2017胡润品牌榜：阿里大包大揽，趣店意外上榜
来源：金融家（ijrjia）
作者：金融家@不狗
2017年12月5日胡润研究院发布《2017胡润品牌榜》，进榜200强最具价值中国品牌中，非国有品牌114个，国有品牌89个。其中品牌价值总和三年翻了一倍，比去年增长近4成。
同时，前十名的品牌价值总和占整张榜单的近四成，排名靠后的企业在品牌价值及品牌力方面亟待提升。200强中，162个品牌的品牌价值比去年增长，其中24个新上榜品牌。
值得一提的是，200强上榜门槛为30亿元，比去年提高20%。百强的上榜门槛为110亿元，比去年提高43%。品牌价值超过1000亿元的达到16个，比去年增加3个。
长期以来，胡润品牌榜的调研范围一直是“中国制造”的品牌，为此通过榜单可以对中国制造的实体提升窥见一二。
本次榜单经典提要：
·淘宝以4500亿元品牌价成为“最具价值中国品牌”双冠王
·贵州茅台和中国平安重回全国十强
·滴滴出行和顺丰新进民营十强
·微博、今日头条和融创等22个民营品牌新登胡润品牌榜
“新营销模式在改变品牌跟消费者的沟通。这个品牌榜告诉我们哪些是最打动中国消费者的品牌，这些品牌也是拉动内需的最重要品牌。”——胡润
01 地域篇：
最具价值品牌仍热衷北上广深
从区域来看，北上广深仍然是最具价值品牌所热衷的选择。全国200强的企业总部前三名与过去九年都保持一致。
总部在北京的最多，该地区三大“最具价值品牌”分别是百度、中国工商银行和中国建设银行；广东其次，腾讯、微信和中国平安坐落其中；上海第三，中华、交通银行和太平洋保险是起三大“最具价值品牌”。
江苏和福建并列第五，均有7个品牌上榜。
另外，从“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上来看：
榜首的北京位除了百度以外，再纳入京东和滴滴出行；第二广东三大民营品牌与最具价值品牌一致，第三上海则更换为携程、大众点评和陆金所。
02 行业篇：
阿里拿下服务行业半壁江山
从行业来看，品牌价值涨幅领跑前三行业依次为生活服务、房地产、酒类，平均上涨幅度分别为82%、56%、49%。
在行业板块，整体而言前三甲金融、房地产、科技以及烟草行业在榜单站稳脚跟，排名与去年一致。
1. 金融、房地产势头依旧。
2017年仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，占据整张榜单的34%。其中金融业为43个，与去年持平；房地产行业为26个，比去年增加3个。紧随其后的是有20个品牌进榜，比去年增加5个。
2. 生活服务行业“新秀崛起”。
值得一提的是，生活服务行业2017年有12个品牌上榜，比去年增加5个，均为民营品牌；同时也是新进入上榜品牌数量最多的行业。
对此胡润表示：“新经济在改变我们的生活。今年科技和生活服务品牌增加最多，从中也能看出新经济类的品牌正在深度改变我们的生活。”
生活服务行业上榜情况，滴滴出行依靠220%的品牌价值涨幅，市值达到达到800亿元，蝉联生活服务行业冠军，与此同时取代万达进入北京最具价值民营品牌前三名；美团的品牌价值则比去年上升85%到250亿元，位列第二。
3.阿里拿下电子商务半壁江山
电子商务和零售业有9个品牌上榜，比去年减少2个，其中8家是民营品牌。上榜品牌的品牌价值总和占整张榜单的12%。
2017年淘宝继续勇猛的势头，一路高歌猛进。继2016年取缔腾讯拿下“最具价值中国品牌”之后，今年以4500亿——接近两倍的市值蝉联冠军。总榜上，腾讯却以3500亿元之身从去年第五一跃为第二，赶超3150亿市值的百度。
在电商零售领域，紧随淘宝其后，天猫和京东保持第二和第三位。行业篇：金融房地产势头依旧，生活服务爆发式增长
03 特色品牌及落榜品牌
1. 特色品牌：趣店、ofo、陌陌是今年资本最为追捧的三个行业。
·微博：新浪微博月活跃用户已达3.7亿，其中移动端活跃用户比例超过90%。微博大V、明星等关注的话题及引发的新闻效应都成功吸引了上亿用户的关注。
一系列微博效应，比如微博反腐、微博打拐、微博营销、自媒体等，为网民提供了很多新闻热点。其实时性、现场感以及快捷性，远胜于许多媒体。
·今日头条：由张一鸣于2012年创建。目前，今日头条已与上万家媒体达成版权合作，实现内容授权使用。今年今日头条完成历史最大并购，以10亿美金估值收购音乐短视频平台Musical.ly。如今，今日头条覆盖达六亿用户，市值预估110亿美元。
·陌陌：2014年陌陌科技登陆纳斯达克。目前陌陌的日活用户达到1500万，每天有近6亿的消息量。
·ofo：随着共享经济的兴起，ofo小黄车发展十分迅猛。从2015年启动以来，ofo小黄车已连接了1000万辆共享单车，累计向全球18个国家，超200座城市、为超过2亿用户提供了超过40亿次的出行服务。今年7月，ofo小黄车宣布完成超过7亿美元的新一轮融资。
·趣店：成立于2014年，以校园贷起家，如今商业模式为现金贷的金融收入以及商品分期的金融收入和佣金。2015年趣店获得约2亿美金E轮融资。今年趣店在美国纽交所上市。
另外还有包括大疆、菜鸟、链家、vivo等共计11个平台被评为特色品牌。其中趣店代表着今年最快疯狂的网络小贷，ofo代表着暗潮汹涌的共享经济，而陌陌乘上视频直播的春风也打完了翻身仗。
2. 落榜品牌：乐视无缘上榜
今年落榜的25个品牌中，民营品牌有16个。从行业分布来看，房地产和影视传媒各有4个；家电行业有3个；餐饮、食品饮料、服装、金融和零售行业各有2个；酒类、科技、汽车、生活服务、医疗保健行业各有1个品牌出局。
分析师@不狗
金融八卦小能手
yaolu@xiaotongren.com
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