见招拆招丨移动互联网背景下的广播Q&A
见招拆招
移动互联网背景下的广播
Q&A
步入移动互联网时代后，
媒介触达形式发生了极大的改变，
传统媒体与新兴媒体相互博弈，又相互融合，
广播也随之做出过多种尝试。
但新语境、新形式下的广播发展之路，
仍是个未能解明的难题，
尤其在广播节目、广播活动等的运营传播方面，
想必大家都有着不少困惑。
我们收集了当今广播人心底的种种疑问，
同时也收集了不少广播电台在
转型探索道路上的创新尝试案例，
就让我们一起来看看，
这些与新广播发展相关的Q&A——
Q:
广播的融媒发展与纯网络大平台的APP、
公众号仍有不小差距，广播如何提升在
这些融媒平台、渠道中的影响力？
广播如果想实现“破壁传播”，
具体能够怎么做？
A1: 融媒直播亮相，明星主持助阵，多地广播电台联手出击
广东广播电视台珠江经济台 案例
广东广播电视台珠江经济台于2021年展开的“我为荔农办实事”融媒体策划，5月开启“520就用荔枝表达爱”活动及“大爱有声•620爱心接‘荔’联播”，邀全国百名经济广播主播为广东荔枝打call融媒视频产品。6月中旬又联合贵州、山东、天津、四 川、河南、安徽、福建、南京、哈尔滨等九家经济广播，推出《经济广播十台接“荔”——喊全国人民吃广东荔枝》特别策划，以广电融媒体直播+明星主持打Call+广电电商营销创新扶农助农模式，深入产区，促进融合，多渠道推动广东荔枝的产销对接。
该策划共计推出四大系列精制短视频超过80款58篇推文或电视专题报道，全网直播总观看量6892.3万人次，全网总宣传触达率超3亿，带动撮合荔枝销售276吨。
A2: 打造本土主流移动互联网平台
嘉兴市广播电视台“禾点点” 案例
“禾点点”APP于2015年9月21日上线，以“新闻随时相伴、服务在你身边、点亮智慧生活”为发展理念，是浙江省嘉兴市广播电视台全力打造的“新闻+服务”类本土主流移动网络平台。2020年抗击新冠肺炎疫情期间，“禾点点”成为党委政府各类重要信息的主发布平台，涌现点击量“百万+”热帖5条、“50万+”热帖23条、“10万+”热帖106条。在由北京东方智库信息科学研究与1024融媒学院发布的“2019年度全国地市融媒体品牌榜”上名列第二。
在平台和技术得到有效保障后，嘉兴广电致力于推进“禾点点+产业”，移动直播成为率先启动的产业项目；2018年涉入智慧停车产业，2019年全年创收2500万，其中智慧产业收入突破千万元。
Q:
疫情后私企受到的影响严重，现在众多行业都盯着政务类的蛋糕，竞争激烈，对广播媒体而言，私企和政务这两块到底怎么拓展？
A1: 让节目成为具有多元政务功能和多重价值的综合性媒介平台
海南新闻广播《脱贫致富奔小康》节目 案例
海南新闻广播《脱贫致富奔小康》节目是以全省贫困户为受众定位的专业化广播节目，通过现场访谈、电话连线、微信互动将平台由直播间延伸到广袤的山野田间和贫困户的炕头上，在各个垂直领域为贫困户生产、生活提供有效服务是海南省脱贫致富电视夜校工作推进小组办公室广播版夜校的主平台、主阵地。节目不仅推出365期精彩内容，还打造多样的户外活动，并将活动以图文、音视频等形式在海南新闻广播、视听海南和一些公众号上推送，并积极入驻“蜻蜓”“喜马拉雅”等网络音频平台。节目初步形成了品牌效应，也使其由一档广播节目逐渐成为具有全省扶贫工作情况通报、工作经验交流、市场信息发布、要素资源整合、农产品销售等多元功能和具有多重价值的综合性媒介平台。
A2: 多样化宣传促进城市消费回暖
湖州广播 案例
疫情过后，湖州作为浙江乃至全国热门的旅游城市，陆续出台了配套政策助推旅游产业复苏。湖州交通文艺广播特别策划了“柠檬旅游季”，与当地政府及景区合作，通过旅行栏目《一路畅行》、线性版块《旅行日历》以及抖音短视频、微信平台图文等全媒体矩阵宣传+总经理访谈带货的方式，在宣传景区特色的同时，也为听众带来旅行消费券、专属折扣等惠举措。
湖州交通广播则通过直播带货的方式，联合多家本地汽车企业，为听众带来优质产品和优惠价格。第一阶段直播活动中，平均每场累计观看量超过100万，最高累计观看量达到240.3万，同时最高在线人数15.7万，创下湖州地区同类直播新纪录，成为湖州全域乃至周边地区的关注热点。
湖州交通文艺广播柠檬旅游季抖音宣传视频截图
湖州交通文艺广播柠檬旅游季总经理直播带货
Q:
节目做得再好也无法变现，该怎么办？
怎样实现打造优质内容的同时又能吸引广告主入驻，同时还不会引起听众反感，真正令广播融媒体内容“盈利”？
A1: 品牌联动，聚焦企业与企业家背后的深度故事
山东经济频道《品牌故事》节目融合 案例
山东经济频道《品牌故事》，创立于2007年1月15日，始终聚焦国家经济脉搏，反映国家和山东省高质量发展战略在企业和企业家身上的成功实践，为社会创造近千万字的品牌资料，收获了大批本地企业家、创业者、高知人群的忠实受众，收听率在频道位列前列。栏目先后与山东省市场监管局、山东省国资委、山东省工信厅联合推出系列专栏或专题。同时，栏目发力融媒体宣传，全年分发到齐鲁网、闪电新闻、微博、今日头条等新媒体平台的视频图文稿件过百件，实现了视频化新闻采编、创意视频故事制作、视频号子栏目等新媒体创新，由广播领域的名牌栏目向着“全方位的传媒品牌”融合发展。
A2: “脱口秀大赛”塑造火热IP，促进产业再升级
沈阳交通广播 东北脱口秀大赛 案例
2020年底，在沈阳广电的领导的支持下，一帆工作室以“文化+”为东北地区文化创意和文化产业赋能，深入挖掘东北脱口秀市场潜力，给东北地区的喜剧产业发展积累人才资源，整合沈阳广电资源，以FM986、沈阳天一智合传媒为依托，成功举办了首届东北脱口秀大赛。在沈阳广电的大力支持下，一帆工作室推动和促进沈阳广播电视台联合、长春广播电视台、哈尔滨广播电视台，共同举办首届“东北脱口秀大赛”，集聚本土脱口秀喜剧人才能量，共同打造东北新喜剧 IP，让脱口秀文化成为沈阳广电的新名片。吸引了红旗汽车、可口可乐的初步合作，也让更多客户看到了电台娱乐IP打造的信心和活力。
小贴士：
看了这么多精彩的案例，
是否有对你的广播创新经营思路有所启发呢？
什么，
移动互联网背景下的受众与场景太过琐碎，难以确定方向？
即使使用了新的运营模式，却无法清晰了解节目效果？
想先行了解自己的节目在传统收听与在线收听中的真实比重，以便策划？
……
不要急，这些问题自然也会有解决之道
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融媒体广播转型中，如何发挥广播自身优势，
广播主持人如何转变角色，成为KOL主播
广播节目如何做到吸引青年受众等种种问题，
且听我们下次再娓娓道来……
Q
怎么加入赛立信“广播交流群”？
A
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Q
为什么会设立“广播交流群”？
A
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Q
“广播交流群”举办过哪些活动？
A
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出品：赛立信融媒研究院
撰文 | 刘婉婷
审核 | 梁烨莹
责编 | 李倩宇
监制 | 张月红
【原创推文】融媒体节目运营探索——贵州交通广播《了不起的年轻人》节目案例分享
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