互联网广告的门户时代正式谢幕，单季度已经不足1亿美金的体量
近日，搜狐发布第三季度财报，财报显示三季度搜狐总收入为5.16亿美元，同比增长26%，环比增长12%，其营收主要有三驾马车构成：
品牌广告收入为7,500万美元，较2016年同期下降33%，较上一季度下降13%。
网易二季度广告收入仅为8790万美元，在整体营收中占比只有4.4%。
新浪同样有这样的问题，表面上看，二季度新浪广告营收较上年同期增长44%，至2.952亿美元，然而增长却是通过合并微博报表实现的。剥离微博广告和营销收入，新浪的广告收入与搜狐、网易均在一个量级，单季度收入均不足1亿美元。
据艾瑞《中国信息流广告用户洞察报告》，预计2017年信息流广告市场规模将达到557亿元，未来三年内仍然将保持50%以上的速率增长。
理论上来说，门户在广告收入这块依然还有很大的增长空间——特别是信息流业务。搜狐、新浪和网易均已有所布局，分别推出了搜狐自媒体平台、新浪看点和网易号。
三者在用户量级上与今日头条等热门应用一个级别，在内容创作体系上也不相上下，搜狐最早启动媒体开放战略，在没有类似于今日头条的分成模式的前提下，三季度自媒体数量突破了50万，与今日头条、百家号和大鱼号的自媒体数量相当。而从收入来看，信息流吸金能力十分可观。
这与用户阅读和观看习惯的升级不无关系。网络纵然是信息化世界，但网络广告模式一向死板、直接、生硬，让用户提不起兴趣，广告本质显露无疑。由此也导致用户对广告产生排斥心理，与广告之间形成一种对立关系，使得广告推广效率低下。
信息流广告刚好打破了这种心理芥蒂。拿微博举例，因其本身就是信息流的浏览方式，无论是广告还是新闻或者是动态，都在一条时间线上。在这种阅读方式下，用户的心理更加宽容，广告本身的硬推广作用被削弱，甚至成为有价值的内容，因此用户对广告的包容度增加，这也是为什么“明星+广告”或“故事+广告”模式能行云流水的根本原因。
搜狐张朝阳近期表示，将在广告服务器中使用新技术，广告服务器能够计算用户正在阅读什么样的文章或新闻，及他感兴趣的类似主题内容，从而在广告投放计算中加入新维度的参数，使其投放更精准。
搜狐还推出了“新品算”基于大数据对营销进行全触点管理的系统，体现端到端整合能力。横跨搜狐视频和搜狐媒体的联合IP项目，AR、VR等创新型广告产品，帮助广告主深度影响目标人群，提供更具感染力的营销新体验。针对广告主自媒体营销的普遍需求，搜狐构建了开放的“多赢”平台，无缝连接客户和自媒体，进一步拓展口碑营销的资源量级和商业模式。
9月份广告节期间，网易传媒正式发布了2018网易态度营销泛娱乐升级新战略，网易营销体系的再一次升级和焕新。网易目前已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。
网易传媒集团CEO李黎
营销架构将继续加强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的融合。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势，网易已建立包括“内容品牌,品类,体验营销”在内的整套体系。
新浪也没闲着，重点发力信息流。所谓的智能媒体平台，同时新浪看点平台全新升级后推出V计划3.0，为媒体从业者和内容创作者提供智能化平台，提高内容创作、分发和传播效率，为用户提供更好的阅读体验。
新浪杜红
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