新变化！主题图书如何推介才能“走进人心”

如果说“出版好”是主题图书“走进人心”的必要前提；那么“宣传好”则是主题图书“走进人心”，从出版社走进农村、社区、校园、家庭的必然保障。“宣传好”主题图书要善于抓时机、讲策略，借力多媒体渠道，使其飞入寻常百姓家。

《中国新闻出版广电报》记者通过多方面采访了解到，出版界以出版社为主体，联合书城、网络书店、图书博览会、出版座谈会、农家书屋、群众性主题宣传教育活动等多要素的“主题出版统一战线”正在紧锣密鼓的筹备中。在深耕“走下去”的过程中，主题出版的推介方式也发生了新变化。

紧抓节点 上下游联动

记者观察到，今年的“十一”黄金周成为主题出版“走下去”，即走向家庭、学校、社区、乡村的“黄金周”。各出版社把握重大时间节点，进一步耕耘主题出版“走下去”，将主题出版物做出影响力、做出广度与深度。

主题出版物联展、主题出版物发布会日前在山西、江苏、上海等地竞相举办。“献礼图书”首发式、主题图书出版成果发布会也在江西等多个革命老区争相亮相。出版界通过紧抓新中国成立70周年时间节点，以出版社、书屋上下游联动的方式走进“民意民心”。

在南京出版传媒集团、南京出版社9月25日举办的“庆祝新中国成立70周年主题图书出版成果发布会暨专家座谈会”上，30种主题图书与读者见面。这些主题图书以点、线、面相结合的出版顺序，依次聚焦点——雨花英烈精神、渡江胜利、新中国成立70年；线——中共南京党史、“一带一路”、大运河；面——中华优秀传统文化与和平文化，展现了丰富多样的主题出版成果。

9月20日至10月10日，浙江、上海、江苏、安徽四家书业行业协会联手四地书城推出“庆祝新中国成立70周年长三角四大书城主题出版物联合展销”，集中展示阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、反映新中国成立70年来伟大实践和成就的精品力作。

以《多瑙河的春天——“一带一路”上的钢铁交响曲》《高地——“时代楷模”报告文学精选》两部图书入选“中宣部2019年主题出版重点出版物”的河北教育出版社，每年安排部署精品出版工作和组织策划书稿时，都将主题出版作为精品出版的一个重要板块用心打造。

出版社通过多渠道联动的形式，借助新华书店、学校图书馆与国家各级公立图书馆、农家书屋、职工读书会、党建书屋、党员之家（机关党委）、微店以及京东和天猫网络平台进行主题出版物的推广发行。

河北教育出版社社长董素山在接受记者采访时表示，主题出版是唱响主旋律、传播正能量的有效渠道，也是出版行业发挥宣传窗口作用和资政育人功能的重要载体。“出版社应重视加强和维护与新华书店、馆配单位等传统发行渠道的合作，着力在渠道开发和创新方面下功夫，增加线上渠道投入和管理。”

此外，农家书屋也成为主题出版的主阵地。记者了解到，在中国农家书屋网的惠农书架上，人民文学出版社的《保卫延安》《长征》，青岛出版社的《国旗的故事》等主题图书皆为中国农家书屋网的重点推荐出版物。

“农家书屋作为农村思想文化建设的主阵地，我们理应在这一领域深耕细作。希望主题出版图书可以在农家书屋、职工书屋、党建书屋等平台进行推广发行。”董素山坦言出版社联动农家书屋的重要性。

媒体融合 发行多维度

新时代的主题出版如何走下去，如何出彩？“多维度、超广角”发行，积极拥抱融媒体市场，似乎已成为各出版社无需多言的默契。

助力主题出版物“走下去”离不开多媒体技术。大连出版社立足于全媒体开发和全产业链运营。近日大连出版社出版的“中国海洋梦”系列故事绘本的最后一册——当代故事中的《卧龙南海》装订成册，正式上市与读者见面。

至此历时3年，从选题策划到编辑加工，再到多位画家参与绘画创作的全12册“中国海洋梦”系列故事绘本全部制作完成。“中国海洋梦”系列故事绘本应用AR、VR技术和听书模式，以全媒体图书形式呈现中国海洋，充分调动孩子的视觉、听觉感官，满足孩子的阅读需求。

大连出版社的大白鲸金牌作品之《寻找蓝色风》更是开发了同名舞台剧，在北京上演50多场，通过图书、舞台剧的联动，极大丰富了孩子的阅读体验。

对于出版社应如何多维度发展，济南出版社董事长崔刚提出，出版社不仅是出版社，还应该是渠道的运营商、文化的服务商。出版社需放开经营模式，创造干事、创业的氛围。同时应打造多样、多类平台，用好“城市社”的文化资源，秉承为老百姓办实事的态度，发挥好城市出版社的特有优势。

数字化已大量运用于出版业。瞄准“互联网+主题出版”的新趋势是每家出版社义不容辞的责任。

始终以主题出版为核心的浙江人民出版社，如今把融合出版也纳入发展战略的一部分，开始策划覆盖多种媒介形式的新产品。对此，浙江人民出版社专门设立数字事业部，以专门的团队开发数字化阅读产品。除了改造二维码、开发集购书看书评书听书于一体的平台、要求所有图书必须上架电子版外，浙江人民出版社还重点开发了多项数字出版工程。

浙江电子音像出版社出版的《八一军旗红——少儿动漫军史故事》，作为一部纪念中国人民解放军建军90周年和庆祝中华人民共和国成立70周年的动漫军史献礼作品，用VR虚拟影像呈现了我军历史上一系列重大历史事件和相关战役，受到读者的追捧与喜爱。

如今，通过新的技术渠道，在主题出版上，已经产生了越来越多与新技术融合的新产品。VR书、有声书等新技术正在推动主题出版走向更广阔的市场空间，也为主题出版留下了更多的创新可能。

未来，主题出版将会有更多的创新传播方式，充分调动多媒体的呈现形式和营销渠道，与知识付费服务等不断更新迭代的互联网传播深度结合，开创出主题出版的新天地。

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（ 责任编辑：刘一文 ）

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