7月淘宝数据：“618”狂欢过后 漫长的“暑假”平缓期

记者 | 妙妙

身体和梦想，总要有一个在路上。

2017年7月天猫及全网各类目热销榜单出炉，也许是受酷暑的影响，7月份无论是天猫亦或全网，护肤及彩妆的增幅都明显下降，仅有极少数品牌增幅有所上升。进入夏季，日化开始步入“放假”时节。符合历年“夏荒”魔咒，今年的夏季各大品牌都开始进入平缓的修整阶段。口红热的退潮也使得往月大热的国际品牌稍有降温。

备注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。支付转化率是根据统计产生购买行为的人数和所有到达店铺人数的比率。交易指数越高表示交易行为越多。

7月全网彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：YSL/圣罗兰、Dior/迪奥、MAC/魅可、 Chanel/香奈儿、CARSLAN/卡姿兰、Clé de Peau Beauté、Mistine、Armani/阿玛尼、Mybeline/美宝莲、Estee Lauder/雅诗兰黛。

与6月相比，玛丽黛佳、纪梵希被甩出前十，Mistine和阿玛尼补位，分别位居第7和第8位。前十品牌中，国产彩妆品牌仅卡姿兰一位，位居第5。泰国化妆品品牌Mistine的出现着实亮眼，打破欧美、日韩等品牌几乎独霸的局面。据悉，Mistine化妆品直营公司Better Way(泰国)有限公司旗下的独立品牌，创建于1988年，2014年初Mistine进入中国市场，目前Mistine已进入了日本，韩国，迪拜，法国等。

泰国化妆品品牌的出现是否预示着小众品牌掀开大剧的序幕不得而知，但仅从目前的情况看，对于国际大牌，消费者的品牌的选择上或许将更加多元化，小众品牌的市场可以期待。

7月天猫彩妆/香水/美妆工具热销品牌TOP10为：CARSLAN/卡姿兰、MARIE DALGAR/玛丽黛佳、Mybeline/美宝莲、Dior/迪奥、CHIOTURE稚优泉、Innisfree/悦诗风吟、Chanel/香奈儿、健美创研、MAC/魅可、Estee Lauder/雅诗兰黛。

国产彩妆品牌在天猫的优势比较明显，卡姿兰、玛丽黛佳拿下前二，稚优泉拿下第5名。黑马健美创研一举跃至第8，这个主打健康的彩妆品牌于2014年进入天猫，虽然成绩不错，但在以往的天猫TOP10中鲜有看到其身影。

值得注意的是，前十的品牌中，其交易增长幅度几乎都呈下滑趋势，只有MAC呈现8.27%的正增长。

7月全网美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：Shiseido/资生堂、POLA/宝丽、SK-II、RECIPE/莱斯壁、Estee Lauder/雅诗兰黛、The history of whoo、One Leaf/一叶子、L’oreal/欧莱雅、PECHOIN/百雀羚、CHANDO/自然堂。

护肤品受到季节的冲击较大，整个排行中，与6月相比没有替补队员，只是名次相对有所变化。但相比较，7月份增幅下降的比例更高，只有POLA/宝丽增幅稍有上升，其他都呈现下降趋势。夏季炎热，护肤品也是进入修整阶段，增幅下滑也是在意料之内。

7月天猫美容护肤/美体/精油热销品牌TOP10为：One Leaf/一叶子、CHANDO/自然堂、L’oreal/欧莱雅、膜法世家·1908、PECHOIN/百雀羚、御泥坊、RECIPE/莱斯壁、Hanhoo/韩后、OSM/欧诗漫、Mentholatum/曼秀雷敦。

“618”过后，天猫护肤整体增幅减缓，增幅均呈下降趋势。在品类上，保湿、补水、清洁类的护肤品更受青睐。在品牌层面上，天猫作为国产品牌的最大阵营，本土品牌的表现相对亮眼，前十中拿下7位，名次均靠前。

7月全网热销彩妆单品榜TOP10为:笛爱儿+双色气垫染眉膏、MAC/魅可+子弹头唇膏、BAMISS/佰魅伊人+双色气垫眉粉、Kemelo+哑光维生素口红、Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、亮立得+蜡笔小新唇膏套装、Armani/阿玛尼+臻致丝绒哑光唇釉、YSL/圣罗兰+气垫粉底bb、YSL/圣罗兰+镜光唇釉、YSL/圣罗兰+迷魅唇釉。

彩妆受夏季炎热的气候影响不大，在品类选择上，凸显气色、打底类的彩妆更是当季首选。因此，7月全网热销彩妆单品中，眉粉、气垫、口红拿下全部份额。以往大热的口红虽然有所降温，但也为各大品牌贡献不少业绩。

7月天猫热销彩妆单品榜TOP10为：MAC/魅可+子弹头唇膏、Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、Chanel/香奈儿+炫亮魅力唇膏、The Saem/得鲜+爱可按钮唇膏、Estee Lauder/雅诗兰黛+持妆粉底液、Za/姬芮+新能真皙美白隔离霜SPF26/PA++R、OZO+双头防水锁色自动眉笔、Revlon/露华浓+不脱色粉底液SPF15、透真+光采无暇气垫BB霜、WETCODE/水密码+水漾轻盈气垫CC霜。

和全网大趋势一样，天猫热销彩妆单品也以底妆、口红为主。在底妆的选择上，有一定防晒指数的底妆类产品更适合夏季，其销量也较为可观。

7月全网热销护肤单品榜TOP10为：POLA/宝丽+美白丸、RECIPE/莱斯壁+水晶喷雾SPF50/PA+++、ANESSA/安热沙+防晒露SPF50+/PA++++、膜法世家·1908+吸黑焕采面膜贴、One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜、Elta MD+氨基酸泡沫面乳、DMC/欣兰+黑里透白冻膜、Papa recipe+春雨蜂蜜保湿营养面膜、BYPHASSE+四效合一温和保湿卸妆水、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊宠装。

在护肤单品的选择上，洁面、保湿、防晒依旧是大热，面膜的销量与冬季相比也有所增加。在面膜种类的选择上，具有一定清洁效果，且保湿的产品更受青睐。近来大热的春雨面膜进入前十。

7月天猫热销护肤单品榜TOP10为:膜法世家·1908+吸黑焕采面膜贴、RECIPE/莱斯壁+水晶喷雾SPF50/PA+++、One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊宠装、ANESSA/安热沙+防晒露SPF50+/PA++++、Wis+水润面膜套装、L’oreal/欧莱雅+男士火山岩控油清痘洁面膏、CHANDO/自然堂+雪域紫草细致毛孔面膜、One Leaf/一叶子+水漾莹润亮颜面膜礼盒、Bioderma/贝德玛+舒颜洁肤液。

与全网相比，L’oreal/欧莱雅+男士火山岩控油清痘洁面膏进入前十是一个较大的亮点。到了夏季，也许平时不注重面部清洁的“糙老爷们儿”也开始受不了夏季的油腻，开始接触一些清洁类产品。但前十的热销产品中，女性护肤需求占据着主导地位，清洁、防晒、保湿依旧是重点。

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