你会发现那里其实是个很简单的地方，是一种日常。
03
书店究竟长什么模样
书店究竟是个什么样的地方，书单君也找不到什么确定的答案。
一家推荐书位上摆着几本畅销书，积年累月从不更换的书店，就算装修得再漂亮，咖啡再好喝，也不算是一家好书店。
一家杂乱，甚至有些破败的，只卖旧书的书店，也不一定是个乏味古板之地。
每间书店，都应该有自己的灵魂和魅力。
前几天，书单君在办公室的书架上翻到了一本《东京本屋》。
东京，有1496家书店，每个地铁站附近都会围绕几家，是世界上实体书店最多的城市；本屋（honya），是日本人对书店的一种称呼。
这本书里，记录了书店不同的模样。
经营二手书的COW BOOKS，传达着六七十年代的自由，同时保持着整洁舒适;
今野书店，是那种街坊们最常出没的普通小店，店长和店员从不驱赶“蹭书”的人，老人们戴着老花镜在这里消磨时光，住在周围的小孩们在这里养成了读书的习惯;
POPOTAME是一家书店，也是一家画廊……
看这本书的时候，书单君想到了地铁柳芳站附近的一家叫“码字人”书店，因为离朋友家很近，所以我去过几次。
第一次造访这家店时，我在附近转悠了好一会儿才找到，因为它藏身在文创园远东仪表的老厂房里，不在街面上。
店面分两层，书籍经过精心挑选，戏剧、诗歌、电影占了50%以上。
装修不算精致漂亮，但很舒适，楼下有一个小吧台，两套桌椅，提供一些简单的酒水和小吃。
到了晚上或周末，沙龙、诗会、放映、先锋话剧就会让这里变得热闹起来。
跟诗人多多一起聊聊保罗·策兰，读一首最打动你的诗，或自己写的诗；参演一场话剧，没准能在里面捞到一个重要角色；看部纪录片，然后跟导演好好探讨一番……
活动办得很频繁，几乎每两天就有一场，到时相关的书籍会被摆在进门的签到桌，吧台旁的书柜，书店最显眼地方。
每次散场，大伙都要在店里在门口聊上好一阵，才肯离开，开业的时间不算久，却已经成了戏剧和诗歌爱好者的聚集地。
这里不但是书店和小剧场，还是住在附近的学生温书的地方。
书店的主理人说，有几个高中生几乎一放学就冲来这里，其中一个男生刚上高一，立志要考清华，每天给自己加量做题。遇到店里正在举办活动，工作人员也会想办法给他找个安静的房间。
另外两个高三男孩，一个要考导演，一个想做演员。
未来导演在书店看了很多影视方面的书籍，而且经常借书，把书店安利给了他所有的同学。
未来的演员在书店的第一部沉浸式话剧——《请和我跳最后一支虚舞》的排演场试戏成功，在话剧的最后两分钟贡献了精彩的“小偷”表演。
或许这就是书店的样子，它有一种磁场，吸引志趣相同的人在此沟通聚集，涌动着一股能量，激发人的真挚和热情。
这就是为什么网红打卡正在侵蚀实体书店，但总有一些书店不会消亡。
本文转载自一个推荐好书的微信公众号“书单”（ID：BookSelection）：由来自《南方周末》、《新京报》等媒体的资深媒体人共同打造，帮你提升自己，通过读书变得更好
本文经授权转载，文字和图片版权归原作者所有
转载、投稿、爆料、洽谈合作
联系小编：winshangxb
「 推荐阅读 」
因为微信改版，你可能会错过之前的推送