昭通苹果展销会：助农增收聚民心 苹果之城展形象（综述）

助农增收聚民心 苹果之城展形象

——2018昭通苹果展销会宣传报道工作综述

2018昭通苹果展销会于9月26日至30日在昭通国际会议会展中心举行，昭通市委宣传部作为协办单位之一，主要负责统筹本次大会的新闻宣传报道工作。整个宣传报道围绕“庆丰收万众一心感党恩、促脱贫乡村振兴谱辉煌”主题，会前宣传预热造势、会中宣传强势推进、会后宣传成果反馈，三个时间节点的报道都充分体现了宣传战线举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的任务使命，“秋韵昭通、苹果之城”的昭通中心城市定位逐渐深入人心，“一城三区、若干小镇、产城融合、城乡一体”的昭通中心城市发展理念得到进一步宣传贯彻，“此苹果非彼苹果”得到有效阐释，“品天下苹果，还看今昭”的口号响彻云岭大地，昭通苹果的区域品牌影响力日益彰显。

一、提高政治站位，强化顶层设计。

昭通苹果展销会是我市首届农民丰收节的重要组成部分，也是贯彻省委、省政府“三张牌”要求，推进昭通高原特色产业的重要推手，更是落实习近平总书记乡村振兴战略的生动体现。为服务市委市政府中心工作，市委宣传部提前介入，市、区宣传部门紧密联动，宣传部门与亚果会密切协作，市内外媒体共同发力，充分发挥党委、政府的参谋助手作用，积极参与2018昭通苹果展销会宣传筹备工作。

（一）积极主动谋划，准备工作充分。

充分总结马铃薯大会宣传经验，“不打无准备之仗”，根据市委常委会安排，从8月份开始积极参与展会的各项筹备工作，积极配合昭阳区委、区政府做好宣传准备。成立2018昭通苹果展销会宣传工作领导组，多次召开宣传工作组筹备会，充分听取各媒体、部门意见，制定下发《2018昭通苹果展销会新闻宣传工作方案》，指导昭通日报社、昭通人民广播电台、昭通电视台、昭阳区融媒体中心细化完善各自宣传方案。于9月17日召开新闻发布会，积极向市外媒体推送发布会消息，实现机构、方案、人员、信息发布提前到位。

（二）“互联网+”思维，凸显形象宣传。

宣传工作需要与时俱进。在总结和吸取马铃薯大会宣传工作经验的基础上，宣传组深入思考“互联网+”宣传模式，认真分析各新媒体平台的受众特性，专门制定了《2018昭通苹果展销会新媒体宣传方案》，用新思路、新举措带来新突破。展销会的宣传工作呈现“主流媒体舆论引导、微博微信言论跟进、‘网红直播’全面发力、社交媒体外围助推”的良好宣传氛围，“昭通苹果”一时成为热搜话题，形成全网覆盖的宣传格局。如何让“昭通形象”与“昭通苹果”议题设置成为贯穿整个宣传工作的主线，市委宣传部进行了充分思考：既要体现市委市政府“秋韵昭通、苹果之城”的中心城市定位，又要让中心城市“一城三区、若干小镇、产城融合、城乡一体”的思路得到深化普及，还要叫响“品天下苹果，还看今昭”的品牌口号，使宣传效应最大化，专题短片无疑是最佳选择。宣传组打破传统专题片套路，引入网络小视频的“短时新”特点，在解说词上精心打磨，字斟句酌，数易其稿，既在较短篇幅内说清楚昭通的历史，又找准切入点讲好昭通苹果故事，更凸显市委市政府对中心城市的思路和定位。经过反复修改完善后，节奏明快、声画和谐、视觉新颖、逻辑严密、内容翔实，时长6分43秒的成片呈现开幕式大屏上。媒体报道用“震撼”来形容，开幕当天“微昭通”首推，当日浏览量即突破3万，人民网云南频道、新华网云南频道、云南网、腾讯网、“红色扎西”公众号、昭通新闻网、“微昭阳”等网络媒体相继转载，截止9月29日，累计播放量达80余万次，网友纷纷留言评论：“宣传的太到位了，大赞”“让昭通苹果走向昭通文化，不论我们人在哪里，说出故乡便是骄傲”。

（三）组建新闻中心，强化媒体服务。

在昭通国际会议会展中心设立新闻中心，寓管理于服务，设立公共邮箱，建立媒体微信群，上传相关会议材料及背景资料供记者取用，满足市内外120余名记者的采访发稿需求。新闻中心下设综合协调、采访联络、舆情监测、后勤保障、信息简报5个工作小组，制定工作流程，明确职责任务，完善后勤保障，高效实现了新闻的一体采编、多方发布、全网推送。

二、媒体融合联动，量质比翼齐飞。

“苹果搭台、宣传唱戏”。为确保昭通苹果展销会达到预期的宣传效果，进一步打响昭通苹果这一区域品牌，把市委市政府的决策部署转化为全市干部群众的自觉行动，宣传部门加大策划引领力度，听取各家媒体的选题思路，优化选题设置，动员市区全媒体上阵，邀请中央驻滇和省内媒体赴昭采访，在做好议程式报道走量的基础上，强化主题报道质的提升。传统媒体与新兴媒体，市内媒体与市外媒体同台竞技、同频共振，最终呈现的500余篇（条）原创作品不乏镇版之文、刷屏之作，这些文字、图片、视频承托着岁月的厚重、闪耀着思想的光芒。

（一）主流媒体引领，注重融合宣传。

与会新闻媒体结合自身特点，精心策划、精心组织、精心安排，设置专栏专题，在重要版面和时段陆续推出一批特色鲜明的新闻报道，整个宣传报道呈现网络主流媒体主推、传统主流媒体首发、新兴自媒体全面覆盖的融媒体宣传格局，开幕式当天，在中新网、中国网、云南网、澎湃新闻网、搜狐新闻、凤凰网、新浪网等各大网络平台上首先推出相关新闻，昭通日报进行网络图文直播，昭通人民广播电台进行广播直播，昭通电视台、“一部手机游云南”客户端等进行网络视频直播，昭阳区融媒体中心各平台同步推送动态消息等，短时间内引起网民的集中关注。云南日报、云南电视台新闻联播、云南新闻广播、人民网、新华网、央广网等相继播发新闻报道后，形成关注热潮。都市时报全媒体通过《都市时报》报纸、《大美昆滇》杂志、“i-km”门户网站、“一点关注”手机客户端、“都市时报”公众号等，全方位多平台同时发布2018年昭通苹果展销会相关新闻资讯，组织5人团队全程跟踪深入报道，整版重点推介昭通苹果系列故事，宣传力度大频率高。昭通日报、市电台、市电视台、昭阳区融媒体中心均开设展会专栏，大力度报道展会新闻，昭通新闻网就整个活动设计专页，充分运用视频、h5、动画、图片、文字等内容，密集推出系列报道。“微昭通”“昭通日报”“红色扎西”“昭通电台乌蒙之声”“微昭阳”“鹤乡圣果”等微信平台，以及微博、小视频平台、直播平台、媒体客户端等接连不断推出各种动态消息，将苹果展销会宣传引向深入，充分彰显了融媒体宣传效应。

（二）注重议题设置，推出深度新闻。

策划推出一批重点深度稿件，以“小切口大主题”主动设置昭通苹果产业发展议题，推出一批有分量、有深度的重点报道，突出昭通“小苹果大产业”的典型宣传。人民网云南频道29日刊发一条深度报道《云南昭通：半城苹果满城香》，该文章被人民网选入首页特别推荐区，文章中配发《秋韵昭通 苹果之城》宣传片及多幅展会图片，报道以昭通农民王文选带自家苹果参拍“昭通苹果全家福”引入，介绍2018昭通苹果展销会情况、招商签约成果、原产地种植规模，以及昭通苹果品牌打造、苹果产业发展升级、苹果之城规划定位等，文章从果农到市委政府，从一个苹果到一条产业链，从一片果园到一座苹果之城，全面深入报道了昭通围绕“昭通苹果”谋篇布局、长足发展的科学定位。《云南日报》刊发新闻《昭通市委书记吆喝昭通苹果：此苹果非彼苹果》，从小切口切入大主题，全面展示市委市政府“秋城昭通、苹果之城”的中心城市定位，侧面反映了市委主要领导身体力行为群众谋发展，对“此苹果非彼苹果”进行充分阐释论证。《云南新闻联播》以《半城苹果满城香 产城融合新形象 昭通：小苹果大产业 着力打造“苹果之城”》为题播发长达3分23秒的长消息，以2018昭通苹果展销会为切入点，拓展挖掘了整个昭通苹果产业发展的亮点，报道触角从展销会延伸到田间地头，体现了昭通“打造绿色食品牌”的新作为，小事件做出了有分量的新闻，采访生动，脉络清晰，主题得到了深化。都市时报全媒体推文《2018昭通苹果展销会今日圆满收官 盘点十大亮点 精彩吸引眼球》，客观总结了本次展销会的10个亮点，各媒体平台纷纷转载推送，网友踊跃点赞评论。

（三）策划亮点“动作”，发挥“眼球”效应。

结合网络传播特点，市区宣传部通过认真思考和分析，提前策划，设计了一系列吸引力强、关注度高、号召力大、网友喜闻乐见的宣传活动。26日开幕式前，召集500名果农手持苹果，集中在展会开幕式大厅，拍摄“昭通苹果全家福”，声势浩大、视觉冲击力强，其图片在所有网络平台、新媒体平台报道中都被登载，昭通电视台、一部手机游云南客户端对活动进行了网络直播，当天“500果农拍‘昭通苹果全家福’”成为报道重点。28日“昭通苹果原产地网红采风直播活动”切合网络热门，利用直播平台的“吸睛”效应，让展会搭上“网红”的“顺风车”，通过各大直播平台，广范围吸引全国网民关注。

三、社交平台发力，外宣力度空前。

本次展会宣传，重点在“昭通苹果”，舆论引导在主流传统媒体，传播推介力量集中在了主流门户网站、“两微一端”社交平台、新闻媒体移动终端等新兴媒体上。据监测，截止30日，有云南日报、云南电视台、人民网、新华网、中国新闻网、央广网、中国网、澎湃新闻网、春城晚报、都市时报、云南网等100余家媒体转载报道展会新闻，其中，各网站报道总量达500余篇；微博言论累计达3500余条，微信推文400余篇。在新浪微博上，话题#昭通苹果#被讨论达70余万次。如新浪微博@云南共青团 参与共青团中央和新浪微博发起的“我和我的家乡”活动，邀请在电视剧《人民的名义》中饰演“高小琴”的云南籍演员胡静参与活动，@云南共青团 发布微博消息为“【#大美至滇#，这些云南的农产品需要你的代言！】昭通苹果、元阳红米、蒙自石榴……不仅好吃，这里的风景更是一流！#我和我的家乡#小伙伴们一起来和云团团、@胡静 为咱们家乡代言！分享丰收喜悦，助力脱贫攻坚！”，微博中，昭通苹果醒目在列。微博账号@胡静 拥有粉丝328万，转发该条微博后截止30日18时，微博转发量880，点赞5477，评论754，其中众多评论涉及昭通苹果。在各新闻媒体客户端上，涉及展会的多条新闻，被作为头条推送，如云报客户端、“云南日报”微信公众号同步推送头条图文《今天，头条留给昭通苹果》，阅读量评论量都非常大。在微信公众号上，“昭通日报”公众号推文《尖叫吃法惊艳味蕾，29道昭通苹果佳肴迎展销会，附高清美图！》被阅读8600余次，推文《杨亚林，昭通苹果1号推销员》首日阅读量超4000余次，“微昭通”推文《八方来客齐聚昭通 苹果之城满城果香（组图）》被转发5500余次等。新兴媒体及社交平台的用户数量巨大，宣传推广的渗透性、到达率极高，加上新媒体的音视、图文多元传播，宣传力度空前。

四、借势“网红”效应，传播手法创新。

自媒体平台也是舆论传播的主阵地。在主流媒体传播的基础上，通过高人气网红主播的体验式直播，借助国内影响力巨大的视频社交平台，上千万的网民跟随网红实时互动，传播力度巨大。邀请了10名国内高人气网红主播到昭通苹果原产地进行采风直播活动，直播平台包括“一直播”“花椒直播”“映客直播”“淘宝直播”等，系国内用户数及影响力较大的社交直播平台。直播节点主要有会展中心、龙氏家祠、绿健果园、海升果园、洒渔巡龙万亩果园基地等。直播视频还通过各大社交媒体及门户网站进行同步推送。各网红主播通过实地走访展销会、游览景点、现场体验原产地生态种植，全面展示昭通苹果现代化产业成就、人文历史、风光旅游、生态种植等，并引导网民购买品尝昭通苹果，极大提升了“昭通苹果”品牌的美誉度和知名度。各直播平台在线观看人数累计超2000万，网红采风团有力激发网民对昭通苹果的兴趣，“网红直播昭通苹果”成为连日来各大直播平台热门话题，网上掀起了一波“昭通苹果热”，其影响力和传播力巨大。

五、网上反响热烈，正能量充沛。

马铃薯大会及本次展会活动期间，网上反响热烈，正能量充沛。分析原因，主要有两点：一是组织大型活动，群众热情高涨。群众支持此类促进产业发展、带动群众增收、提升区域高原特色农产品知名度的展会活动，政府用行动诠释“以人民为中心”的指导思想，网上网下自然形成同心圆；二是主导议程设置，主流声音引领多元化思潮。在苹果展销会中，通过主动设置议题，引导广大网民参与到苹果话题互动上，评论言论积极正面，正能量占据网络空间。综合网友评论，主要有三大焦点，一是围绕“昭通苹果”展开的苹果“美丑”、品种、口味讨论；二是围绕《秋韵昭通 苹果之城》宣传片展开，为“昭通苹果”品牌传播加油鼓劲；三是围绕“展会”展开，普遍点赞政府积极布局昭通苹果产业、打造苹果之城。如网友“姐的心禁止访问”留言“万水千山总是情，不吃苹果怎么行。天涯何处无芳草，昭通苹果就是好。天若有情天亦老，吃了苹果忘不了。有缘千里来相会，苹果可口又美味”，网友“何必心有余悸”评论“吃货的世界，山竹根本就不算什么，昭通苹果想吃一波”，网友“幻柏戳盼曼”评论“真心希望有机会去云南一次，品尝一下当地的土特产”，网友“LQL”留言“脱贫致富靠产业，昭通有甜苹果！书记推销苹果助收入，盼望昭通人民早脱贫！愿昭通苹果畅销全世界”，网友“袁云贵:15750168882悟己往之不谏”留言“昭通苹果红了！昭通的果农富了！但千万别忘了杨书记！种植了近百年历史的昭通苹果，谁向杨书记这样为我们昭通苹果做开路先锋！希望永远莫忘杨书记的恩德！”。分析众多留言评论发现，网友中包括客商、果商、果农、普通群众等都对苹果展销会给予了很高的赞评。

在2018昭通苹果展销会宣传中，我们把传播重点放在新媒体上，主动引领网络舆论走向，聚焦展会，促推“昭通苹果”成“网红”，取得了显著的宣传效果。总结起来有

四点启示

一是将昭通苹果展销会宣传与重大主题宣传紧密结合，使之能够在主旋律宣传中发挥更大的作用。

二是将昭通苹果展销会宣传与深化“走转改”活动紧密结合，增强了宣传报道的吸引力、感染力。

三是发挥好市区融媒体的积极作用，是唱好苹果展销会宣传大合唱的重要条件。

四是始终坚持举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，在发展中优化昭通的对外形象。

今日推荐

---

作者/朱大庆 罗 旭 陈合松

编审/李仁安 校对/马 杏 编辑/李晓溪

投稿/[e-mail]