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我在广告里听到了被子、枕头、床单......还有情怀
如今,
ASMR已成为新的潮流和商机,
这个被翻译成“颅内高潮”的名词,
似乎看起来非常挑逗感官,
自带性感。
但事实上,
ASMR更准确地应该是“自发性知觉经络反应”,
是一个用于描述感知现象的新词,
就是指我们通常在视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上接受到刺激后,
颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生一种独特的、令人愉悦的刺激感。
很多品牌正在尝试ASMR广告,
想以此“挑逗”你:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0535yanigl&width=500&height=375&auto=0
摩挲声、拍打声、口水声、自然真实的音噪声,
竟让人在不知不觉中想要看下去或者听下去,
我们的脑中
似乎已经有通过温柔的女声和我们有关生活体验的回忆
传递而来的关于质感的触觉。
而除了正在探索中的ASMR广告,
很多广告其实早就在慢慢运用视觉之外的感官刺激,
或者运用多种相结合的立体丰富的感知刺激,
比如下面这个:
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0363gaqb3w&width=500&height=375&auto=0
文案、画面的配合并不打扰
突出的传递主线——
声音,
并且,
通过李宗盛缓慢的读白以及环境声音的质感,
传递给我们真实、厚重而有温度的感受,
画面传递的“匠人”细节,
也一样烘托着“情怀”这个主题。
这些广告并非专门的ASMR广告,
但同样能在视觉外触动我们,
没有什么比被感动的时刻更值得回味了,
这样的广告有没有占领了你的心智?
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