微信红包的“和平演变”之路：支配春节、改造“红包文化”、“截胡”支付宝

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文/蓝鲸传媒 耿牧风

虽然去年12月的微信公开课上，张小龙高调地宣布微信不会再参与今年春节的红包大战，但除夕刚过，微信团队便公布了当日的红包数据，而后又在2日高调发布《2017微信春节数据报告》，其中微信红包收发数据摆在最瞩目的位置，不少网友戏谑称，真是应了坊间流传的那句话——“无形装X，最为致命”。

你为微信贡献了多少数据？

我们首先来看日前微信发布的《2017微信春节数据报告》中的关键数据。报告显示，今年除夕至正月初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。其中，广东省以58.4亿个红包的收发个数遥遥领先于其他省份。

从红包的年龄段流向来看，同龄人之间红包往来往往更活跃，80后与90后仍然是红包的主要使用者。数据显示，80后之间发红包最多，90后则排在第二。另外，80后为90后发红包的数量排在第三位，70后之间互发排名第四。一个很明显的规律是，同龄人之间或大龄向低龄发红包更为普遍，而90后为80后发红包的情况则不多见，仅排在第五位。

值得一提的是，今年春节红包男性之间互发占比达到32.4%，而女性之间互发则为25.5%，男性发给女性的红包数量占比为24.6%，女性发给男性则为17.5%。

回过头再来看微信除夕当晚的数据，0：00-24：00 期间，微信用户共收发红包 142 亿个，比猴年增长 75.7%（去年收发总量达 80.8 亿个），其中峰值诞生在新年来临的 24：00，收发红包数量达到 76 万个/秒。

早在此前的文章中小鲸就曾提到，今年的红包大战并不会因为支付宝和微信高调退赛而偃旗息鼓，如今复盘数据可以发现，对比其他家，尽管没有了微信摇一摇红包，但微信红包仍然是一马当先，最受用户喜爱。而腾讯今年主推的QQ红包也在主打年轻化的战场上收获不俗战绩，一战下来，腾讯系产品表现颇为亮眼，与其说是大战，不妨说是独舞。

面对面红包，微信的下一个“杀器”？

正如外界所言，微信主动放弃红包大战，而后又高调公布春节红包数据，无非是在反复证明“用户使用移动支付的应用场景已经培养起来了，春节通过微信收发红包已经成为一种习惯并极大可能演变为一种文化，今后的春节就要被腾讯统治了”，但也有人认为，微信的野心远不止于此，不然微信不会推出这个产品。

2017年1月23日，微信官方公众号发布了《微信推出红包新玩法——面对面红包》的文章，此文详细介绍了“面对面红包”的玩儿法：用户在微信钱包里选择面对面红包，填写红包金额、数量并完成支付，手机上即会显示“红包二维码”，身边的人扫一扫手机上的二维码就可领取红包。但这种红包二维码会每分钟更新一次，每个二维码仅支持扫描一次。

据钛媒体报道，腾讯方面针对面对面红包的解释称，面对面发红包省去传统红包包装准备的工作，更简便环保，可以在不同场景中使用，将会长期存在。在业内人士看来，面对面红包，与现有的微信群红包的线上方式进行了有效区隔，只能通过线下方式玩面对面红包。

这样一想，在中国这样一个“红包文化”占据非常地位的国度，小至亲友逗利，中至公司福利，大至婚丧嫁娶，红包线下使用场景无处不在，近几年许多因距离阻隔无法参加亲友婚礼的人也多选择通过支付宝或微信遥寄“份子钱”，如今微信瞄准这一空白开发出“面对面红包”，省去准备实物红包的繁琐工作，也落下环保的名声，而其伸手传统文化改造习俗的野心也在这款产品中逐渐显现出来了。

但需要注意的是，微信希望改造的恰恰是中国人概念最模糊但感受最敏感的地方——传统文化，在一些人看来仅凭“面对面红包”这种形式在人情往来上显得太过于直观了，许多人还是很难想象过去给长辈、晚辈精心准备的红包采用面对面手机扫码的方式是怎样一种感受，或许这是产品必须要经历的体验期。

“黄金红包”，微信要截胡支付宝？

这边“面对面红包”怀揣利剑，另一边微信的另一款红包产品也“暗度陈仓”。据钛媒体报道，不少腾讯员工在春节期间收到了一份特别的礼物——来自 Pony 马化腾的黄金红包。没错，这个看起来有些奇怪，类似微信现金红包的链接，打开后的确是金灿灿的黄金。没错，真的是1200美元/盎司左右的黄金。

据悉，“黄金红包”功能目前仍处于内测阶段，所有绑定银行卡的微信实名用户才可以抢黄金红包，而只有腾讯与工商银行内部员工（或部分白名单用户）可以发出黄金红包。在收到黄金后，用户可以将金子存入自己的“腾讯微黄金”账户中。钛媒体报道称，该业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能够让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），当然也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红包的形式发给个人用户和群组。

用红包送“真金”，你抢来的红包可能随着金价波动一夜醒来增值了，微信红包上的胜利之势已经被腾讯绑上其他产品开始起飞了。用社交的方式做金融，支付宝看见可能会气死。

外界一眼就可以看出，腾讯在支付领域坐稳之后，开始伸手金融领域，微信红包不过是搭载其升级的代步电梯，用业内人士的话说就是：把一部分有金融服务需求的用户挑选出来，把现有的蓄水池里数量庞大微信支付用户吸引一部分到深度互联网金融服务中来。

同时由于政策限制，银行购买黄金产品往往都要在一克以上，而如果你通过黄金红包的方式收到黄金，尝到甜头很可能会通过平台购买黄金并养成投资习惯，微信不知不觉捅到了支付宝的腰眼上，目前支付宝还不知道拿什么应对……

回过头来看看，这哪里是“红包大战”，这是红包“宫心计”……