百家媒体聚力河南公益助农 促销蔬菜超7600万斤 全网阅读量超4.7亿
从11月18日启动到11月26日，“百家媒体聚力河南公益助农”行动已经进行了8天时间。在这8天里，有不少农户因卖出蔬菜舒展了紧锁的眉头，有不少采购商因收到价廉物美的蔬菜而展开笑颜。
11月23日晚，大河速递仓配中心正在加紧生产助农爱心蔬菜箱。胡炜东 摄
据《河南日报》总编室副主任李英华介绍，这场百家媒体联动的助农行动由河南日报社联合微博政务、微博区域、新浪河南、微博媒体、新浪集团乡村振兴合作办公室发起。通过“河南公益助农”平台，百家媒体合力回应了农户的直接求助、合作社的焦急期盼、驻村第一书记的为村发声，助力河南蔬菜促销。
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不看广告看实效
李英华说，虽然媒体不属于蔬菜促销中生产和消费的任何一端，但是有着极为重要的身份——信息中介。哪里的菜卖不出去，哪里的菜农需要帮助，采购商想要收菜该如何对接，这些都需要媒体“上场”助力。
不看广告，看实效。活动开始的第二天，大河报·豫视频采写的《采购商们看过来！延津县百余吨西红柿急找买家》一文发布后，就吸引了阿利茄汁面、二刘团购等不少采购商对接。经过沟通后，二刘团购分几天采购了当地1.2万斤西红柿。“以前都说汝南的番茄好，但这次我们采购的延津番茄品质也很好，如果不是咱们的活动搭桥，我们根本不知道。”二刘团购相关负责人表示。
在活动中，大河财立方作为“中间商”，促成多多买菜从郑州航空港区洧川镇董庄村购买60万斤萝卜；顶端新闻·河南商报对接的南阳一位爱心人士，采购了中牟县狼城岗镇南仁村105亩萝卜；大河网促成中牟县东风路街道史庄村售出各类蔬菜26万斤；《河南手机报》共帮助成交助农蔬菜1万斤……截至11月26日18:00，“百家媒体聚力河南公益助农”行动共计促成蔬菜采购7621.314万斤。
“真的感谢你们，帮得太多了。西红柿一直滞销在家，好多都烂在地里了，如果没有活动帮我们对接，怕是一点也卖不出去。”延津县南秦庄村的西红柿种植户对这次活动表达谢意。其他各乡镇的农户，在卖出蔬菜后也纷纷向帮助对接的助农团记者发来信息表示感谢。
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助农声势靠传播
李英华告诉记者，在这场蔬菜促销活动中，共有百余家媒体参与进来，紧密配合联动，重要报道共同转发，形成传播声势。
活动上线首日，除河南日报社系列媒体全部参与外，《工人日报》《中国青年报》等央媒和多家地方媒体也纷纷集结，组成了强大的“首发阵容”。此后，中国三农网、央广网、《中国市场监管报》、消费日报网、《潇湘晨报》等央媒和更多地方媒体纷纷响应。
据介绍，各家媒体纷纷使出“浑身解数”，对农户的求助信息和助农进展进行跟踪报道。《河南日报》推出的“蔬菜促销进行时”专栏，采写了《“努力不让一棵菜烂在地里”》《全国供销系统联动 5省助力豫菜销售》《公益直播拓销路》等稿件，围绕目前河南菜农的“急难愁盼”，让更多援助之手伸向田间菜农。
《中国市场监管报》在官方微信发出《蔬菜保卫战！本报联动，爱心企业伸援手》一文，利用河南记者站的优势，积极与各地市场监管局对接，解决滞销难题；《工人日报》《中国青年报》和潇湘晨报晨视频等媒体通过官方微博转发活动详情后，吸引了许多省外采购商关注并对接。
大河报·豫视频推出的《河南让滞销菜变“暖心菜”》《与降温赛跑，90后返乡创业小伙帮老乡急卖300吨上戈苹果》《河南蔬菜促销思考：农业也要有自己的“社交圈”》等文图及视频，在关注各地蔬菜促销情况、做好产销对接的同时，对河南蔬菜促销现状进行了更深一步思考。
同时，大河报·豫视频还独家策划推出《采购商带1000万助农却买不到菜？记者跟车直击采购全程，看高速卡点是否畅通》直播，全网观看及话题阅读量达628.5万。大河财立方推出的“帮帮菜农 暖心接力”微博连麦直播，邀请了果蔬合作社老板、物流运输人员、采购蔬菜的企业负责人等8位嘉宾做客直播间，一个半小时观看量达32.9万；顶端新闻·河南商报推出社评——《“两只手”才能暖热菜农心》，视频在顶端新闻客户端播放量15万，在其他平台账号播放量超过40万。
截至11月27日，#百家媒体聚力河南公益助农#全网阅读量超4.7亿，排名最高时位居全国要闻榜第九。
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媒体平台有效融合
在李英华看来，全网4.7亿阅读量的背后，少不了传播平台的支持。11月18日活动发起当天，微博作为平台方将#百家媒体聚力河南公益助农#纳入新浪集团公益广告计划，微博运营侧为活动投放了包括区域push、河南全域区域热搜、热门流、粉丝头条、全国区域金V分发、微博官方蓝V联动等资源。
其中，@大河报的活动发起微博，除区域push外，微博平台共计提供了价值超过58万元的粉丝头条，触达用户200万+，同时给予了包括@微博小秘书、@微博公益、@微博政务、@微博区域等多个账号的联动转发，其中@微博小秘书的微博粉丝量接近1.7亿。截至11月27日，《大河报》活动发起微博的单条阅读量达到403万，新浪河南的活动微博单条用户触达将近300万。
为打破各媒体间的数据壁垒、快速收集农户求助信息和爱心助农机构信息，此次助农行动搭建了开放共享的“河南公益助农”平台。腾讯不仅给予助农平台官方权威专属认证支持，还帮助该平台维护秩序，并进行数据梳理。
在这场活动中，主流媒体和商业平台进行了有效融合，两者互相助力、相辅相成，既延伸了主流媒体的触角，又提高了商业平台的公益性，共同打造了互动性好、传播力广、公益性强的服务新模式。“未来，我们计划建立一个长期的助农信息平台，一端连着田间地头，一端连着市场需求，将企业、媒体、农户资源纳入进来，从而从根本上降低农户的销售成本和需求方的采购成本，真正打破产销之间的‘信息壁垒’。”“百家媒体聚力河南公益助农”行动负责人说。
编辑：刘子靖
审核：杨为民
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