一条建筑路，为啥两侧的店招差这么多？
最近小编白天经过建筑路
放眼道路两侧
颇有“泾渭分明”之感
路南侧的溪南公馆美观洋气，
砖色的洋房，
配上个性的店招，
有种老上海的味道。
北侧的沿街店招经过统一改造，
大部分店招都是褐色的底板上
钉着白色或红色的发光字，
整齐一律，显得呆板。
记者采访获悉，不少商家对这样的改造并无异议，因为是免费的，而且自己对店招的要求也不高。“我们本来想要在门头上面多列一些字，但城管说这是违规”，一家装饰品店的老板介绍。“因为我们是连锁药店，必须要用全国统一的店招，和城管沟通后，还是采用了规定的绿字”，一家药店的工作人员解释了自己店招“与众不同”的原因。坚持了“个性”的还有全家便利店。
“这次的改造，是把原来那些破损严重以及参差不齐的店招进行统一更换，用的是铝塑板，轻且耐久，安全系数较高。”河埒街道城管办副主任徐驹龙告诉记者，他们与沿街商铺的店主进行了商量，是商家签字同意后再更换的。“在这个过程中，商家的意见主要集中在门头上的字数和字体颜色方面，有的要求字多一点，有的则对颜色有特别的要求。”他表示，总体来说老板们对美观方面似乎没有提出什么特别的要求。
“其实我们也觉得不好看”，徐驹龙坦言，当时对底板的颜色做了反复的研究、讨论，一方面建筑路是条主干道，应该用深色系才会比较协调，另一方面也想与路对面的溪南公馆相互呼应，衬托出整条路的商业气氛，最后才选定了这种褐色。“装上去一看效果，我的心里也‘咯噔’了一下，”他认为，确实不好看，但也没有别的办法了。
“溪南公馆的店招之所以看上去有个性，因为它是作为商业体的一部分，有统一的设计方案。经过滨湖区的统一论证，使店招的设置符合商业街的形象。”徐驹龙介绍，溪南公馆所有店招的都没有用底板，在金属框架上直接放置镂空的发光字体，这样更换起来也不会导致外墙损坏，“好拆好换”。但对面的商铺与平整的溪南公馆墙面不同，门头的位置是凹凸不平的，一定要有底板衬托，否则门头会很难看。同时他又认为，审美这个事众口难调，有人觉得统一店招丑，但也有人很喜欢。
据知情人士透露，更换中采取统一的店招，对管理部门来说更方便推进和管理。“大家都是差不多的样子，老板们也就不会有太多的意见了，如果选择权给的太多，那么整改工作就比较麻烦了。同时店招有很多的限制，如不能超过店门顶端多少尺寸，不可以遮住二楼的窗户，还有很多安全因素都要考虑。所以整齐划一的门头店招是比较省事的。更重要的是，如果采用一店一招的做法，投入的经费会成倍上增。“以建筑路为例，预计成本要翻两三倍。而建筑路的改造是由街道出资，增加成本街道就负担不起了。”
尽管在建筑路北侧推广了统一店招，但徐驹龙还是觉得，个性店招才是主流的方向。他介绍，在这次沿街商铺店招整治过程中，其实还是保留了一些比较有特色的门头。像月秀东园附近的阿孙名品店，在走访的过程中就觉得这家店的招牌挺好看的，低调又大方，所以在整改中保留了下来。在具体的整改中，他们也根据有特殊需求的店主要求，适当保留了一些个性化的颜色和字体。
记者了解到，目前主管部门在门头店招的审批时，有一些底线不可触及，如高度不能超过25米，不能出现经营范围、电话，店名与营业执照的名称需相符等等。而针对店招的形状、颜色、字体等并没有明确的要求。
“现在要求把店招做的有特色、有个性的商家是有的。”芸泰广告制作公司人员介绍，主要要看老板的喜好。从他们经手制作的情况来看，一般经营零食店、童装店、小吃店的小年轻们比较注意店招的美观，追求“网红”风，更喜欢小清新式的。还有一些连锁店，对店招的要求也比较高，无论从材料到是样式，都有一套严格的标准。“大多数商家只要简单、清楚就可以了，没有太多的要求。”
“当我们说到各地的店招时，其实说的是当地人的文化。城市中各种肆意张扬的店招恰恰是这个城市最迷人的部分，是一个城市的‘烟火气’最直观的体现。而我们现在的店招就是缺少烟火气。”无锡市城管局广告管理处负责人沈志刚表示，市里对店招门头的设置有技术规范，审批的时候需要按照规范来，比如尺寸、大小、形式等等。可能基层部门在执行时会有些机械化、简单化的操作，强调了统一性而忽略了差异性。
香港店招（图源：unsplash）
东京店招（图源：unsplash）
他介绍，无锡城管部门对统一店招的美感问题已经有所注意，去年无锡就举办了最美店招评比，但因为范围较小，了解的人也不多。今年还计划对基层城管干部的审美知识进行专门培训，上一些环境美学之类的课程。“其实不仅仅是店招，像店铺的门脸以及街景的审美风格都值得探索，这也是精细化管理的内容。”他建议街道和社区在招商时可以注重业态的统一性，“溪南公馆之所以好看，就因为业态相对统一，以餐饮、休闲为主。如果当中夹杂着摩托车修理、电动车修理，可能就没这么好看了。
相关人士设想，能否请专业设计公司根据一条路的特点，设计出一种店招模板，基础部分与环境吻合，而上面的文字、图案则可以根据店面本身的特点进行替换，以达到个性和协调性的兼顾。为了节省经费，是否可以像“梦想改造家”一样，利用社会力量来提供支持，比如选取一些特定对象，从公益角度帮他们改造小店的面貌。
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END
记者：王晶
责编：蔚来
来源：江南晚报
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