大政治语境中的小尴尬：淘宝被列美“恶名市场”有太多反逻辑的地方

有一个共识已经在经济界和互联网圈子里达成，那就是：2017的川普元年，必将是中美之间贸易战升级、摩擦多元化，甚至快速融生新的暂歇性秩序的一年。

因为美国的经济诉求已经非常明显，而川普的个人风格又如此强烈、新技术与全球消费升级带来的变数又如此之多，因此新一年中中美的故事，基本上必然比想象中精彩。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）

比如最新的这件大事：美国当地时间12月21日，美国贸易代表办公室发布有关知识产权保护的报告，淘宝网等10家中国线上线下市场被列入其“恶名市场”，占到总名单的四分之一。

“恶名市场”是美国贸易代表办公室（USTR）从2011年开始发布的名单，据说旨在保护知识产权与打击假货。这个榜单从诞生之日起就与中国企业结下了“不解之缘”，但这次淘宝进入该名单，却有太多不合逻辑，甚至难以与USTR自身判断与价值政策相背离的地方。

我对这次事件的基本判断是：太多政治因素影响下，一个大写的尴尬。

【说你是你就是，不是也是：恶名市场的名单隐意与话语逻辑】

《红楼梦》里对腌臜红尘的判断是“假作真时真亦假”。数百年看下来，还真是古今中外的通识与通例。

姑且不讨论这个名单的核心价值，光说它的评判方式和设置目的，就已经够奇葩的了。尤其是这次把淘宝重新列入名单所使用的话语方式，更是令中国官方到民间都表示强烈不满。这种不满来自于以下几个方面：

一、双标对待，直指中国企业的判断方式。通观发布的“恶名市场”名单，最大的感想就是一个美国企业、品牌都没有，而中国企业却能惶惶占据十个名额。事实上，“恶名市场”从诞生之日起就是直指中国零售业和互联网企业的。百度、淘宝、搜狗、京东、迅雷、狗狗搜索、腾讯拍拍网都曾入选过这份名单。一方面诚然中国的互联网分享环境有待完善，企业的做法也存在问题。但彻底无视美国本土日益严重的版权问题，一味对中国企业“穷追猛打”也很难不让人引发双重标准的怀疑。

二、难以自圆其说的数据分析。被指责也就罢了，毕竟可能是中国企业确实有问题，但这份名单却经常出现各种不以数据分析，甚至刻意规避引用相关权威市场数据的做法，就真的比较令人费解了。比如这次出台的名单报告中，USTR举例了一家车企品牌在淘宝上有假货的情况，却完全不分析淘宝商品中的假货率、假货售卖频次等问题。如果说电商平台上“出现”假货可以作为评判是否“恶意”的标准，那么全世界的电商平台应该无一幸免。何况淘宝这种商品上10亿的超巨型平台。

三、被商务部打脸的“离奇话术”。这次淘宝被“拉黑”，也引起了商务部的强烈不满。商务部发言人沈丹阳表示，中方注意到美方在“恶名市场”名单中，对中国相关企业的描述使用“据称”或者“行业指出”等模棱两可的措辞，既没有确凿的证据，也没有详细的分析，是非常不负责任和不客观的。确实，“据说”和无实际引用人的“指出”被作为评判商业行为的证据，真的是有点离奇。依靠这种体系判断出的名单，真实效力可想而知。

而更加耐人寻味的是，四年前正是USTR把淘宝从“恶名市场”名单中请了出去，如今又请回来，是因为淘宝的打假措施不利或者有倒退吗？

【四年前和四年后：阿里的行为与结果似乎更有公信力】

2012年12月，USTR就已经宣布将淘宝网从“恶名市场”名单中移除。案例说如果重新列入，那必然是因为该企业在这一方面有倒退或者停滞，如此才合乎逻辑。但事实又是如何呢？

这四年中，我们可以从两方面看到阿里电商业务群对打击假货、维护知识产权行为的努力和结果。

一方面是阿里与旗下平台与品牌商的联系越来越密切，从平台保护、赋能、让利品牌成为了整个阿里电商体系在这几年中的关键词。如今有超过十万个品牌在于阿里展开深入互动，在阿里平台上出售商品。其中包括了大量跨国一线品牌以及以保护品牌、知识产品为第一要务的国际奢侈品。

甚至可以看到，在国际市场都与电商保持距离的很多品牌。都为了中国市场的特点与消费升级需要，在阿里平台开起了旗舰店。这显然与对阿里品牌的信任和知识产权保护效果回馈是分不开的。

另一方面，我们可以看到的是阿里在打击假货、保护知识产权方面的大力与决心。根据阿里方面的数据，从去年12月阿里巴巴专门组建了平台治理部以来，阿里共有2000多名员工全职负责打假，另有5000名社会志愿者积极参与打假。整个2016年，阿里通过大数据分析等技术，发现并下架了大量侵权商品，是权利人投诉下架商品数量的16倍之多，逼停了线下多年泛滥的制假窝点，甚至将超过800个制假售假者送进监狱。并且还与苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike等在内的逾1.8万个国际品牌开展打假合作。

例如，2016年5月，浙江公安、三星和金士顿权利人以及阿里巴巴打假特战队联手，在深圳、东莞等地查处了全国特大假冒内存案，轰动一时。阿里巴巴团队在长达半年的时间里，协助警方在多地破获销售假冒三星、金士顿内存条案件9起，查处生产、销售窝点13个，抓获犯罪嫌疑人16名。缴获假冒金士顿”、“三星”品牌的内存条1.5万余根，配套商标、标识10万余套，组装电脑60台，缴获物品价值200余万元，涉案金额共计1.2亿余元。

这样的案例与数据，是我们可以看得见感知的到的。而在此基础上，淘宝又重新被列入所谓“恶名市场”。不由让人怀疑四年前与今天的评判价值反差。至少，我相信从肉眼可见的行为和结果上看，似乎阿里的所作所为比这份措辞含糊的名单报告更有说服力一些。

【川普时代的前奏曲：把阿里“恶名化”就能收回零售与制造业吗？】

当然，几天下来我查阅了中美各大互联网与金融经济媒体，似乎无论中外都少有人把整件事归类到保护知识产权的范围里。

相比起来，似乎大家都在说的是另一件事：川普上台与中美新一轮经济战。

对于川普和他在后工业城镇中的核心支持者来说，贸易保护主义基本是2017年的必要主旋律之一。川普也承诺必须要将制造业为代表的工业就业机会搬回美国。

在这种情况下，不断给中国的跨国企业和平台级企业、出口企业群，施加保护知识产权、反倾销等层面的惩罚性措施也就成为了必要的题中之义。

无论是中国官方还是阿里的回应中，都表示这次的名单更像是政治语境对经贸行为的一次额外影响，而非是单纯孤立的商业体系行为。

在可想而知的未来，随着川普正式上台以及一系列新政的落地。中美之间围绕经贸的多元斗法必然愈演愈烈。尤其在互联网公司唱主角的今天，围绕互联网平台与电子商务、社交媒体、新科技产业之间的争夺将成为焦点。

中美经济局势会越来越复杂，影响会进一步加大近乎是必然的。但用“恶名市场”这种言辞闪烁的方式来判断中国互联网企业的努力，则未免有点过分尴尬了。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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