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扎心了,90后
所谓的收入安全感,是指工作收入是否能够满足居民的生活支出而来带来的个体感受。
经济不断发展,消费水平不断升级,北京等部分城市的人均GDP甚至已经达到中上等富裕国家水平,为什么这些生活在大城市的年轻人还是对收入如此缺乏安全感?月薪多少才能满足他们呢?时代数据通过深入分析和调查当代年轻人的支出以及收入结构,找到了答案。
这一届的年轻人和往届不大一样。“他们不是最会赚钱的一代,却是最会花钱的一代”。从天猫双11历年的数据来看,自2015年起,90后消费者占比就已经开始超过80后,成为消费的中坚力量,消费能力不容小觑。
在已经到来的21世纪第三个十年,中国“90后”们正在用属于他们的消费观念和方式,标记这一代人的独特性格。
恩格尔系数不能降
对于年轻人来说,“吃”是一件大事。宁可少买一件新衣服,也要大快朵颐饱餐一顿。据美团点评线上数据,中国餐饮消费者中,90世代(90后+95后)占比51.4%,远远超过90世代在总人口的占比。2016年,年轻人人均食品消费为45.9元/日,合算下来,每月在饮食方面的开销至少能达到1377元。
对咖啡、奶茶的追捧,也成了当代年轻人饮食消费的新趋势。据统计2019年中国现制茶饮市场约为500亿元,消费者中一半是“90后”。而他们也是目前国内咖啡消费的主要人群。
面对高速运转,强度极大的职场生活,咖啡奶茶成为大城市写字楼社畜们必要生存消耗。
目前,90后成为租房人群的主力军,租房人群中近七成为90后,计划买房与不考虑买房的人群比例基本持平。在最关键的租赁价格问题上,新一线城市租赁房源的价格在1001-2000元/月的占比为40.4%,而一线城市4001-6000元/月的租赁房源占比最高,为24.7%。
而对于初入社会的95后来说,大部分人关注租房的价格区间集中在5000元以下。月租金在2000元以下的占比达到7成以上。
根据高德地图发布的《2016上半年中国主要城市公共交通报告》,二线城市的公共交通平均票价花费基本在2元左右;新一线城市略高一些,最高为杭州的3.38元;而一线城市的公共交通平均票价花费基本是二线城市的两倍之多,均在4元以上。
而交通、租房和饮食仅仅只是年轻人开支结构中最基础的部分。作为网络原住民的“90后”,他们在成长过程中拥有更多的消费选择,商品种类极大丰富,营销工具、各种形式的直播,无时无刻不在诱惑他们。
此外,受高房价、高房租、就业竞争激烈等因素影响,90后普遍社会压力较大,但由于自尊心强,渴望被关注认可,非常在乎外界对自己的看法与评价,故而更愿意提前追求有品质的生活,热衷于超前消费,在社交、美妆、旅游、娱乐等方面的消费更倾向于提前享受和自我提升。
在陌生城市上学、打拼,朋友的帮助必不可少,每月聚餐人情来往,不可以吗?工作之后,孝敬父母,关怀晚辈,每月定期转账,不应该吗?随手记发布的《2017年轻人消费大数据报告》显示,2015年年轻人在人情方面的支出金额总共超过100亿,请客吃饭、孝敬父母和发红包是支出最多的前三个类目,这一年,人均发出2903元的红包,平均每月约为242元。
人不如狗?
一方面努力工作给年轻人带来了足够的经济收入,另一方面快节奏的生活以及高强度的工作,让他们疲于在人际关系中周旋,宠物的存在给了这群怕麻烦又怕孤独的青年们极大的精神慰藉。在养猫养狗的人群中,90后占比最高,达到43.0%和47.5%;其次是80后,占比也超三成。
美即正义
“双十一买了什么?”
“大部分都花在化妆品上了”
“种草神器”,微信公众号、微博大V、小红书以及最为上头的李佳琦一句“买它!”……各式各样的营销手段刺激着年轻人的购买欲望,在颜值即正义的当下,作为一个精致的猪猪男/女孩,美妆产品必不可少。
世界那么大,我想去看看
美林美银的一份报告显示,比起买房,这届年轻人更愿意把钱花在喜好上,81%的人愿意把钱花在旅行上,“年轻不去开阔些眼界,难道要等老的走不动再去吗?”
截至2018年,90后已经超越80后,成为旅游市场的消费主体,并且消费人数仍在以十分乐观的增速增长。越来越多的年轻人愿意将自身的收入用于旅游支出。
养老储蓄
《2018中国养老前景调查报告》指出中国年轻一代对养老普遍持乐观态度,大部分年轻人认为自己可以在57岁退休,在不考虑通胀因素的情况下,至少有人民币163.4万元的储蓄以迎接舒适的养老生活。
然而,近半数的年轻人还未开始为退休做任何储蓄。如今的我们身处在流动性更大的社会中,不知道三年后在哪,不确定是否结婚生子,不知道能不能结束单身,面对更加不确定的未来,与其为难以捉摸的未来精打细算,不少年轻人更愿意抓住尚可掌握的现在,及时行乐。
饮食、住房、交通这些基本的生活开支,加上美妆、宠物、旅游、人情世故、养老储蓄各个方面的花费,再考虑水电、生活用品等生活必需细碎支出以及未来可能的医疗支出。如果还计划买房买车,为将来可能的医疗支出做准备……
20岁的人生,需要很多,但拥有的却很少,因此焦虑汹涌。
当我们把焦虑转化数字,最直接的问题就是“要有多少钱才够。”
按照年轻人的当前消费水平,时代数据算出当代年轻人的收入水平必须达到1万元以上,才能够真正有安全感。
残酷的现实摆在眼前,收入过万的年轻人,远远没有你想的那么多。
据麦可思研究院发布的《就业蓝皮书》,2018届毕业本科生月收入是5135元,而收入最高的学科门类是工学(5485元),最低的是历史学(4348元)。
另外,工作年限的增长月薪过万人数会有所增长,但调查显示,在受访者中工作10年月薪过万的人数不足三成,仅有22.44%。即使是“职场老油条”,薪资似乎也没有我们想象中那么高。
由于这种独特的消费方式,90后们自称是贫民窟的小公主/王子——追求精致的生活,但其实没有多少收入,更没有多少存款。自嘲的背后隐含着时下年轻人最流行的消费观——“对自己好一点”。
只是“应该为自己而买的”东西太多了,只要你想要“对自己好”,想要追求更有品质的生活,你就会发现总有地方还没探索,总有物品还没买到。
年复一年,日复一日,花的远远比挣得多,每年存钱目标五万,年底结束一看还差八万,支付宝账单一打开晕厥,当然没有安全感。
不安和焦虑缠绕在年轻人的心中,不管是月入五千还是五万的,都在哭穷。
可若想在崭新的2020年摆脱焦虑,与其祈祷“2020对我好点”,不如用积极的行动,健康的消费观念来为自己赢得安心生活的底气和能力。