两会“代表通道”上，记者为什么要问“内容为王”
▲《中国新闻出版广电报》记者赵新乐在十三届全国人大一次会议“代表通道”上提问。李婧璇/摄
3月20日，在今年全国两会的最后一场“代表通道”上，《中国新闻出版广电报》记者向全国人大代表，读者出版传媒股份有限公司读者杂志社社长、总编辑富康年提问。问题的核心是：移动互联网时代是否还要坚守内容为王的理念？
“内容为王的核心逻辑，就是只有做出更优质的内容，才能赢得更多的客户。这样的观点不仅没有过时，在当下具有更强的现实针对性。”作为《读者》的掌门人，富康年关于内容为王的回答引起了业界的广泛关注。
移动互联网时代，流量不能放任自流
记者之所以提出这样的问题，与当下媒体所处的传播生态的变化有着密切关系。在移动互联网快速发展的当下，流量和点击量成为很多人关注的焦点，传播内容能带来多大流量，成为一些人眼中评价传播效果的关键标尺。
“流量为王”思维给互联网平台带来的不仅仅是公信力的下降，更对内容质量产生了深刻的伤害。今年年初，网络平台上一些明星的粉丝把某杂志当成饭店而引发的“×××地沟油”事件，引发舆论热议，一些网友惊呼：原来花钱就能上热搜。为了获得所谓的流量，很多人不惜花钱买关注、利用软件刷数据。一些缺乏价值判断，甚至是庸俗、媚俗的内容，不时会被一些网络媒体推送。
《人民日报》曾刊发《公共平台别成舆论卖场》的文章谈热搜整改，其中提到，当热搜成了买卖，那些混淆视听的不实之词、博人眼球的捕风捉影，“你方唱罢我登场”，让公共平台成为私货的“大卖场”。这类现象，让所谓热度真假难辨，更难免让那些真正有价值的新闻、有锐度的声音湮没于众声喧哗。当热点不热，话题无话，会让网友在各种热点的狂轰滥炸下不再敏感，甚至产生疲惫，让“网络关注”变成“网络旁观”。
当流量的真相逐渐被受众所看透，更多人开始思考：“移动互联网时代，流量真的能取代内容而称王吗？”
内容为王，就是要产生引领价值
“为争夺用户一味迎合，缺失价值看护的‘唯流量论’是十分有害的，也是十分危险的。”在回答中，富康年的思考也是如此：那些依靠雷人标题、极端情绪和异常观点吸引眼球带来流量的媒体，如今也正在纷纷朝真实的故事、理性的观点、专业化的内容生产方向回归。
在他看来，“这是一条必经之路，也是必归之路。”
富康年认为，既然是“王”，就要走在前面。首先，所有的文化产品都应该把社会效益放在首位；其次，就是要提供健康的、有营养的、有品质的内容，要提供高质量的信息和有价值的观点，使内容在与时俱进中产生引领价值。
富康年的观点，其实在最近的媒体实践中已经得到证实：
——在新媒体领域，2017年火爆网络的系列时政微视频《初心》、H5产品《穿越时光，这是我保家卫国的样子》、微视频《大道之行》，成为以优秀内容带来高热度的代表。
——在影视市场上，一部主旋律影片《战狼2》以56.83亿元票房和1.6亿观影人次，创造了多项市场纪录；本月上映的纪录电影《厉害了，我的国》票房已经破4亿元，创造了纪录电影的票房神话。
——在出版方面，一本名为《马克思靠谱》的理论读物，竟然成为青年人关注的畅销书，发行到15万册。
纵观这些获得高口碑的出版物和影视作品，它们有一个共同的特点：以优质的内容吸引读者、感染受众、赢得市场。
代表委员一直关注内容建设
除了富康年在两会上对《中国新闻出版广电报》记者的回答外，最近几年两会期间，重视内容建设的声音早已成为业界全国人大代表、全国政协委员关注的重点。
去年，全国政协委员、评论员白岩松就曾提出，媒体行业“炒菜”的人越来越多，而“种地产好粮食”的却在减少。新闻人离现场与生活变远，内容为王的媒体宗旨就会被更多人遗忘。
今年两会期间，全国政协委员、中央电视台导演吕逸涛对内容“爆款”的产生机制做了解释。他坚定地认为，内容为王无论在哪个时代都是适应的，优质的内容资源绝对是电视媒体的核心竞争力。只有不断落实机制创新、内容创新、方式创新、方法创新，才能生产出更好的产品。
对于快速发展、拥有庞大读者群的网络文学，不少代表委员也提出建议，“中国网文”创作应提倡内容为王，网络文学应告别规模扩张期，进入“品质写作”时代。只有提高作品质量、追求艺术创新，才能拥有更大的发展空间。
尽管现有的媒体格局、舆论生态、传播技术等都在发生深刻变化，但内容为王、思想为王的基本特征没有变，好产品自带传播热力，好内容就是流量源泉。对于任何新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。
富康年认为，站在新的时代起点上，作为媒体人，理应运用更好的新技术打造新业态，发掘更多鲜活生动素材，讲好中国故事，传播好中国声音，为伟大的时代鼓与呼。
立足现实生活，坚守内容为王，讲好中国故事，这是新时代对于文化传播提出的新要求，也是每一个传播者理应坚守的职责与使命。
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责编 | 张明晓