“功夫局长”火出圈，“我不是传统认知中的网红”

澎湃新闻记者 吴怡

在我自己看来，我只是不遗余力宣传推广文旅得到大众认可的专业文旅工作者，并不是网友传统认知中的“网红”。

骑马、变装、咏春、舞剑、跳舞……各地文旅局长纷纷凭实力花式“内卷”。“火出圈”的视频不仅让大家认识到了多才多艺的“网红”文旅局长们，也让他们所代言的各个城市名气大增。  

如何让互联网上的“狂欢”变成线下的“皆大欢喜”？今年“五一”劳动节假期，各地文旅局长迎来了一场“大考”。澎湃新闻来到广东江门，对话江门鹤山市文旅局长谢文清，请他谈谈出圈后如何拉动文旅持续发展。 

江门鹤山市文旅局长谢文清。受访者供图

对话

澎湃新闻：您之前拍了咏春拳的视频“火出圈”，而且还跟随州的解伟局长成功赴约，在西湖畔“比武切磋”。请问你们“比武切磋”的结果如何呢？ 

谢文清：随州和鹤山成功互动，通过交流合作、互相借力共同推介两地文旅资源。在浙江卫视“无忧之夜”晚会上，随州解局长使出了太极拳，和我的鹤山咏春拳“比武切磋”，看得观众们津津乐道。在中国（武汉）文化旅游博览会上，我和随州解局长再次相遇，我们一边对打，一边以对对子的形式道出当地文旅资源，“当湖北解局长遇上广东谢局长”话题登上微博热搜，位列武汉同城热搜榜第一、江门同城热搜榜第二。鹤山和随州两次互动都成功“出圈”，在网络上形成了较强的话题效应，取得了较好的推介效果。

澎湃新闻：为了迎接这个“五一”假期，鹤山做了哪些准备？客流量是否在预期中？ 

谢文清：“五一”假期也刚好处于2023鹤山全域旅游嘉年华期间，鹤山各景区都基本举办了各式文旅活动。假期开始之前，鹤味啡茶畅饮节就火热进行中。我们还联合市餐饮协会举办“东南西北宴”美食节，向市民游客发放30万餐饮券。4月28日，共和镇和址山镇举办了全域旅游嘉年华开幕式，为“五一”假期提前造势。4月30日，鹤城还举办了“老县城非遗文化串串游暨客家生态宴”美食节开幕式，当天就吸引了1万多游客进场。古劳水乡旅游区举办乡趣稻草艺术展，宅梧香草地景区举办植物栽培与拓染体验活动等等。鹤山文化中心四馆均有举办丰富多彩的文化活动，给广大市民游客奉上本土文化大餐。中国好声音鹤山赛区初赛、象棋赛、游泳赛等一系列文体赛事也有效地为“引客入鹤”推流。各大景区的客流量都维持在较高水平，旅游状况基本与我们预期相符。经测算，“五一”假期鹤山接待游客量达25万人次。

澎湃新闻：江门不仅是中国侨都，还是“武术之乡”。鹤山是如何把咏春文化打造成地方的旅游资源IP的？  

谢文清：咏春拳“源于严咏春，衍于梁赞”。鹤山咏春拳由梁赞师祖创立并亲传乡中弟子，在鹤山流传已过百年，2007年成功入选广东省非物质文化遗产代表性项目名录。

梁赞是我们鹤山古劳人，一生钟情武学，尽得咏春拳奥秘，在佛山开宗立派，世人誉为“咏春拳王”、“佛山赞先生”。晚年回到鹤山，将自己毕生武艺浓缩成精华，创立鹤山偏身咏春拳，精简提炼成十二路散手拳法。此拳术体现止戈为武、谦恭平和的武德，展现刚柔相融、自强不息、持之以恒的精神，成为历代鹤山人宝贵的精神财富。

2014年以来，鹤山大力推动以古劳水乡为载体、以梁赞咏春文化为核心的文化旅游平台，着力打造梁赞咏春文化品牌，鹤山咏春文化迎来了跨越式发展。鹤山已成功举办了三届“鹤山梁赞咏春文化节”，今年下半年将隆重举办第四届，持续打响“鹤山梁赞，世界咏春”文化品牌。依托文化节，鹤山为咏春文旅项目发展打好基础，推动古劳水乡基础设施建设，提升水乡旅游的档次。

澎湃新闻：网红经济对于一个地方的文旅发展有很大的影响。您认为鹤山“火了”之后对乡村振兴有何作用？

谢文清：作为文旅局长，我们身体力行，在行政工作之余做宣传，因为我们是地方干部，公信力高，推广本地的旅游和文旅资源，大家会更为信服。我们通过这种方式推广文旅，让更多人认识了鹤山，来到鹤山旅游，也让更多人了解咏春，传承咏春精神，练习咏春，强身健体。我们在这里开设的家庭武馆，也是乡村振兴的一部分。这些咏春高手们可以教爱好者学习，游客来到这里也带动了餐饮、住宿的兴旺，把我们的美食、农副产品宣传出去，助力乡村振兴。

江门鹤山市文旅局长谢文清与家庭武馆的咏春习武者。受访者供图

澎湃新闻：您认为自己是“网红”文旅局长吗？打响了个人IP之后旅游推介效果是否更好？   

谢文清：在我自己看来，我只是不遗余力宣传推广文旅得到大众认可的专业文旅工作者，并不是网友传统认知中的“网红”。我在网络上申请“出战”，确实起到很好的旅游推介效果。在网络热度加持下，鹤山自3月初全域旅游嘉年华启动以来，仅两个月就接待游客约50万人次，旅游收入约4亿元。根据3月底旅游预订平台数据（数据来源：去哪儿网）显示，鹤山成为全国文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地之一，成为近期珠三角“网红”旅游目的地。

流量是把“双刃剑”，更是一面“放大镜”，文旅局长“出圈”带来知名度的同时，也会加大网友对鹤山旅游景点、服务等领域的关注度，因此鹤山文旅质量必须经得起市场检验。

澎湃新闻：对于地方旅游业来说，怎样把线上的流量转化为线下的客流，以及怎么把来了的旅客留住，非常考验一座城市。鹤山怎么稳稳地接住这波流量呢？ 

谢文清：察一叶可见春秋，观滴水可知沧海。短视频火爆“出圈”的背后离不开鹤山文旅产业的厚积薄发。但“网红”这个词总让人有种“花无百日红”之感，当热度退却之时，如何维持热度以及可持续的高质量发展是众所周知的难题。为切实将“流量”变为“留量”，让鹤山文旅“出圈”后持续“出彩”，我们经深入研究思考，得出以下“守圈”工作思路。

一是保持专业和权威。要为鹤山本土文化和旅游提供高质量、高水平的服务和管理，我作为文旅局长以及文旅部门都必须在设施建设及宣传推广中不断保持专业性和权威性。接下来，鹤山文旅要实实在在练好内功，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，以咏春“十二散手”的寸劲在优化文旅产品供给、提升文旅服务品质、激发文旅市场活力上使出“真功夫”。同时注重加大文旅行业工作人员的培训力度，着力提升服务质量，让“头回客”变“回头客”，推动网络形象代言逐渐向实地口碑代言转化。

二是坚守原则和底线。文旅局长作为政府部门的负责人，受到的关注和评价会更加严苛，走“网红”式的宣传路线有一定风险，长效的文旅宣传不能过度依赖和追求流量，尤其是不能让出镜宣传影响本职工作。我在接下来的网络宣传中，将会注意保持自己亲民接地气的形象和风格，尊重网友和本土文化习俗。在处理好行政工作的前提下，解答网友关于鹤山文旅的提问，维护粉丝群体粘度，实现“持续吸粉不脱粉”；精心策划文旅活动和宣传脚本，在关键节点出镜拍摄视频，不仅做好前端“出圈”，更要把握后端“品控”，环环相扣、品质支撑。用文旅产业发展实绩逐渐褪去身上的“网红”标签，用景点带动城市文脉、城脉、商脉的品牌打造，树立设施完善、服务过硬、游客认可的文旅标杆，真正将在线关注转化为在地消费，流量与质量相辅相成，实现产业长青，赢得良好口碑。

三是拥抱创新和变化。鹤山将积极适应网友的喜好和变化，以及网络平台的规则和变化，深入开展调查研究，灵活调整营销策略，探索文旅产业发展的新思路、新方向。通过正面引导和稳妥控制，把网红流量的短期热度变成长远的文化旅游经济推动力；把网红形象巩固拓展为文旅品牌形象。充分发挥文旅宣传专班的创作能力，持续输出优质宣传内容，围绕鹤山咏春、狮艺、龙舟等代表性非遗文化开发新颖独特的文创产品，为鹤山文化旅游高质量发展增添活力。

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本期资深编辑 周玉华

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