2020上海书展走出舒适圈 打造别样的阅读盛宴
一提到上海书展你会想到什么？是排队几十米的场外盛况，是读者如织的签售现场，还是上海首发的阅读感动？在过去17年的时光里，上海书展一直坚持以品质阅读，引领城市的书香建设，且成果斐然。
这种成果不仅来自它对阅读的坚守，也来自于对创新的追求。17年间，上海书展每年都有变化。今年受疫情防控常态化影响，上海书展也加快了转型升级的步伐，提出了“出圈”的概念，这种“出圈”不仅是为了扩展上海书展的影响力，更为了走出舒适圈，迎合未来的发展需求。因此，我们看到了一个与以往不一样的上海书展：线上线下联动，多维度跨界合作……
书展“云”：不仅仅在线上
今年上海书展一个重要的关键词就是“云”。往年书展期间每天都是好戏连台，作者、名家、社长、总编一一登台与读者面对面交流，而今年由于疫情防控常态化，好多名家无法亲自到场，于是主办方提前策划邀请新书作者录制视频，“云”上为读者推荐自家好书。各位主讲人讲解生动，线上的气氛亦是非常热烈。
2020上海书展首次启用了新书“云首发”的形式。8月15日，在《蒙曼：唐诗之美》新书“云首发”现场，读者可以扫描大屏幕上的二维码进行图书购买。
统计显示，在“云首发”方面，今年全国各地的出版机构将100多种新书首发搬到“云”上；上海书展推出的“云逛展”“云荐读”等线上活动达到了330多项，“云”上书香四溢。同时，本次上海书展的“云”建设，更强调了线上与线下的融合。广大读者可以在书展云平台的“云首发”专区，看到作者的荐书视频，直接下单购买。为此，上海书展主办方早早行动，让在天南海北的作者们每人预先签好了100本签名书运到上海，以满足读者需求。
相比而言，上海书展的这次“云”试水的步子迈得并不是很大，但对于一直强调线下体验的上海书展来说，它背后的意义却是巨大的。上海市新闻出版局局长徐炯认为，上海书展向线上线下融合的转型才刚刚开始。他表示，今年在疫情的倒逼下，书展不得不将部分线下活动搬到线上，离读者的需求还有距离。阅读推广活动搬到线上是第一步，下一步要考虑如何吸引读者、留住读者，让读者在线上同样能够有收获。“除了各个出版社、书店积极开动脑筋，我们也会积极推动业内交流，欢迎读者提出宝贵意见，希望明年书展能够汇集未来一年当中探索出的新点子和新成果。”
“书展+”：分会场走向大圈子
2020上海书展不仅在努力打破空间的障碍，还在努力拓展着阅读的场景。这也体现了书展赋能阅读，让阅读“出圈”的理念。所以，今年书展主办方力图让阅读推广走出小圈子，让各式各样的人都能通过阅读让生活更美好。如书展首次推出的作家餐桌计划，精选了7家有历史有文化有故事的餐厅，每家邀请一位作家和几名嘉宾畅谈生活美学，推荐个性书单，可以谈一道菜、一种酒，也可以是由这个餐厅衍生的一段故事、文学作品等，这种体验丰富了阅读的形式，也吸引了读者的关注。
同时，为了让沪上书香四溢，共享上海书展的成果，今年上海书展在上海16个区设立了100个分会场，同时也加大了分会场的赋能管理。百新书局营销部负责人蔡天韵说：“今年上海书展对于分会场的管理更加细化。主办方对我们阅读活动的安排更为关注，同时他们也找到商场负责人，商讨如何更好地配合我们的活动。”在蔡天韵看来，当前上海书展通过与分会场的协作，延伸着自己的影响力。
对此，徐炯表示，上海书展分会场不单单是举办阅读活动和图书展销的场所，也是一个个含义更广的、触及受众面更大的阅读推广场所。今年，上海书展“进商圈”“进社区”就是有益且颇为成功的尝试。“今后要更加有意识地去做阅读推广，满足人民群众对美好生活的向往。上海书展要把这些处于萌芽状态的创新放大，起到示范、推广的作用。”徐炯说。
对好书需求依旧很旺盛
新冠肺炎疫情对所有行业都造成了很大影响，出版行业也不例外。而上海书展的举行，无疑为整个行业注入了信心。
前来观展的读者，阅读热情不减（本文图片由本报记者张君成摄）
上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利坦言，在书展举办前，她的心情像是坐过山车一样，起起伏伏。而书展举办后，她的心情终于平静下来，对未来发展也愈加乐观。“我们都知道经济学有一个概念叫做‘口红效应’，指在经济越艰难的时候，大家会更愿意去给自己买一些单价较低，且能够带给自己信心的东西。图书就是如此，它单价低，和其他商品相比，更能为我们的精神生活带来慰藉。”
书展上，读者的热情让江利看到了未来的希望所在。她认为，疫情对一些生产链较长的大宗消费行业来说存在滞后影响。但当前出版行业消费人群广，产业链条完备，极有可能实现快速复苏。“当前行业产业链的流通速度更快，而且从本次书展来看，读者对于好书的需求依旧很旺盛，所以我对未来是充满信心的。”（张君成 王坤宁 李婧璇）
（责任编辑：刘一文）
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