评论｜图书直播热现象下的冷思考
今年的4·23世界读书日，对于各家出版机构而言，不仅要在图书折扣上下功夫，更要打好图书直播战。但这场仗如何打？怎样才能打得赢？几场试水下来，就凸显出目前出版业界中相关专业人才的缺乏与珍贵。
一场成功的带货直播前期准备是关键。著名作家阎崇年的新书《故宫六百年》之所以能在抖音平台图书单品直播间做到销售超百万，得益于“阎崇年说历史”抖音账号的70万粉丝在背后支撑。对于出版机构而言，亦如实体书店，功夫在日常，与社群、粉丝互动从而积累人气和资源，才会在关键时刻有所收获。出版机构切不可盲目自信于平台的流量扶持，省掉自己该下的功夫。流量扶持仅是基础，货真价实的卖书，是要靠出版机构自身的吆喝去实现的。
《故宫六百年》书封
此外直播过程中的各种环节设计，如图书介绍、与读者粉丝互动等也尤为重要。把读者吸引进来容易，能不能让其坐下去、呆得住、掏腰包，更是需要花费心思和功夫的。直播氛围的营造非常考验主播功力，这绝非一蹴而就，有时还需要点路人缘以及天分在其中。“术业有专攻”，并不是所有人都适合做主播，出版机构也要根据实际情况培养打造属于自己的主播，在发挥部分员工的特长的同时，也不要造成一些员工不必要的心理负担。毕竟，有些员工的梦想就是安安静静地好好编书，“硬着头皮”转战台前，也不是不能创造奇迹，但不是长久之计。
《故宫六百年》直播
面对热热闹闹的电商带货直播，出版机构需保持一颗平常心，充分利用平台争夺用户所给的红利期，多多实践和创新。
“时势造英雄”，也希望图书直播带货，打造出几个阅读“网红”。每天都是读书日，要读好书就要有好的图书供给服务。我们不仅有“网红”书店，也有“网红”领读者，带动更多的人多读书、读好书、好读书，做到卖了图书、读了图书、润了心灵！
（本文图片均为资料图片）
（责任编辑：刘一文）
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