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营销推广能不能碰严肃事件?
在信息爆炸的互联网时代,
公众关注的热点每秒都可能发生变化,
无论是传统媒体还是新媒体都为追逐流量,
投喂最热最in的新闻,
这也常使一些值得被关注的新闻失焦,
甚至被遗忘。
网易新闻做了一个一镜到底H5,
取材是前不久广受关注的
美国伊利诺伊大学香槟分校的中国访问学者章莹颖失踪案件,
在她失踪的74天里,
热搜已换过多次,
但我们仍然关注她、想找到她。
用严肃事件做营销很容易惹众怒,
因为在受众眼里,
营销似乎本就带有原罪,
并且,
为博目光的营销手段通常很难与严肃沾边,
而更不容争辩的是,
严肃事件容易牵动大众情绪,
用严肃事件来做营销推广,
是不是一种可耻的利用?
但以这个H5为例,
虽然运用动画,
但能看出在尽力严肃地还原事件,
而从营销推广角度看,
简单的文案:
“我们还没找到她,神探李昌钰说她仍可能活着”
表达事件仍有后续发展继而牵动人心,
并与产品发生关联。
这一次,作为新闻客户端,
不传达追逐公众视线聚焦的热点,
而为值得关注的新闻保温,
这可能是作为一切都急速的网络时代的媒体
最为可贵的地方了,
因为它记得什么是媒体责任和担当。
广告君要为这点打call,这个是该H5的二维码
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