大数据显示——全民阅读活动与政策是媒体关注热点

 编者按

一年一度的世界读书日如约而至。如今，全民阅读热度节节攀升，无论线上还是线下，均呈现出一派盛景。自2006年全民阅读开展以来，活动规模不断扩大，内容不断充实，方式不断创新，影响日益扩大，而媒体就像一面镜子，忠实地反映着这项全国性活动的面貌。近日，《传媒瞭望》联合南方报业传媒集团南方舆情数据研究院，运用大数据手段从媒体的维度切入，对全民阅读的热度、分布等情况进行了分析，本期我们将这次分析结果进行剖析，以飨读者。

 □洪丹 许冬晖 曾婉红 张亚莉

据南方舆情数据显示，“全民阅读”及相关热词在媒体的出现频次连年上升，媒体对全民阅读相关活动及国家的相关政策措施最感兴趣，经济发达、文化氛围浓厚的地区全民阅读报道较多，“书香”系列品牌活动在北京、深圳和江苏表现最活跃。

本次调查执行样本媒体350个，其中中央重点新闻媒体12个，其他媒体338个，城市35个，覆盖31个省、自治区、直辖市。

“全民阅读”及相关热词在媒体的出现频次连年上升

南方舆情对“全民阅读”“数字阅读”及“阅读指数”3个有代表性的关键词进行考察统计，结果显示，2013年到2017年，这3个词在媒体出现的频次有显著增长，具体情况如图1所示。

“全民阅读”一词的媒体报道量，从2013年的6062篇/次上升到2017年的18022篇/次，几乎翻了三番，这说明，在2017年，也就是全民阅读活动开展的第11个年头，它对媒体的吸引力还在不断增强；“数字阅读”一词的媒体报道频次，从2013年的808篇/次上升到2017年的4013篇/次，说明了随着科学技术的发展，阅读媒介不断推陈出新，阅读方式的更新换代也成了媒体追逐的一个热点；“阅读指数”是近年来频繁出现的热词，也有惊人的增长量，从2013年的75篇/次上升到2017年的483篇/次，这一定程度上反映了政府、学术机构和商家等对阅读行为研究的日渐重视。

今年媒体对全民阅读相关活动最感兴趣

南方舆情数据显示（图2），今年1—4月，媒体对全民阅读相关活动的报道占比超过60%。其次是对国家层面的政策措施的报道占16%，再次是建言献策的评论性文章以及数据研究类的信息，分别是12%和9%。

媒体对相关活动的报道上至全国性的大型活动如“2017书香中国”，下到深入乡镇的农家书屋建设，形式多样，图文并茂，再加上4月起各地开始为世界读书日的到来而举办的各种活动，使得活动类报道成了所有类型中内容最为丰富的类别。

国家层面的政策措施实施范围广大，影响深远，事关全国人民的精神生活福祉，所以相关的信息也构成了全民阅读领域报道的重要部分，比如即将出台的公共图书馆法就得到了媒体的普遍关注。

此外，全民阅读作为一项人人踊跃参与的公共事业，无论是学者还是普通市民都能从中获益，所以他们也都乐于通过媒体对这项全国性的活动建言献策。而随着全民阅读的推广，对阅读行为的研究也日渐深入，近年来各地各机构通过媒体发布了不少针对阅读行为的调查研究报告，内容和角度均富有新意，为民众提供了极好的了解自己和他人阅读习惯的渠道。

同时，南方舆情也梳理了2016年—2017年中央重点媒体对全民阅读的重点报道对象如图3所示，发现《全民阅读“十三五”时期发展规划》和“丢书大作战”是其中最热门的两个，除此之外还有北京国际图书博览会和全国图书交易博览会两个重量级的展会。公共图书馆法和全民阅读促进条例从草拟时就吸引了媒体的关注。可见，对与全民阅读相关的活动类和政策类信息，一直都是媒体关注的重点。

经济发达与文化氛围浓厚地区报道较多

南方舆情在对各中央重点新闻媒体上全民阅读相关报道进行统计后发现，虽然这10年间“全民阅读”的概念已基本深入人心且实践者众，但媒体对全国各省（区、市）相关信息的关注度却还是呈现出了较为明显的差异。如图4所示，在中央重点媒体报道的全民阅读新闻中，北京、上海、江苏、浙江、湖南、广东等地区的数据量名列前茅。除去个别特殊情况，如内蒙古自治区数据量较多的原因主要在于第26届全国图书交易博览会在包头举行，这些全民阅读信息活跃的地区大多具备经济较发达或文化氛围较浓厚的特征，以及较为强大的区域报道媒介。

从区域角度看，全民阅读报道多的地区大致可以划分为两组，一组是江浙—北京一线，另一组是南粤—渝鄂一线。而另一组以城市为比较单位的数据则更加精细地显示出，全民阅读的热度基本集中在京津、长三角、珠三角、两湖、川渝这几个区域如图5所示，与前者的统计结果基本吻合。

北京、深圳、江苏“书香”系列品牌活动表现活跃

南方舆情对一年来全国各地“书香”系列品牌活动在媒体上的热度进行了统计，如图6所示，“深圳读书月”“书香中国·北京阅读季”“书香江苏”“书香天府”“书香湖南”“书香中国·上海周”“书香岭南”“书香天津”等活动的全网报道量位居前列，其中“深圳读书月”“书香中国·北京阅读季”和“书香江苏”的报道量明显高于其他地区的活动。不过，“深圳读书月”的热度在中央重点新闻媒体就略低于“书香中国·北京阅读季”，同样的情况也出现在对“书香湖南”与“书香中国·上海周”的统计结果中，这说明，中央媒体和地方媒体都下大力气关注全民阅读，一些地方阅读活动在向全国推广中仍有很大空间。

责编杜一娜    制作郑浩然

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