卷翻了！各地文旅局长“变装”代言，有多拼？

澎湃新闻记者 钟煜豪

各地的文旅局长正在高频出圈。

2月23日，河南安阳市融媒体中心消息称，2月24日，“中华字都·安阳”红旗渠—殷墟文化旅游推介会将在北京国家会议中心举行。届时，全场惊喜彩蛋，华夏第一女神“妇好”穿越3300年现场推介，中华字都安阳将开启文旅新生态。

安阳市融媒体中心一并公布了市文广体旅局局长刘洁华身着传统服饰的照片，称她将“亲自出征”。

刘洁华

“全国文旅书记局长们都卷起来了，阿图什市文旅局书记来交作业。”2月23日，新疆阿图什市文旅局党组书记陈冠宇在马背上发出邀约。

陈冠宇

此外，广西桂林灵川文旅局微信公众号2月22日发布的预告提到，为了宣传家乡，各地文旅局长们“拼了”，个个使出浑身解数，各种“变装”、搞笑花絮层出不穷。今天给大家带来我们灵川文旅局局长盘旭的拍摄花絮——文艺范局长“驯马记”。

盘旭

近期走上台前的还有黑龙江省塔河县文体广电和旅游局局长都波。她在零下20摄氏度的环境里穿鄂伦春服饰演绎“森林的主人”，代言家乡景色。都波表示，经过两小时的拍摄，最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多地展示冰雪的美。

都波

另外，四川省文旅厅视频号近日发布了一期《文旅局长说文旅》短视频，视频中甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉化身为宇航员、唐明皇、格萨尔王……将道孚县的景点呈现在了大家面前。

降泽多吉

中英文无缝切换介绍着家乡美景，新颖有趣的内容获得众多网友的关注。

微信公众号“中国旅游报”梳理道，这两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。

例如，红衣策马、气势拉满的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙；

身着劲装、手牵骏马的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪；

“认真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟……

“那几位局长出圈之后，当地的旅游数据往往有比较明显的提升。”红星新闻2月22日评论文章指出，这也比较好理解，观察下这几个出圈的地方就知道，都属于在过去的旅游市场不太知名的存在。现在突然被更多人看见，附近网友哪怕出于好奇去看一看，因为网络传播的庞大基数，转化率也比较可观。对地方来说，这当然是好事，所以对文旅局长们的努力，应该给予肯定。

不过也正如部分网友所担忧的，这种短期的流量狂飙，对地方的好处真的可持续吗？文章称，这不是吹毛求疵，而是应该正视的问题。网络流量的逻辑之一就是图新鲜，文旅局长在普通人心目中多是正襟危坐的官员形象，现在像网红一样耍帅斗艳，有视觉反差，就容易赢得关注度。但这种新鲜感一定会逐步减退，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要复制的难度也会越来越高。玩不出新的花样，在流量的世界就难以折腾出水花。

此外，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬。而线下的旅游体验，取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位，这并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。

作者表示，相信这个道理文旅局长们也懂。另一位同样走红的四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”这是已经红了的文旅局长给出的经验之谈。如果能有这样的意识，那文旅局长们也算是“卷”对了方向。

《中国旅游报》评论文章也在提醒练好内功。

这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

文章还提醒道，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，会不会出现这样的现象，亦须警醒。

近日，塔河县文旅局长都波就遭受了此类质疑。但都波表示，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。

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本期高级编辑 周玉华

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