不光是“阿里他爸”——7个最糟糕的企业更名案例

一般来说，公司名称的更改非常慎重，因为如果改不好，口碑便很有可能下滑。前不久，已被威瑞森电信购买核心业务的雅虎将剩余资产改名为Altaba，便招来了网友们的冷嘲热讽。

前不久，雅虎宣布，将核心业务转让给威瑞森电信（Verizon Communications）后，剩余资产将纳入一家名为Altaba的控股公司——这个名字听起来更像是婴儿牙牙学语，而非一家曾经前途光明的互联网巨擘留下的东西。

这样的意见来自于手脚勤快的推特（Twitter）用户。消息公布后，他们迅速群起而攻之。Altaba将持有阿里巴巴15%的股份以及雅虎日本35.5%的股权。

一位推特用户嘲讽道：“去问问医生，叫Altaba合适吗。”

另一位用户写道：“‘Altaba’是拉丁文，意思是‘2008年我们应该接受微软450亿美元的收购报价’。”

“Altaba”看来是由“alternative”和“Alibaba”组合而来，看到雅虎给自己剩下的资产起了这样一个名字后，《财富》杂志决定回顾一下其他曾经更名改姓但未能得偿所愿的公司。

本文不会涉及那些效果欠佳的企业品牌重塑项目，那是另一个非常棘手的问题。

Tribune Publishing将名称缩减为tronc，2016年

不，这不是拼写错误。就在半年前，正在设法抵御甘尼特集团（Gannett）敌意收购的新闻出版机构Tribune Publishing决定更名为“tronc Inc.”，后者代表“tribune online content”。这次更名有点儿许下诺言的意思，承诺的内容包括跟上当今技术的脚步,以及开始在“内容变现引擎”中使用机器学习和人工智能技术。

谷歌将母公司命名为Alphabet，2015年

在林林总总的名称中，Alphabet是个相当无害的名字，因为其中没有拟声成分。但对一些批评者来说，给谷歌母公司起个新名字的决定似乎略显任性。还有人开玩笑说，对于一家当时市值超过3,000亿美元的科技公司来说，这个名字可谓天真烂漫。现在谷歌的市值已经超过5,600亿美元。

甘尼特将剥离后的数字媒体业务称为TEGNA，2015年

作为《今日美国》（USA Today）的出版方，甘尼特集团决定剥离数字媒体业务。通过重新排列自己名号中的一些字母，甘尼特给了后者一个新名称，还将其完全资本化。当时的集团CEO加西亚·莫托尔说，这个名字是“对甘尼特逾百年历史的总结。”许多推特用户都觉得无法从这个新名称中领略到百年老店的高贵气质。

Netflix将DVD邮寄业务更名为Qwikster，2011年

2011年9月，首席执行官里德·黑斯廷斯宣布Netflix将拆分为两家公司——一家从事DVD邮寄业务，另一家为流媒体视频服务商。前者更名为Qwikster，以体现其递送之迅速。然而，此举等于放弃了一个有十几年价值的品牌，拆分后的提价也很快惹怒了消费者。发布公告仅仅几个月后，黑斯廷斯就收回了这项决定。

从Blackwater到2009年的Xe Services，再到2011年的Academi

2009年，Blackwater对军工承包商来说已经变成了一个“有毒”的名字，原因是2007年该公司的5名员工被指与17名赤手空拳的伊拉克平民丧生有关。这迫使它更名为Xe Services，以便远离是非。2010年，一些个人投资者买下了这家公司，随后将其名称变更为Academi。时任CEO的泰德·赖特告诉《华尔街日报》（Wall Street Journal），他想让公司变得更加“无趣”。

菲利普-莫里斯为消除不健康形象更名为高特利，2003年

从前，烟草和癌症的关系还不广为人知，菲利普-莫里斯（Philip Morris）也是一个绝对可用的公司名称。然后就到了1994年，该公司高管知道尼古丁可致人上瘾以及香烟可能导致肺癌的事遭曝光，公众随即和大型烟草公司对立起来。到2003年，菲利普-莫里斯希望顾客了解到自己“不光是一家烟草公司”。它选择了高特利这个名字，并为之配上了马赛克一样的标识，和自己扎在烟草堆里的根没有任何瓜葛。


作者：Lucinda Shen
译者：Charlie