笔谈｜管洪：我国媒体融合发展新局面的深层逻辑

自2014年“中国媒体融合元年”至今，短短几年，我国媒体融合发展取得了巨大进展。有学者撰文总结：中国媒体融合发展走在世界前列，整体进展处于全球媒体“第一方阵”。这一局面是如何形成的呢？

伟大实践离不开伟大理论。中国媒体融合发展开创新局面和习近平新闻思想之间有着直接的逻辑关联。

习近平新闻思想与中国媒体融合发展的战略先机

习近平新闻思想始终准确把握新闻传播发展趋势，深刻洞察世界和中国媒介场域巨变。习近平新闻思想鲜明的时代性、创新性的理论品质使得我国媒体融合发展不失时机上升为国家战略，在世界范围内赢得了先机。

有一段时间，学界对未来媒体格局众说纷纭。业界正视、重视互联网传播革命的冲击，而该如何应对又感到茫然。

在此当口，以习近平同志为代表的中国马克思主义者，创造性地总结、形成了新时代中国化的马克思主义新闻观、媒体观——习近平新闻思想，并用以指导新闻和媒体融合实践。

“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。”习近平总书记准确把握人类新闻信息传播的当下态势，并以历史唯物主义的眼光科学判断，“从社会发展史看，人类经历了农业革命、工业革命，正在经历信息革命。”

2013年11月，党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。这是“媒体融合”首次成为党中央重大决议的重要内容，表明推动媒体融合发展成为全党的共识。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这是我国关于媒体融合发展的顶层设计，是指导媒体融合实践的纲领性文件，表明“媒体融合”又从党的意志变成了国家行动、国家战略。

环顾世界，一些国家媒体融合探索起步较早，但多是民间行动和个体行为。没有哪一个国家、哪一个政党，像中国和中国共产党这样从国家层面重视、谋划、部署这场迎接和应对互联网传播革命的重大战役。这为中国媒体融合发展赢得了重要先机。这既是社会主义优越性的体现，也是习近平新闻思想的理论特质使然。

以习近平新闻思想为指导的这一战略部署意义深远。虽然“媒体融合”概念提了多年，但从学术讨论上升为实践决策，仍是质的突破。唯其如此，2014年被誉为“中国媒体融合元年”。这一战略部署秉承马克思主义辩证否定观，及时为学界、业界定音指向，避免了认识上的无谓争端和行动上的迷茫、彷徨：既然是“融合”，就不是传统媒体消亡或被简单取代；既然是“融合”，就意味着新媒体和传统媒体各有优长，需要一同“扬弃”。

习近平新闻思想与中国媒体融合发展的科学方略

在中央深改组第四次会议上，习近平总书记就媒体融合发表重要讲话指出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

这段讲话内涵丰富，就媒体融合的思路、原则、手段、方法、路径作了全面而精辟的阐述，系统回答了如何融、融到什么程度、达成何种目标等问题，具有极强的指导性和可操作性。其中，“遵循规律”是前提；“强化互联网思维”是统摄；“优势互补，一体发展”是实质、标准；“技术支撑”和“内容根本”体现变与不变的辩证法，是手段、原则；“现代传播体系”是目标。

中国媒体融合发展方略是科学的。这一科学性源于习近平新闻思想的时代性、创新性、系统性和合规律性；在于它实现了唯物主义和辩证法、辩证唯物主义和历史唯物主义的有机统一；在于它深刻揭示了媒体融合发展的理论逻辑和实践逻辑。

习近平新闻思想与中国媒体融合发展的正确方向

习近平总书记特别强调：“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。”

在习近平新闻思想指导下，几年来，中国媒体融合实践始终坚持正确的政治方向，坚持党的领导，恪守党性原则；始终践行以人民为中心的工作导向，坚持以民为本、以人为本，适应人民期待和需求，让亿万人民在共享互联网发展成果上有更多获得感，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点；始终坚持正确的价值取向，立足于为更好地履行党的新闻舆论工作职责与使命服务，为更好地弘扬主旋律、传递正能量服务，为更好地建设国际传播能力服务。

中国媒体融合发展开创百舸争流、后来居上的新局面

以习近平新闻思想为指引，中国媒体融合发展既有了战略先机，又有科学方略，还有正确的政治方向、工作导向和价值取向，开创百舸争流、后来居上的生动局面便是顺理成章的了。

从2014年算起，我国媒体融合发展的进展与成就可圈可点：

新闻生产力实现质的飞跃。媒体平台是新闻生产力水平的标志，已形成报、台、网、微、端齐备的立体多样的格局；科学技术是第一生产力，大数据、云计算、移动直播、H5、VR、AI等技术创新与应用一直是媒体融合的重要引擎和加速器；人是生产力最活跃、最革命的要素，一大批懂网、知网，熟悉新闻传播规律和新媒体发展规律的全媒型、融合型、专家型人才正在脱颖而出。

新闻生产关系有了革命性重构。作为媒体融合的标志性成果，媒体“中央厨房”统揽一体化流程，最大限度实现新闻资源整合、优化、共享，带来组织架构、运行机制以及人与人关系的重构与再造；媒体传受关系突破单向线性局限，新媒体和传统媒体在渗透与调适中优势互补、有机相融，传统媒体更注重和受众的互动与“对话”，新媒体更注重“守门”和内容把关。

媒体传播力、引导力、影响力和公信力呈几何倍增。从2014年APEC会议、2015年“9·3”大阅兵、2016年G20峰会，到2017年“一带一路”高峰论坛和党的十九大，再到今年纪念马克思诞辰200周年大会，在历次重大活动、重大事件报道中，新闻媒体显示出的强大影响力、传播力都是单一传统媒体格局下无法达到、比拟的；而人民日报客户端“军装照”等一大批现象级新闻产品实现裂变式传播，点击量、阅读量达数亿、10亿人次，成为媒体融合发展的一大亮点。

现代传播体系和舆论新格局正在形成。以《人民日报》为代表的“拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”已然成形，“形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体”越来越多。这对中国媒体生态重塑意义非凡，意味着体现党和人民意志的主流声音在新的媒介场域中占据了舆论制高点。

整体进展实现了阶段性跨越。传统媒体和新兴媒体已迈过平台搭建的相“加”阶段，正在深耕“你中有我，我中有你”的相“融”阶段和“你就是我，我就是你”的“一体发展”阶段。这是当下中国媒体融合发展所处的历史方位。这既是重要的历史性成就，也是我国媒体融合步入世界“第一方阵”的重要标志。

虽然就人类传播规律和方向而言，媒体融合没有休止符，虽然我国媒体融合发展还在路上，但是我们已经取得的进展足以让人鼓舞。可以说，中国媒体融合发展新局面的形成，是习近平新闻思想的实践硕果和重大胜利。（作者为重庆日报报业集团党委书记）

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（ 责任编辑：徐平 ）

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