玲娜贝儿：争议女明星成名背后
今年秋冬最火、最具争议性的女明星是谁？
在众多风情万种的美女中厮杀出了一匹黑马！
我们一夜爆火的顶流“川沙妲己”——玲娜贝儿。
我们的玲娜贝儿
玲娜贝儿是一只可爱的粉色小狐狸。顶着毛茸茸的大耳朵和蓬松的尾巴，耳朵别着一朵淡紫色的兰花，于9月29日正式在上海迪士尼出道。
谁能拒绝一只毛茸茸的可爱小狐狸呢？
贝儿出道即顶流。
短短几天登顶无数热搜，霸榜短视频，表情包席卷社交app；不管是冬天新换了一套冬季限定皮肤，还是“踩缝纫机”、“擦眼泪”等各种萌萌的小动作，都能引起一番讨论。
抖音10亿次播放，屡次登上热榜的“女明星”
玲娜贝儿的服饰、仿妆等衍生品也都抓住了市场，如雨后春笋般冒出来。
但不少网友也因此在网络上见识到了许多奇奇怪怪的“玲娜贝儿”▼
奇奇怪怪的假冒产品
不过也总比把“玲娜贝儿”买成另一位全球知名四字娃娃“安娜贝尔”要好▼
来自小红书用户
很多不关注的人便会很奇怪，玲娜贝儿是如何成长为一夜爆红的女明星？
针对这个问题，当然也出现了不同的声音：什么女明星？“营销咖”吧！
毕竟，哪怕在“迪士尼宇宙”，玲娜贝儿也不像其它卡通角色，如皮卡丘和艾尔莎公主；拥有相关故事、完整丰富的人物背景，和电影漫画等“作品”傍身。
她的人设，全部都靠扮演者的生动演绎、园区和游人分享的对玲娜贝儿的印象，以图片、短视频、表情包等形式“病毒式”传播。因此，难免会造成“她的爆红全靠资本营销宣传”的印象。
不过也有不少人“真香”了！网友说：“一开始以为只是普普通通的玩偶，但后来发现它特别有生命力，不开心的时候，刷到她会感觉很治愈。”
我们为什么会这么喜欢玲娜贝儿？她究竟凭什么这么火爆呢？除了“营销”之外，一定还有其他吸引力。今天，小北就试着带大家一同试着探索一下贝儿爆红背后的可能性。
01
可爱诱惑：当代人的治愈剂
高颜值是俘获我们最直接的途径。
人类天生有对美的偏好，但文化的多样性会具体建构我们对美的欣赏体验，简言之，我们的审美偏好很大程度上是被社会建构而成的。
但可爱不同于美，它是一种让人疼爱的正面感知。某种程度而言，它相比美丽而言是更具备穿透性和超越性的。
我可爱吗（？）
尤其是在当代都市，“可爱”和“萌”简直是无所不能的通行证，对于这种毫无攻性的、软软萌萌的气质，越来越多人毫无抵抗力。
看看那些萌宠视频的高播放量，就知道我们的心灵，多需要这些萌物来治愈。
可爱感知这个概念便是玲娜贝儿，甚至是大多数迪士尼玩偶设计的核心关注点。米歇尔曾说：
“形象想要被亲吻，触摸和听取，它们想与观者交换位置。”
圆润的外观会让人感到可爱。人们在看到人类幼崽时，通常会产生一种共通的情感即天然的可爱感。因此人们生理上和心理上都倾向于对带有婴儿外形拟人化特征的事物感到喜爱。
色彩也是可爱感知设计的重要元素。婴儿服装的颜色如白色、浅粉色都会产生强烈的可爱感知。
迪士尼之前非常受大众喜爱的星黛露便遵循这个设计逻辑，甚至达菲家族的所有玩偶都是圆圆的脑袋。但当这些玩偶变成了瓜子脸或锥子脸，一切似乎就变得奇怪了。
同为女明星的星黛露
此外，譬如名创优品的三丽鸥、泡泡玛特的盲盒娃娃无不遵循着可爱感知，以收获消费者的购买欲望。
泡泡玛特dimoo系列的盲盒
这也难怪玲娜贝儿水汪汪的大眼睛、圆滚滚的脸蛋、浅粉的皮肤自然地捕捉了无数的少男少女，争先称呼贝儿为“女儿”或“好儿儿”。
某“妲己”的美貌
同时可爱也是一种无害的、没有攻击性的感知。
可爱玩偶唤醒了我们心中的乌托邦童话世界。人们可以放纵自己沉迷于这温柔的宁静氛围感，有一种被抚慰的安全感。我们得到了她的陪伴。
可爱也是柔软的，我们似乎能够在它面前卸下心防，享一刻贪欢。我们在这一刻都是未曾长大的孩子，天真而任性地享受幼稚，用可爱属性完成自我身份的强化。
玩偶的表情则是展现玩偶形象的另一重要因素。
通过玩偶表情所传达的情绪，会引起人们自发情绪地变化，从而达到一种心灵的共鸣。玩偶表情构建了玩偶通往人们内心的桥梁。
因此玩偶某种意义上也成为人们寄托情感的载体，这是它作为人造物给予每一个人的温柔。
玲娜贝儿的开心
玲娜贝儿总是上翘的嘴角让我们很容易共情，感受到一种开心的情绪在内心发酵。配合她活泼的动作和摇摆的毛茸茸大尾巴，谁又能不爱玲娜贝儿呢？
02
背后的扮演者：
共建我们的故事
如果玲娜贝儿只是挂在墙上的一幅静态图画，她会有当下的火爆流量吗？毋庸置疑，不会。
就像开头所说，很多网友都直言，他们本来是对玲娜贝儿的火感到无感和莫名其妙。
但当他们打开小狐狸的互动视频时，就被贝儿的可爱互动击中灵魂，转而成为她的新粉丝。小北也是如此路转粉的，因此深有同感。
消费主义时代下人们对审美的感知偏好更倾向于在场性、立体性、互动性，我们不再单单注视二维的静态画面，而期待三维立体的空间互动。
我们有更强的自我参与意识，不甘心只是被动地接受已完成的事物。
我是！
不同于之前的迪士尼卡通人物，贝儿没有丰富的、有相应世界观建构的故事背景；但反而增添了她的开放性和互动感。
她的身份、她的过去、她的当下都是流动的，留待大众的参与。
这就意味着迪士尼留下了受众和贝儿互动的空间，双方在互动中潜移默化影响彼此。
贝儿足够较为随心所欲地展现自己，也能够容纳受众所建构的意义。
你的宝贝突然出现
所以大家都认同，玲娜贝儿如此具有吸引力，其扮演者功不可没。每一个看过玲娜贝儿视频的人都会被小狐狸傲娇可爱的小动作所迷住。
她没有任何架子和包袱，会耐心聆听每一个和她说话的游客，并贡献出精彩绝伦、独一无二的无实物表演。
顶级表演艺术家
贝儿会摸着自己的小肚子，在被游客和饲养员小姐姐说“应该健身”后就娇俏地叉腰跺脚；
贝儿会在听到小姐姐夸她是川沙妲己以及穿着漂亮的小裙裙时候开心地捏着“裙子”转了个圈；
贝儿也会在看到小姐姐说要买给她香奈儿小包包和手表后，捂着嘴笑弯了腰（当然只是画大饼）。
贝儿“妈妈粉”的养娃心态
这些瞬间，我们感觉玲娜贝儿是鲜活的，有灵魂的。她软萌的形象和活泼的动作充满反差感，丰富的互动手势感染着每一个来到迪士尼的游客和互联网上的网友。
贝儿的可爱观察动作
迪士尼也非常会利用它和时代的互动关系，运用公共媒体塑造个体的价值。
数字化时代下流量为王，大众传媒的兴盛连接了五湖四海的我们，得以从手机这个小窗口来到千里之外的上海迪士尼和玲娜贝儿隔空互动。
短视频app的普及也迎合了快时代碎片化的趋势。茶余饭后，下班路上，摸鱼间歇，一个1分钟的玲娜贝儿视频轻而易举地击中我们疲惫的内心。
03
迪士尼打造的游乐园幻梦
迪士尼是造梦的地方。
就如同其他的主题乐园或公园一样，人们可以短暂地逃离日常生活，忘记外部的一切鸡毛蒜皮的烦恼，抛却生活世界所要扮演的各种身份和角色，进入到这个童话胜地。
在这个与外部“隔绝”的世界，我们都可以是孩子（不等于没有礼貌的巨婴），是可以被容许幼稚的王子公主，在这一方小世界中创造自己的小天地。
迪士尼中每一位工作人员都应被誉为“造梦表演艺术家”。玲娜贝儿惊艳四座的无实物表演就来自幕后扮演的三位小姐姐。
游客们通过她们的细微差异辨认出来这三位可爱的工作人员。她们因为身高差异而各自有了名字：九分裤、七分裤和堆堆裤。
九分裤喜欢交叉抱胸，七分裤喜欢叉腰，堆堆裤非常的活泼，可以一瞬做好多的动作，全身都在摇摆律动。
说了这么多，当我们再次回到开头的问题：为什么喜欢玲娜贝儿？
也许我们仍然没无法得出确切的答案。
小北举出了很多例子，分析了很多原因，但也许喜欢本身就是无逻辑的事情，是现有语言系统无法描述的感觉。
当然最后的最后，希望大家还是温柔看待，理性消费，轻松传播，一起短暂地开心一下吧！
-End-
编辑：婳妩，妍书
观点资料参考：
《图像何求：形象的生命与爱》，
W.J.T.米歇尔著，
转载及合作请发邮箱：
scb01@pup.cn
##20211126
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