传统媒介阵营中只有广播最争气！2017年电台广告规模逆向增长22%

2017年刚刚过去，中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长，逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来，消费成为提升经济的主要驱动力，中国消费者信心指数回归高位，广告市场同样面临升级考验。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，自2014年全国广告投放市场同比增长2%后，2015年同比下降最大，降幅达到6%，2016年至2017年稳步回升。

2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长，全年波动较小。11月同比增长达8%，是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月，同样是近4年来的较高点。

2014—2017年全国广告市场投放概览

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2014年1月—2017年11月

媒体类型：电视、报纸、杂志、电台

传统媒体中，只有电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%，虽未延续去年1%的正向增长，但广告投放份额稳定，预期与实际投放保持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长，但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

2017年各媒体类型广告花费同比

数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测

数据日期：2017年1月—11月，同比日期：2016年1月—11月

在传统媒体中，广播本身就是特别具有互联网属性的一种媒体。

首先，在互联网出现之前，广播的主持人实际上就是大V，有相当多的粉丝跟随；

第二，广播与受众之间的平等性，决定了它很早就打破了媒体的这种所谓高高在上的姿态；

第三，广播从一开始，特别是汽车社会发展以后，它就一直是一个以移动见长的媒体，是一个移动性的媒体；

第四，广播发展至今，从总体情况来看，并没有出现像报纸和电视目前的这种所谓断崖式的下跌。广播恰恰在新媒体时代，又迎来了一个再次发展的机遇。

如果在今天媒体的整个时代的版图当中去找广播的位置，那么为移动人群服务，这个或许就是广播最大的价值。而且在接下来的发展当中可能不仅仅是移动人群，广播未来和物联网、车联网的结合仍有巨大的发展空间。

中央人民广播电台央广新媒体公司副总裁李向荣也指出，截至2017年上半年，移动电台领域活跃用户规模已达到6557万人，并持续平稳增长。启动次数达到31亿次，使用时长达到3.8亿小时。根据QM数据平台显示，2017年移动音频电台产品日活跃用户规模已达到1400万人，每日使用共1.2亿次，日均累计使用时长达到4.3亿分钟。