一次广告实践的启示：设计让我们相信生活值得被温柔以待

内容整理自：腾讯TADesign

你是不是也发现，

创意最有趣美妙的那一刻，

可能不在客户条条框框的case里，

而在为生活点睛的街头巷尾，

超越宣传本质，成为沟通的桥梁。

腾讯TADesign发起了一次广告实践，

不讨论模式风格转化率，

回归生活，

为那些大家习以为常的小店小摊做一点改变。 
让广告成为生活的一部分。

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实践汇聚了8个充满生活气息的故事：

Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan 
为在深圳南山帝景园的一家开了8年的肠粉店，

做了两块木板，

一块放在小区门口招揽顾客，

一块放在店门口做菜单。

整体设计以字体为主，

摒弃了多余装饰，

仅在 Logo “早点” 的字样上做了图形化的改变。

早和点里有两个对称半圆，

合在一起是太阳，

掰开了像两只碗，表意虽然抽象，

但能增加一个小小记忆点也不错。

而且早点还有双关的意思，很有趣了~
 

选用了喷漆这种方式将文字喷在木板上，

呈现结果虽然不如打印般工整，

但考虑到日晒雨淋，

喷漆更不易掉色，

以及团队希望手工去完成，

让这两块木板更具温度。
 

Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten

为深圳科技中二道豪方花园附近一个不起眼的路边修车摊做了设计，

自行车上挂着有错字的废纸皮，

上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车，单车 ”。

摊主是一位面容和善，

只剩三颗大门牙的可爱爷爷。

“爷爷和老伴有听力和语言障碍，

只能通过手语和简单的几个词来交流。

隔壁卖凉皮的大叔说，

这对老人家没有儿女，

在这里待了好几年了，

周围的人常常帮助他们，

老爷子会修车，

坚持着自食其力。”

设计团队想帮忙设计修车摊的招牌，

但无奈看不懂爷爷奶奶的手语表达，

只看到爷爷一直在摆手，

好像在说：“ 不用了，不用麻烦了。”

送招牌给爷爷的当天，

爷爷一开始显得有些不好意思，

但看到印着自己画像的招牌时，

又露出了乐呵呵的表情。

立式招牌

最让设计团队感动的细节是，

收到拍立得的合照后，

爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，

盖上一层又一层，

最后缠上了橡皮筋，

这个小小的举动让人觉得既欣慰又心酸。  

Designers：Cason ＋ Yexiao
则为深圳南油步行街的椰青摊做了设计革新，

摊主是个可爱风趣的老爷子，

在卖椰子的时候喜欢和顾客开开玩笑，

逗得大伙笑呵呵。

摊子的角落挂着一个老爷子自己写的广告牌，

内容俏皮到有点少儿不宜，

“十八春，水多，满满......”

设计团队想在招牌的设计上体现老爷子的乐观态度，

从表情的角度出发，

给他卖的椰子做一个诠释。

想象在大热天里，

客人遇到这样一个风趣的老爷子和冰凉的椰青，

一口喝下去时惊喜、满足、开心等，

应该会有各自不同的感受涌现吧。

设计团队设计了一个 9 米长，

有各种椰子表情的大横幅。

为了保留老爷子自己写的俏皮广告语，

设计者找了个双面的黑板，

在其中一面设计了 “ 椰子的秘密 ” 这样的小科普文，

因为白天小朋友顾客多，就挂这一面，

晚上10点后，步行街的夜生活热闹起来了，

就可以把小黑板翻过来展示他俏皮广告了。

Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie

则为一个菜摊做了设计，

他们发现，下班的人晚上经过菜摊买菜，

因为光线不足，

很难看清菜的质量，

也导致晚上的菜不容易卖出。

于是设置了星光主题，

绘制了一些木牌子，

带来一些箩筐和星星灯，

希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。

木板全部采用手绘，

可以自由组合，

比如就可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。

还写了一首小诗 “ 星星点点下班路，

光阴荏苒似云雾；

菜蔬之色挽脚步，

摊小荧荧有温度 ” ，

送给工作了一天，

下班买菜的人。
 

Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw

则对一个理发摊打起了主意，

据设计团队说是因为看到它时产生了一种穿越感。

在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，

早起的大爷大妈在石凳上坐着，

孙子孙女在一旁玩耍，

张姐一边理发，

一边与客人聊着家长里短，

时间在这一瞬间变得安静而缓慢，

让人想起了小时候所在的小镇。
 

理发师张姐 17 岁就开始理发了，

现在为了方便街坊邻里，

在街边摆起小摊。

 问到张姐今后的打算时，

她说，“ 他们都希望我能一直来我这儿剪，

我也尽量吧，如果条件允许，

我希望能这么剪下去吧。”
 

张姐喜欢橘红色，

人也温暖热情。

于是设计团队将它作为招牌的主色，

字体在宋体基础上，

减少了起笔收笔，

转折等处的细节，

保留宋体优雅的基础上，

让其更为简洁。

中间以手绘将张姐在街边理发的场景刻画出来，

让人直观地感受到它的生活气息与特色。

Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika
深圳天桥上的粽子奶奶则引起了这个设计团队的注意，

据说很早就被腾讯人所熟知，

奶奶的创业契机是在退休后的某天，

在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，

受到了启发，

希望就算退休了也能创造价值，

年龄不是问题。

于是团队设计了轻便的布招牌和防水保温的泡沫箱

非常实用，

奶奶的个性活泼有趣，

在设计布招牌时，

除了logo和菜单，

也添加了一句有趣的 slogan，

希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。
 

Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil
在深圳流塘榕树路发现了修鞋子的郑大叔，

修鞋摊很简单，

没有招牌，

摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件，

还有一块已褪色的二维码付款牌。

从摊位的需要考虑，

我们为大叔设计了摊位招牌、扫码牌、T 恤、收纳零件的木盒。

希望通过这些简单的物料，

给大叔带来更多的便利。

而Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora
则在北京清河营东路改造了冷老板的水果摊，

来买水果的大多都是住在附近的互联网人，

他们早出晚归，

工作的压力让他们生活疲惫。

所以，我们想给水果摊做一些趣味性的广告牌，

并把它们做成对话框的形式，

让人们看到后能会心一笑。

除此之外，

团队还观察到，“ 遛弯 ” 才是附近居民的日常 “ 正事 ”，

炎炎夏日，我们送了水果形状的扇子，

希望顾客能把乐趣和口碑带回邻里之间。

这个广告实践，

不为视觉冲击，

也没有技术创新，

但充满设计者的思考和温暖，

用设计的力量

为身边人解决一些力所能及的问题，

让广告点睛生活，

而那些乐意接受改变的大爷大姐，

也是创意。