把广告温火慢炖成电影,十多年过去了,你还得服它
要说能精琢细刻、慢火温炖的影像作品,
必然会想到电影,
但不知道你有没有发现,
在一些电影中常常有品牌植入,
但无论是文案还是画面设计都植入得简单粗暴,
充满违和感,让人跳戏,
电影里的广告只能这么急功近利吗?
当然不是,
广告君这就翻出几个精琢细刻的广告影片供大家回顾,
虽然这几个短片的剧本本就为广告宣传而生,
与院线电影的广告植入不能同一而语,
但以电影手法拍摄、细腻的衔接、铺陈一定是值得学习的。
《被选者Chosen》 导演李安
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这则对白极少,但故事完整的短片讲述的是
欧文扮演的车手负责护送远渡而来的“圣童”到目的地,
初见面圣童给车手一个礼物,
但暂时不能打开,这是一个伏笔。
他们一路被许多武装杀手追逐,
这段完美展现了产品——宝马的驾驶性能,
车手被弹药擦伤了耳朵,
但最终把圣童送到目的地,但故事并没有结束。
圣童暗示车手眼前的这个“圣人”是坏人,靴子暴露了身份。
车手最终击败了假冒的圣人再次救圣童。
他驾车离开时想起那份礼物,
打开一看是一个创可贴。
《追踪The Follow》 导演:王家卫
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这则短片则更富有想象力,
车手受雇于一个紧张兮兮的电影经理,
去监视一个有妄想症的演员的妻子,
车手用内心独白阐述了正确的跟踪方法。
他发现这个妻子正在逃离这个国家回到自己的母亲身边,
而藏在墨镜下的一只眼睛满是淤青。
车手把佣金退还给电影经理,
称自己跟丢了,让他不要再找自己,
然后驾车离开。
《人质Hostage》 导演:吴宇森
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车手受雇于FBI帮助平息一场绑架事件。
一名员工绑架了CEO并索要5,088,042美元赎金。
绑架者要车手把金额数写在手上,
并问他手里掌握着一个人的生命的感觉是怎样的。
之后又命令车手把赎金全都烧了。
这时联邦警员破门而入,企图制服绑架者。
于是绑架者自杀但没有透露人质在何处。
车手意识到手上的金额数正是能联系到人质的电话号码,
在人质即将淹死在沉入河里的车内时将她救起。
这时情节反转,
这名被绑架的女人其实是绑架者的情人,
她无情的嘲讽这个躺在医院垂死的男人,
让他在愤怒中停止了心跳。
这三则短片都来自宝马The Hire系列,
宝马邀请8位著名电影导演,
以雇员车手的身份和经历展开故事叙述,
打造是酷但有温度的电影广告。
电影人贾陈评论说,
八位大师在影片中,
分别通过速度、时间、时尚、机敏、预知、关爱、娱乐、怜悯这八个角度,
诠释了宝马汽车,非常出神入化。
相信你看完,
也会期待遇到更多这样的作品吧。