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芒果明年要打什么牌?▎芒果妈妈

2014-10-26 广电独家作者李芸 芒果妈妈 芒果妈妈

10月25日,贵阳广告节继续升温发酵。“广电独家”今天重点跑了两个会,上午是湖南卫视资源首场推介会,下午是“全国强势省级电视媒体2015黄金资源联合资源推介会”。总的来说,上午的精彩,下午的实在。


湖南卫视认为“黄金(时段)”不足以形容其价值,号称“钻石”


上午10时,湖南卫视资源首场推介会在位于贵阳新城的国际会议中心召开,湖南卫视打出“在一起,更青春”的口号,现场兼具热闹和深情。


张宇、杨威父子、陈学冬、邓男子、韩磊的陆续登场引起了现场的尖叫声和快门声。“广电独家”发现,与其他卫视推介会不同,现场除了西装革履的客户们,还挤满了年轻的粉丝们。


就连湖南广播电视台副台长罗毅的发言都极具综艺范:“说我是女强人,什么女强人,我才不是!我是真正的女人,女强人一点都不好听。”


现场,湖南卫视总编室主任丁诚推出“钻石内容”和“钻石编排”。


1.“能量之星”新的季播节目

(1)已经播出的《一年级》。

(2)春节推出的《动物园奇遇记》,关注环保,为孤独的人带来慰藉的,填补市场空白。

(3)来自韩国模式的《真正的男人》,展现明星真实军旅体验。

(4)孝道领域奇妙组合真实体验的《常回家看看》。

(5)暑期全方位偶像选拔节目《偶像来了》。

2.“贵族之星”:已经播出、经过市场检验的季播节目

(1)《我是歌手3》据悉已确定两位张姓大咖加盟。

(2)《爸爸去哪儿3》节目组正在邀请韩寒、文章、张嘉译三位明星。

(3)《花儿与少年》地点的选择将是一个大跨越,人员组成比例也会进一步调整。

2.“青春之星”:剧场类

(1)钻石独播剧场继续提供大剧,已确定《花千骨》、《新神雕侠侣》等。

(2)可根据观众和客户的要求每周调整拍摄的周播剧目。目前确定剧目有《只因单身在一起》(改编自韩国畅销小说《单身公寓》)、《超级女声》和《旋风少女》(改编自明晓溪的小说)。

3.璀璨之星

(1)“920节目带”:脱胎于《天天向上》一个环节的《中华文明之美》、《妈妈的味道》、《扑通扑通的良心》、《健康来敲门》

(2)周末晚间四大长线节目《快乐大本营》、《天天向上》、《变形计》、《我们都爱笑》。

(3)实行精品策略的《金鹰独播剧场》。

明年“一剧两星”实施之后,每天21:20两集电视剧播完之后播什么是令各家卫视挠头的事。这个时段不能播娱乐节目了,“电视剧节目带”的观众能否降低流失,顺流延入22:00的“娱乐节目带”?


湖南卫视给出的明年“920节目带”规划囊括健康、美食、道德建设类节目。如何在规定动作下,弹奏出符合芒果调性的旋律,考验着操作者的智慧。


4.节庆活动


据“广电独家”观察,所谓的“钻石编排”的创新之处就是,在继周五“热力之夜”、周六“快乐之夜”之后,在周日也将推出大型活动打造“青春之夜”

芒果台的发布会还是很吸引人的


湖南卫视广告部主任宋点除了现场配合邓男子上演了自己魔术处女秀,也在现场聊了点心里话,在谈到湖南卫视幕后的制作团队的艰辛和付出时,他一度哽咽,并向品牌主保证:“有一群舍弃亲情,用生命在做节目的人,把品牌交给他们应该放心”。


2015年,湖南卫视除了“合约播1次,重播播8次”的优惠外,湖南卫视广告部门成立了一支由12位精英组成的策划部门,“策划人员将与客户、业务人员一起出主意、出方案,从投放、宣传甚至广告策划开始就进行立体整合”。


“强势省级电视媒体”咋整?加大开放力度


10月25日下午是“全国强势省级电视媒体2015黄金资源联合资源推介会”。


河南卫视、北京卫视、贵州卫视、重庆台、河北电视台、东南卫视、陕西电视台、九合组织登台亮相,在自身推介的同时,更多的是寻求合作。


河南卫视频道总监徐涛提出,2015年“河南卫视将深化开放办台经营理念,优化内部资源,借助外部力量”。据悉,河南卫视已在北京星光影视园建了节目制作基地,5DS包装工作室,成立了全素材剪辑项目,并与爱奇艺深度合作。


京视卫星副总经理商屹楠提出,将以信心和改变来开启独立运营的元年,“如何让广告主选择北京卫视,关键在改变。”


商屹楠提出,一个重要的点就是寻求突破方式改变——鉴于公司刚成立,人员还不完备,希望在现阶段引入有实力代理公司,共同开发客户。同时在内容和宣传方面希望加强各方合作,充分挖掘品牌潜力,加强战略合作,全面调集媒介资源。并承诺,新一年“不涨价,只涨品质”。


湖北卫视总监向培凤提到,湖北卫视今年积极与腾讯微信建立摇一摇合作,未来的每一个节目都会有微信摇一摇的设置。


除此之外,湖北卫视将合作的视野迈向国际。一是与好莱坞经纪公司合作,并计划在年内完成对一家娱乐公司的控股收购;另外在与CJ&M合作《如果爱》后深化合作,将共同成立研发制作部。


最后亮相的是九合组织,这是由省级地面频道组成的联盟。九合组织轮值会长王永星认为,九合组织在节目组织上可贴地飞行,可实现与客户市场的无缝对接,在一个市场成功后可迅速在另一市场复制成功,并将通过差异化手段得到创新性发展。

来源:“广电独家”“作者李芸”


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