如何推动全民阅读活动更加深入开展，这些业内领导专家给出建议

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11月26日，《山高水阔书香远:全民阅读活动的探索与思考》《书香万里：“红沙发”高端访谈录》出版座谈会在京举行，活动由中国全民阅读媒体联盟、中国新闻出版传媒集团联合主办。同时，由中国新闻出版传媒集团联合业界发起创办的全民阅读与融媒体智库（研究院），在会上宣布成立智库学术委员会。本文为出席会议的嘉宾发言摘登，以飨读者。

在全民阅读中提升民族素质

□原国家新闻出版总署署长、中国出版协会理事长　柳斌杰

推动全民阅读是国家的大事，也是人类的大事。劝人读书、助人读书在古今中外都是善事、好事。中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟，创办许多品牌活动，助力全民阅读，在全民阅读方面采取了多项措施，做了很多工作。李忠同志编、著的这两本书，就是全记录。为全民阅读创造条件，在中央的支持下，我们开展了农家书屋工程建设、职工书屋建设、社区书屋建设、军营书屋建设等，让全民有书可读，这是中国文化建设的创举之一，受到国际关注。

在各个行业的现代化发展过程中，最根本的是人的现代化，提升全民素质的全民阅读是实现人的现代化的根本保障，是文化建设的基础工程。读书对人十分重要，因为它是改变个人和家庭命运的根本途径。读书对整个民族也很重要，能使文化血脉世代永续。中国是拥有14亿人口的大国，党和国家非常重视全民阅读。习近平总书记在考察读者出版集团时、在给图书馆老同志回信中都多次强调要大力推进全民阅读、建设书香社会，这是我们文化建设的根本。中国新闻出版传媒集团在这方面做了很多工作，中国全民阅读媒体联盟以及“红沙发”访谈、“书香中国万里行”、推荐好书等活动，推动、促进、宣传了全民阅读活动，在许多地方产生重大影响。

同时，全民阅读调查也是这些活动的配套工程，每年的阅读调查为相关工作提供了方向指引，为数字阅读的变化、全民阅读出版发行情况等提供了重要的科学依据，这也成为我们的共识。因此，有这样一个机会再次推动全民阅读工作，对国家、对民族、对全人类都很有好处。

读万卷书，行万里路，这是中国的老话，讲出了真理。以此为切入点，中国全民阅读媒体联盟深入城市、乡村，宣传推广全民阅读。我参加了其中的一些活动，到过一些城市，各地都在推动当地的文化建设，还有辅助的一些活动，有力地推动了全民阅读的深入开展。因此，非常感谢媒体在这一过程中做出的努力，中国全民阅读媒体联盟引导全民阅读深入开展的贡献是很大的，还要继续做下去。

下一步，要推动全民阅读继续深入，甚至向港澳台延伸，这是非常重要的。我们要加强先进文化的传播，让更多人接受新鲜、优质内容。因为两岸四地文化血脉相通，大家对中华优秀传统文化是认同的，推动全民阅读中加强与香港文化的联系，传承血脉，进一步用社会主义先进文化为更多人提供精神养分是我们需要做的工作。

此外，在智库方面，要好好研究全民阅读推进过程中出现的问题。怎样把阅读深入下去，能够解决读者的问题，能够改变读者的面貌，能够提升民族的整体素质。在大力创造全民阅读良好氛围的同时，要加强实际的组织工作，包括组织全民阅读大会、制定全民阅读政策、农家书屋的改造升级等。另外，人民群众的文化需求是多样化的，阅读方式在变化，阅读场所在转移，在这种情况下，怎么继续推进全民阅读的创新发展，还有大量问题有待解决。国家在制定全民阅读政策方面，在思路升级方面，如何更贴近实际，智库要多提建议，从人民群众的立场上体现读书情怀。这件事不仅是政府的事，还要动员全社会的力量。坚持多年以后，我们会慢慢发现，中国社会有更大的变化，因为阅读可以提升整个中华民族的素质，新文明发展更快。

习近平总书记最近指出，人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。要提倡多读书，建设书香社会。这是我们全民阅读的新的奋斗目标。希望大家把这件第一等好事坚持做下去。

哪里有阅读需求　我们就到哪里去

□韬奋基金会理事长、 中国出版协会副理事长　聂震宁

在《山高水阔书香远》和《书香万里》出版发行之际，祝贺作者李忠，祝贺研究出版社，祝贺中国全民阅读媒体联盟，这是大家共同工作的结晶。当然，也要祝贺中国新闻出版传媒集团这些年来在全民阅读工作上所作的贡献。李忠在《中国新闻出版广电报》以及“书香中国万里行”活动中写了很多随笔，我很感动。因为他很辛苦，也很吃苦，即便这样他还能够坚持写作，实属不易。

全民阅读“红沙发”高端访谈，主要是专家谈、记者整理，组织工作做得非常好，文字工作也做得很好，发表出来很有影响。《山高水阔书香远》是李忠亲自撰写的，有些内容在报纸上发表，我读后，觉得他很有才气，更重要的是他很刻苦、尽职尽责，写作时有认真的思考。

还记得，10年前召开的是全国全民阅读活动经验交流会，而10年后召开的是全国全民阅读工作经验交流会，一个是“活动”，一个是“工作”，这本身就是一种升华。

习近平总书记前不久去甘肃视察工作，在读者出版集团就全民阅读讲了一番话，强调人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。要提倡多读书，建设书香社会。书香社会应该是处处有书香、人人有书香，就是爱读书，读好书，善读书，对书有一种亲近感，是阅读的具体实践。

目前，韬奋基金会每年捐赠五六千万元的图书，主要是面向基层图书馆以及农家书屋。未来，我们还会加大捐赠力度，在全民阅读方面，哪里有需求我们就到哪里去，尽我们的绵薄之力。

激荡读者心灵　启迪阅读智慧

□中宣部印刷发行局副局长　董伊薇

在这金橘飘香、草色微黄的初冬时节，非常高兴参加《山高水阔书香远》《书香万里》出版座谈会。《山高水阔书香远》由我们的老领导、原国家新闻出版总署署长柳斌杰作序，收录了李忠近年来与中国全民阅读媒体联盟成员一起开展“书香中国万里行”活动的28篇内容，附录了17篇采访记录；《书香万里》由韬奋基金会理事长聂震宁作序，精选了近4年来全民阅读“红沙发”高端访谈文章55篇，其中一些内容既涉及农家书屋的转型升级和高质量发展，又涉及历次全国书博会的热点活动，可以说，字里行间阐述了推动全民阅读的实践探索，寄托了对书香社会建设的美好憧憬。两部著作的出版，既是宣传思想、履行初心使命的生动实践，也是推出精品力作的积极尝试，将有力地推动全民阅读和书香中国建设，切实增强文化自信。

自2006年全民阅读活动开展以来，在中宣部、原国家新闻出版总署等部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国蓬勃发展，活动规模不断扩大，内容不断充实，方式不断创新，影响日益扩大。2013年，由中国新闻出版传媒集团牵头成立的中国全民阅读媒体联盟，通过聚合媒体力量，以“书香中国万里行”、全民阅读“红沙发”高端访谈等品牌活动为引领，组织开展多种多样的倡读、导读、劝读活动，不断将全民阅读活动引向深入。

推动全民阅读活动深入可持续发展的过程中，中宣部印刷发行局将认真贯彻党的十九届四中全会精神，深入推进农家书屋改革创新和转型升级，进一步强化实体书店的扶持政策，着力加强新华书店网络发行能力建设，不断扩大农村发行网点覆盖面，充分发挥全国书博会等活动的出版服务引领作用，助推全民阅读活动深入开展。

全民阅读需要从出版做起，从我们大家做起，相信两部新作的出版，必将激荡读者心灵，启迪阅读智慧，进一步让全民阅读落地生根，更好地助力书香中国建设，为实现中华民族伟大复兴的中国梦注入源源不断的精神动力。

众人拾柴促阅读　共襄盛举谱新篇

□中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟常务副理事长　李忠

2012年，在中宣部、原国家新闻出版总署的大力支持下，中国新闻出版传媒集团受命牵头筹建中国全民阅读媒体联盟。2012年，在宁夏举办的全国书博会上，全民阅读“红沙发”访谈活动首次亮相。迄今，全民阅读“红沙发”访谈已经举办了29期163场。

2013年春天，中国全民阅读媒体联盟正式成立，由原国家新闻出版总署署长柳斌杰担任联盟名誉理事长、韬奋基金会理事长聂震宁担任联盟总顾问。2014年春天，“书香中国万里行”大型巡回采访活动在北京启动，柳斌杰理事长希望我们一直坚持下去，至少走遍全国400个城市，推广阅读、播撒书香，如今，“书香中国万里行”已走进全国20多个省份、30多座城市，行程几十万公里，走进社区、乡村、校园、企业、机关、军营、家庭、书店、图书馆。

中国全民阅读媒体联盟及其举办的阅读推广活动写入了国家全民阅读“十三五”规划，由联盟承办的“大众喜爱的50种图书”推荐活动已举办了8届，推选出400种好书，“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动举办了4届，推选出200个优秀阅读公众号，“全民阅读大讲堂”“微笑彩虹——关爱特殊儿童公益阅读活动”“阅读推广人新媒体峰会”等系列品牌活动活跃在全国三大书展和各省地方书展。7年来，联盟及其系列公益活动已经成为推广全民阅读国家文化战略在全国传媒行业中非常有影响力和知名度的国家级传播平台，这其间，也凝聚了各位前辈、领导、专家、学者和新闻出版业界同仁的指导、帮助。7年来的扶持与鼓励、呵护与陪伴，不离不弃，守望相助，才让我们一直坚持走到今天。

行走于书香万里的漫漫征程中，我利用几年来碎片化的点滴时间，写出了《山高水阔书香远》、主编了《书香万里》，实际上，这也是对中国全民阅读媒体联盟一段时间以来的阅读推广活动进行的一次回顾和梳理。

整合资源　贡献协会力量

□中国书刊发行业协会理事长　艾立民

《山高水阔书香远》《书香万里》的出版是对中国新闻出版传媒集团在中国全民阅读联盟工作过程中的总结，记录了在推进全民阅读活动中，媒体以及全国各地开展全民阅读活动的情况。

在我看来，中国全民阅读媒体联盟开展活动以来，经历了几个发展阶段：第一阶段是掀起推动活动高潮，联盟走过几十座城市，未来还要走更多的城市，就是播撒全民阅读的火种，点燃全民阅读热情，这个目标非常明确，任务也落实得非常好。第二阶段是在全民阅读活动开展过程中，努力发现、推广全民阅读活动开展得好的城市、单位和个人，这样能够更加有力地为所有开展全民阅读活动的相关企业和单位提供示范，提供样板，提供模式。第三阶段是未来更深入地思考如何提升阅读质量。例如，各地书展，以及北京阅读季、书香节、读书月等，各地都有自己的品牌活动，但是品牌活动集中进行之后，更需要在日常生活中开展起来，提升阅读质量，在这些方面，我们下一步还需要做更深入的工作。

中国书刊发行业协会作为行业组织，服务出版、服务阅读，这是我们重要的本职工作，我们愿意和中国全民阅读媒体联盟一道，在未来的全民阅读活动中密切配合、整合资源、贡献协会力量。

学习并践行“四力”的成果体现

□中国新闻出版研究院院长　魏玉山

《山高水阔书香远》和《书香万里》是中国新闻出版传媒集团在推动全民阅读方面成就的集中体现和全面展示。《中国新闻出版广电报》多年来一直是全民阅读推广的重要力量，这份报纸不仅是行业的报纸，为新闻出版行业服务，其实也在为全民阅读推广鼓与呼。报社的记者也是阅读推广人，是记者和推广人的有机结合，这是成果的最佳体现。

“书香中国万里行”和“红沙发”访谈等品牌活动经过多年打造，正在越来越深入到千家万户。全民阅读不仅在大城市落地生根，也走进了乡镇，走进了农家，有各方面的领导，有各方面的专家学者、知名作家，也有基层的阅读推广人，还有基层的读者，“书香中国万里行”通过一系列活动把全民阅读真正做到了“七进”，也是在践行“七进”要求。

此外，这两本书是作者李忠学习“四力”、践行“四力”的成果体现。一方面是对于“书香中国万里行”活动举办的一些思考，另一方面是关于全民阅读推广活动的深入思考与总结，这不是一般地写一篇散文或者一篇随笔，而是带有对全民阅读如何深入、持久发展的理论性思考。他的文章对于我们在全民阅读方面的研究，具有促进和借鉴意义。

第一件好事还是读书

□中国出版集团公司党组成员、副总裁　潘凯雄

《山高水阔书香远》和《书香万里》两书皆出自李忠之手。前者是编，从中国全民阅读媒体联盟自2012年开始组织的“红沙发”高端访谈中精选出55篇分6辑组合成册；后者是撰，乃作者随中国全民阅读媒体联盟发起的“书香中国万里行”活动行走30余个地市历程中所闻所见、所思所悟的即时笔录。无论是编还是撰，两本书的主题是共同的，那就是“全民阅读”。

全民阅读既是人类21世纪的发展议程之一，也是人生“第一件好事”，还是一项系统工程，它的健康有效发展有赖于这个系统中各层级、各环节的协同发力、综合施策，才能获取更好的效果。在我的认识中，这个系统的宏观层面就是要做好顶层设计。令人鼓舞的是我们党和政府高度重视全民阅读，做好全民阅读工作已持续数年被写入政府工作报告，特别是今年8月21日，习近平总书记在读者出版集团考察调研时明确指出：人民群众多读书，我们的民族精神就会厚重起来、深邃起来。要提倡多读书，建设书香社会。这是党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视全民阅读的最新成果。正是在党中央的坚强领导下，高度重视、广泛开展全民阅读业已形成全社会的广泛共识，无论是相关公共文化服务设施的建设，还是整个社会营造的多读书、读好书的氛围，都取得巨大发展和显著成效。而从中观层面而言，就是在全民阅读推广中，也需要一些专业的指导，诸如阅读的方法、阅读的实践、阅读的选择等。与此相配套的微观层面则是更具体的对一本本好书的推荐和评价、对明显存有不尽健康读物的批评与剔除等。

在李忠这两本新作中，对以上3个层级的话题、现象和个案均有不同程度的涉及、探讨和阐述。《书香万里》中集合了一批著名作家、学者和出版人对上述问题的认识与看法，具有某种权威性；而《山高水阔书香远》中则是李忠自己的所思所想、所闻所见，具有亲历性。这两个视角的选取显然各具代表性，是这两本新著的独特价值之所在。

如果说还有什么期待的话，那就是全民阅读作为一项系统工程建设、书香社会的建成，终究不是一朝一夕之事，这需要一代又一代人持续努力，因此，倘若“红沙发”能持续办下去，“万里行”能继续走下去，当无疑是全民阅读之幸事。

品牌效应不断彰显

□中国编辑学会会长　郝振省

中国新闻出版传媒集团打造的全民阅读活动，已经成为行业极具影响力的品牌。这个品牌的最初设计具备了一些成为品牌的条件和要素，全民阅读“红沙发”高端访谈的受访者是国内各领域、各战线的知名写书人、知名做书人、知名卖书人和知名管书人，他们都是集各种身份于一身，本身已经具有品牌影响力。由他们来谈为什么要读书，读什么样的书，本身就站位高远，同时接地气。高端的受访人、采访人，主流媒体，加上业内高端的书业活动，由此叠加促成了品牌的形成。

《山高水阔书香远》与《书香万里》，既有联系，又各自独立，一本是品牌活动，一本是心路历程，品牌活动孕育和引发了心路历程，心路历程又使我们看到“书香中国万里行”的组织者、领导者读书写书的习惯。从书中，我们能看到李忠和他的团队按照规划、计划不断地转移活动空间。李忠的读书和写书，已经成为一种习惯。目前，国家大力推动全民阅读，这恰恰是“红沙发”高端访谈、“书香中国万里行”成功和支撑最重要的原因。

老领导柳斌杰为《山高水阔书香远》一书作序，钢笔手稿的呈现，好像在娓娓道来，从联合国大会确立全民阅读作为人类发展议程的缘起，讲到中国作为这个议程的倡导者和参与者，推动全民阅读逐步推进和全面展开，逐步进入国策的过程；讲到中国古代优秀的阅读文化传统；讲到了现当代老一辈革命家手不释卷的故事，使我们了解到正是因为有了全民阅读国策，才成就了中国全民阅读媒体联盟和“红沙发”高端访谈、“书香中国万里行”这样重要的品牌活动。

做阅读推广的思考者与践行者

□中国印刷博物馆馆长　孙宝林

《山高水阔书香远》《书香万里》这两本书，李忠写作一本、主编一本，我十分敬佩。我敬佩他的毅力，坚持7年之久很不容易，在此对李忠和他的团队表达敬意。

作为受益者，我参加过两次“红沙发”高端访谈，那时我到中国印刷博物馆工作刚刚半年，在同志们的鼓励下试着讲中国印刷业的前世今生，访谈既引发我的思考，也是对我的鼓励。现在央视、北京电视台等邀约不断，在一系列思考下，我们做了AI书屋等，感谢中国全民阅读媒体联盟，感谢中国新闻出版传媒集团。

作为一个阅读者，我认为应该做的就是从自身做起，为营造阅读氛围作贡献。贯彻十九届四中全会精神，除了学习以外，中国印刷博物馆坚持每周每个处室轮流值周，每天早上集体晨读，“每日读金句，吟唐诗宋词”，还要在工作群里介绍读物背景，带着韵味去阅读。在我看来，博物馆工作人员要有文化底蕴，而这种文化底蕴来自于日常的阅读积累。

是总结更是再启程

□中国人民大学新闻学院教授　周蔚华

祝贺《山高水阔书香远》和《书香万里》出版，但更重要的意义是，通过这两本书传达了一种理念——营造全民阅读的良好氛围。

阅读改变国运。我们平时总讲阅读改变命运，那是对个人而言。对于国家来说，读书可以改变国运，无论是硬实力还是软实力，重要标志就是科学技术的发达程度。我们讲“四个现代化”，关键是科学技术现代化，科学技术首先是要知识传播。没有阅读，文化永远提不到应有的高度。

阅读需要引导。读书非常重要，但是读什么样的书更重要，阅读思想先进、内容深刻、结合发展规律的书，能够催人奋进，鼓舞斗志。因此，阅读需要有关部门、出版单位和媒体进行引导。

《山高水阔书香远》真实记录了参与中国新闻出版传媒集团组织的“书香中国万里行”活动的历程和所思所想，显示了作者的才气，本书不是单纯就阅读活动而谈阅读活动，而是将举办地的历史、文化、传统和人物有机结合起来，让我们看到不同城市的阅读和未来发展融合在一起。其中文化之旅中弥漫着浓浓的书香，“书香中国万里行”和“红沙发”高端访谈将在中国阅读史上留下浓墨重彩的篇章。活动有力带动了各地的阅读活动，弘扬了读书风尚，掀起了读书热潮，会随着时间的推移，愈发显示出深远的价值和意义。

这次的座谈会不只是一次总结。这仅仅是一个开端，也是对全民阅读活动的再启程和再动员。这两本书为我们提供了样板，在取得丰硕成果的同时让我们再起航。

为阅读提供更优质内容

□人民卫生出版社董事会秘书　宋秀全

全民阅读对于文化大发展大繁荣，促进文化自信的重要性，无论怎么讲都不为过。新中国成立70年来，之所以有如此大的改革发展成就，其中新闻出版、文化教育等领域发挥了非常大的作用。

内容质量是一本书最根本、最重要的基础，拜读《山高水阔书香远》《书香万里》后，我们可以发现，两本书可谓精品力作，内容丰富，涉猎范围较广。其中，《书香万里》回顾了在各地推广的全民阅读活动，体现了阶段性探索和思考，并且每到一个重要的阶段做一些新的谋划，这是非常有意义的。

书里也提到了微信平台，有篇文章名为《微信公众号是推广全民阅读新的阵地》，探讨传统媒体和新媒体的深度融合，对此，我深有感触。现在许多人看手机的时间比读书、看报的时间长，这不一定是坏事，读书是一种深度的阅读，手机等移动端把一些碎片化时间利用起来，随时随地阅读，也能提高知识素养。未来在全民阅读中，我们会为大家提供更优质、权威的知识服务。

讲好中国书香故事

□研究出版社社长　赵卜慧

在引领阅读层面，中国全民阅读媒体联盟在联盟名誉理事长柳斌杰的引领下，在中国新闻出版传媒集团的坚持下，稳步扎实有效地推进全民阅读，作出了卓越贡献。在延伸阅读层面，“书香中国万里行”活动从文化传播使命的角度做了对社会有益的事情，也体现了“四个自信”。在书香阅读层面，可以概括为有温度、有故事。我们作为出版方推出的这两本书，领导及专家给予了很高的评价，是李忠为讲好中国书香故事作出的努力和贡献。图书的顺利推出是大家集体智慧的结晶，下一步我们还要配合中国全民阅读媒体联盟深入推广，让这两本书出版以后拥有更广泛的社会价值。

李忠第一次跟我见面时就讲了他对于全民阅读与融媒体智库的想法，我很感兴趣，特别是这个项目构建的全民阅读文化大生态等。这两本书的出版和阅读，对于我来说，也是一个学习的过程。关于融媒体，特别是新兴产业的融媒体智库，未来我们会全力以赴积极配合，继续作出研究出版社应有的贡献。

阅读积聚力量

□《人民日报》政文部文化采访室主编　张贺

说起全民阅读，说起“红沙发”高端访谈，说起“书香中国万里行”，我感触很多，我多次参与相关活动，走基层、进社区、进乡村、访农户，深深感到媒体同仁对全民阅读工作的热爱，这也成为我做好相关报道的重要动力。

一个不热爱阅读的民族不会有光明的未来，对于我们这样一个14亿人口的大国而言，推动全民阅读是提升全民素质、增强文化自信的基础性工作。身为媒体人，我们有责任为全民阅读鼓与呼。通过“红沙发”高端访谈和“书香中国万里行”，使更多人了解了全民阅读，认识到阅读的重要性，激发读书的热情，这是两项具有创新性和品牌性的全民阅读活动最大的贡献。

阅读，看似一个人静静地看书，但是又仿佛一个人默默地积聚力量。当14亿人都在默默地积聚力量，那么，中华民族必将实现中国梦。全民阅读活动已经开展了13年，实践出真知，全民阅读的理论和规律需要从实践中总结。《山高水阔书香远》侧重于理论总结的规律分析，这本书是对全民阅读活动的理论分析和总结。我个人受益较大的是书中一篇名为《细说阅读》的文章，其内容非常厚重，对于全民阅读活动从何入手，书中进行了很好的解答和总结。《山高水阔书香远》和《书香万里》是能够让我们停下匆忙的脚步，思考未来的好书。

既是成果也是证明

□《工人日报》社会文化新闻部主任　刘颖余

就《山高水阔书香远》《书香万里》两本书的出版，我用3个关键词进行解读——

一是记录。这是对“书香中国万里行”活动的一种记录，也是推广全民阅读、建设书香社会进程的一种记录。这种记录是全面的，书中既有专家学者的建言，也有普通人的读书故事；既有出版部门的探索与思考，也有各地行之有效的经验与做法。这种记录是新颖、有趣的，形式涵盖了行走和读书，可谓边走边读，边读边走，实在是赏心乐事。

二是证明。读书是一种私人化行为，但读书也是需要引导的。我们每个人走上爱书之路，最终让读书成为一种生活方式，都可能得益于一种引领，这是从个人角度而言。从社会角度来看，则需要为读书人、爱书人提供优质的公共文化服务。书香社会不会凭空而来，它需要我们脚踏实地去建设。这也是为什么全民阅读成为我们国家战略的原因。而“书香中国万里行”这一品牌做的正是这样脚踏实地的工作。这两本书的出版既是一种成果，也是一种证明。

三是分享。这两本书既有高屋建瓴的读书箴言，也有接地气且打动人心的普通人的读书心得，更有活动领路人感性而不乏深度的记述和思考。因此，它是读书人、爱书人之间一种很好的分享。

继续走下去写下去

□《中国文化报》编辑中心副主任　党云峰

全民阅读的浓厚氛围是在一页页的阅读中氤氲起来的，我作为中国全民阅读媒体联盟的一员，这几年跟随“书香中国万里行”走过全国很多书香社区、书香校园、书香家庭等，受益良多。

我在“书香中国万里行”活动中不仅遇到很多有趣的灵魂，还把这视为审视自我、提升自我的机缘。通过这几年的行走，我深切体会到全民阅读蓬勃发展的势头，我至今想起基层工作人员对阅读推广的执着，仍会肃然起敬、心生感动。

我特别喜欢作家张承志的一本书《以笔为旗》，在座的各位都是以笔为旗的人，都在用心用行动为全民阅读推广摇旗呐喊，通过自己的笔让越来越多的基层阅读榜样走向全国舞台。

我见证了“书香中国万里行”从诞生到如今成为在全国都叫得响的阅读品牌的过程，并且收获满满。不管是对社会还是对个人来说，推广阅读都是一件非常有价值的事情，我会继续走下去，继续写下去。

全民阅读与融媒体智库

科技“解锁”文化“新地图”

新形势和新表达方式下，全民阅读的内涵正在不断延伸，全民阅读研究也将拓展到更为广阔的领域，智库研究方向将以传统出版和数字出版产业为版权源头和产业链上游，向下覆盖广播影视、微博、微信、有声读书、短视频等传统媒体和新媒体领域，进一步探索城市人文、研学、海外文化输出等知识服务和国际版权领域，构建全面、客观、专业的研究体系。同时，文化领域的跨界将是文化产业新的增长点，一方面文化需要科技和资本的助力，另一方面制造业、零售业、文旅业等也需要文化内容的赋能。

——瀚叶数据总经理　叶丹

运用大数据和人工智能技术，通过海量数据筛选和联想式、关联式推理正逐步应用到文化产业中，但文化是创意性产业，大数据和人工智能技术离不开行业智慧和行业经验，两者的有效结合才能更客观准确地研究文化趋势、评估文化价值。区块链技术通过加密技术、链式结构、智能合约在版权交易和盗版监控中将发挥巨大的作用，在智库的版权保护研究和内容甄别研究中已进行应用，力争成为政府监管工作的“手臂延伸”。

——瀚叶数据副总经理　刘永丹

2019年8月，由中国新闻出版传媒集团发起，浙江瀚叶股份有限公司共建，并联合其他机构成立了“全民阅读与融媒体智库”。

建设原则

智库研究以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以把握正确政治方向、舆论导向和价值取向为原则，以坚持立破并举为举措，坚持社会责任、科学研究与文化建设三统一，针对文化内容有“高原”缺“高峰”的现状，推动国家文化领域精品建设。

研究对象

全民阅读研究：通过运用大数据、人工智能和区块链等技术对国家全民阅读工作的基本情况、公共服务体系的建设、全民阅读指数、全民阅读活动品牌打造、阅读兴趣培养与阅读习惯养成、文化传承与创新等进行深入研究，分析全民阅读工作开展的规律、机制和路径，为全民阅读的推广提供数据参考和实际支持。

融媒体研究：从传播渠道媒体融合的角度，面向下一个互联网高速发展的5G时代和区块链技术广泛应用的“去中心化”的互联网时代，面向更为广阔的空间、时间、作者和受众，研究主流媒体如何发挥舆论导向、价值引领的“风向标”作用，符合社会主义核心价值观。

研究角度

供给侧角度：当前文化领域呈现“过剩”与“短缺”并存的矛盾现象，一方面文化产品产量过多，没有被市场完全消费；另一方面，精品力作不能满足市场需求。智库发挥政府与市场之间的桥梁作用，从国家政策、市场监测、内容评估、趋势预判等多个维度深入研究，辅助决策，推动产业健康发展。

需求侧角度：研究市场规律，了解当前及未来不同时期的文化消费热点，通过实时监测了解民众的真实需求、预测未来热点趋势，为政府部门决策和文化企业内容生产提供数据支持，对文化消费内容的去伪存真、去粗取精进行有效引导。

服务对象

政府机构：将站在国家文化事业的角度，研究新闻出版改革中的热点、亮点与难点，分析遇到的问题和创新的举措，向各级政府宣传和文化部门发布关于传统出版、数字出版、广播影视等领域的文化大数据分析报告。

企业实体：站在国家文化产业的角度，将企业内部数据与受众、市场与社会大数据结合，通过大数据、人工智能、区块链的技术创新降本增效，帮助每一个文化实体企业构建数字化生态系统，为全民阅读构建文化生态体系，同时向文化投融资企业、传统出版和数字出版企业、影视制作公司和广大业内人士发布文化领域和行业细分领域的专项报告和定制报告。

文化消费者：站在文化需求角度，通过对市场多元数据、实时热点指标和影响力的分析，预测趋势，引导消费、鼓励创作，形成既有“高原”又有“高峰”的文化生态，为供给侧决策提供数据支撑。

研究方向

1.以出版业为基础，涵盖传统出版和数字出版，特别突出主题出版，同时以版权IP为基础和源头，进行向下的产业链研究。

2.版权IP的影视化转化。视觉化和影视化是版权IP在市场上具有号召力和影响力的领域，在这个转化过程中主要研究规律、特点，并进行预测。

3.融媒体的发展。当今时代，全民阅读已经从传统阅读拓展到有声听书、短视频、微博、微信等方面，智库将深入研究在新形势和新表达方式下更广阔的全民阅读领域。

4.知识服务。将版权IP和城市人文、研学、文化旅游、新零售等产业结合，也是未来全民阅读工作和文化产业跨领域庞大的外延市场，智库将研究转化过程的规律和难点。

5.海外输出。重点研究中国文化走出去的文化内容输出。

研究方法

定量研究：运用大数据、人工智能、数据建模、区块链等新技术开展定量分析，一是高效地运用大数据与行业智慧相结合，融合行业专家与客观数据，创造更高的价值；二是通过模型驱动数据分析过程，在数据分析过程中，使模型更加科学地解读数据，人脑与大数据分析互补，提升行业洞察力；三是通用性方法与针对性训练结合，产生演化性模型，通过数据收集、指标分类、数据处理、模型构建、优化确认，形成统一的数据分析方法，再根据不同平台特性，对分类、维度、权重等进行修正，最终得出针对性、可演化的模型。

定性研究：主要是运用行业智慧和业内专家经验，帮助智库洞察文化产业发展中的热点、亮点和难点，提供一体化的解决方案，沉淀行业智慧、引领文化发展。

阶段性成果

1.文化大数据平台1.0系统上线。平台以文化全领域“数据湖”为基础，将行业智慧与大数据技术有机结合，探索人工智能在文化领域的应用。该平台包含文化百科、评价体系、文学作品分析、剧本分析、院线分析、视频分析、广告分析等7项功能。其中，文化百科收录了历年来文化领域管理机构的相关政策和重要文献，汇聚了文化从业者和文化作品的全方位资讯；评价体系包含了文化IP价值评估和文化企业信用评估，为文化创作和文化投融资及产业链各环节提供专业多维度的数据分析。未来将为政府机构、投资公司、影视制作公司和广大业内人士提供专业客观的参考。

2.由中国全民阅读媒体联盟、中国新闻出版传媒集团主办的“大众喜爱的50个阅读微信公众号”等评选活动已开展多年，面向5G时代，智库将拓展在新形势和新表达方式下更广阔的全民阅读领域，将微博、有声听书、短视频等年轻人喜闻乐见的形式加入进来，形成大众喜爱的全民阅读新媒体号矩阵和专业的市场评价体系。

3.全民阅读“红沙发”高端访谈将联合智库，结合大数据与人工智能的技术，根据“红沙发”访谈内容，从定性和定量两个层面进行数据发布和趋势研究，进一步提升“红沙发”公信力和品牌价值。

4.《2019上半年图书大数据热点分析报告》立足消费侧，应用大数据分析方法，通过采集海量图书市场数据进行建模，洞察图书领域的动态变化，分析市场需求的发展趋势。

对销量、收藏数、好评数、商品评论数、推荐率等市场需求侧数据进行预处理，运用主成分分析法获得各指标在模型中的权重，聚合计算得到综合结果；根据全国活动主题、市场反馈和社会热点，面向不同年龄、性别、喜好的受众，对图书进行标签分类；通过对市场多元数据、实时热点和影响力矩阵进行分析和建模，形成上半年度受众关注的9类90本图书作品。本系列将以半年度报告形式推出。

5.发布《城市人文IP的立体塑造》。我国拥有五千年深厚的文化和历史底蕴，每一个城市都拥有厚重的文化积淀和自己鲜明的文化符号，通过对成功案例的定性和定量研究，提出以其跨界、诠释、辐射三大力量推动城市人文的立体塑造，并运用“IP+”思维，通过6个思考维度和5个实施步骤，由点成线，由线成面，由面成体，立体塑造城市人文。

城市人文立体塑造的6个维度——加强思想建设、挖掘历史文脉、传承人文精华、丰富艺术表达、凝聚时代智慧、融合自然环境。城市人文塑造的5个步骤——建智库寻找文化元素，传承历史记忆；讲故事孵化精品内容，书写文化表达；融媒体丰富艺术表达，多元艺术表现；跨时空彰显人类文明，写意人文魅力；破圈层提升大国形象，延伸传播广度。

6.《2019上半年电影投资风向》通过研究电影备案历史静态数据和最新市场动态数据，以建模的方法，预测未来一个投资周期内具有较大价值的潜力概念。

从政策、资本、市场及科技的角度分析出当前电影已进入口碑时代，挑战与机遇并存，题材的选择是投资成功的关键，再分析备案立项题材分布、规模情况。结合国际影视行业发展动向，给出相应题材的电影投资建议，并通过全民阅读与融媒体自主研发的数据模型计算本周期的热点概念指数，预测出未来一个投资周期内电影以正能量为主基调，地方风土人情、心理健康、红色经典、温情等题材具有较大价值的潜力概念。

7.《2019上半年电视剧投资风向》通过研究电视剧备案历史静态数据和最新市场动态数据，以建模的方法，预测未来一个投资周期内具有较大价值的潜力概念。

通过解读政策、资本及市场层面可得知电视剧行业整体降温，因此洞察优质题材在电视剧投资领域尤为重要；投资风向一方面可参考海外电视剧流行元素（如互动式观影、网络安全、迷你剧、人性伦理等），另一方面可结合全民阅读与融媒体自主研发的数据模型得到的国内市场数据指标：电视剧市场依旧以正能量为主旋律，“一带一路”、外交、地方风土人情、温情、心理健康等题材为下一个投资周期内具有较大价值的潜力概念。

8.《2019上半年文学IP影视化开发报告》宏观概述了2019年上半年文化产业政策、文化产业规模、文学市场规模、文学题材、文学内容、版权运营、IP影视化的基本情况。从题材、内容、受众等角度回顾2019年上半年网台剧、网剧、院线电影、网络大电影市场表现。研究显示，文学IP影视化中，网台剧与网剧偏好现实主义题材，双方都较少涉及科幻、喜剧等，整体开发类型较为单一；院线电影改编自文学IP的比重偏低，但已改编的文学IP市场表现优秀。报告还研究了一个文学IP影视化改编的方法论：尊重原著，突破圈层，注重故事情节、角色配置、冲突设置和细节。最后，对出版业在文学IP影视开发过程中扮演的重要角色提出相应的建议，需要突破产业格局，以精细化、国际化、立体化的思路引领出版风向，注重质量、效益，用更优质的内容产品更好满足人民精神文化生活新期待。

9.《2020年影视投资风向报告》通过对2017年至今在原国家新闻出版广电总局、国家广播电视总局和国家电影局备案的8000多部电影和近3000部电视剧进行分析，创建了近3万个标签开展行业建模，通过数据处理和人工优化加工，研究得出在热点、价值导向、投资回报等方面最为优化的影视内容概念的关键词：

电影投资热点概念预测。通过模型预测了2020年电影热点概念前五名，包括爱情、温情、青春励志、法制和历史。

电影热点概念推荐。最具投资潜力的故事内容概念三大关键词：结合真实事件、外交、“一带一路”；最具投资价值的故事内容概念三大关键词：历史、医者仁心、小人物大情怀；最具投资稳健性的故事内容概念三大关键词：爱情、温情、青春励志。

电视剧热点概念预测。通过模型预测了2020年电视剧热点概念前五名：爱情、青春励志、正能量、红色经典和创业。

电视剧热点概念推荐。最具投资潜力的故事内容概念三大关键词：悬疑、结合真实事件、“一带一路”；最具投资价值的故事内容概念三大关键词：小人物大情怀、文化传承、悬疑；最具投资稳健性的故事内容概念三大关键词：爱情、青春励志、正能量。

未来发展

1.文化跨界研究，探索文化新增长点。一是通过文化与科技的融合，研究文化产业生态链和完整供应链。二是研究文化领域与其他行业的跨界：文化与资本的跨界，充分发挥智库的桥梁和纽带作用，引导资本稳健有效地投入文化产业；文化与新零售的跨界，着力研究文化内容在快消品、旅游等行业的赋能作用，实现IP的转化；文化与不动产的跨界，研究不动产领域文化内容的植入、文创产业的内容打造与分析等。

2.数据汇聚研究，为监管和决策部门提供参考依据。进一步丰富文化“数据湖”内容，建设渠道大数据库、内容大数据库和行为大数据库。

3.数据分析研究，做监管工作的“手臂延伸”。通过技术分析对文化产业发展现状、出现的问题进行全面的系统的梳理，快速有效地对海量信息进行筛选、识别和转化。

4.趋势分析研究，为文化企业投融资提供助力。通过对大量全面的数据进行多维度、多层次的解析，寻找文化产业发展的规律，预测未来市场的需求，为企业和机构的投资、文化实体运营提供数据支撑。

5.内容甄别研究，为净化网络环境提供方向引领。有效甄别文化内容，抵制低俗、庸俗、媚俗的内容，净化网络环境，倡议绿色创作，为建设健康的网络环境提供助力。

6.版权保护研究，打击盗版，保护原创。通过区块链技术，发现和甄别侵权、抄袭现象，保障作者合法权益，减少各类版权问题带来的社会纠纷。

未来，智库将继续立足文化创新和科技创新，深耕具有可持续发展和战略眼光的“文化大数据与人工智能平台”和区块链应用平台的建设，探索行业智慧与大数据技术的有机结合和人工智能、区块链在文化领域的广泛应用，努力使智库成为行业战略规划和管理咨询的研究者与发布者，成为国家全民阅读工作的“风向标”和“指南针”，成为中央和地方政府文化传媒产业大数据的国家高端智库。

（责任编辑：徐平）

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