双11晚会请了半个娱乐圈也没人看，这届观众到底怎么了？

11月11日凌晨，11秒破亿、3分01秒破百亿、40分12秒破500亿、9小时04秒破1000亿元，13小时09分，打破去年1207亿纪录，"剁手党"再次爆发惊人的力量，新的交易记录开始刷起。

无论火炬红包、现金红包、满减优惠、定金膨胀、跨店可叠加购物券多么复杂，巨大消费力依然惊人。而当晚的双十一晚会也是吸睛重头大戏，不得了，阵容简直堪比春晚啊。

范冰冰、章子怡、吴亦凡、李宇春、莫文蔚、大张伟、郎朗…半个娱乐圈的人都被请过来了，还有不少像莎拉波娃、妮可·基德曼、菲戈、法瑞尔·威廉姆斯、詹姆斯这样的国际大牌。

马云主演、旨在推广太极和中国传统文化的电影短片《功守道》8分钟精华版面向全球首次播放。晚会现场，马云、李连杰、甄子丹、吴京、朝青龙亮相助阵。

不过就算阵容一年比一年逆天，我们发现身边在讨论双十一晚会的人，却是寥寥无几。

比起前两年，双十一晚会越来越精致，阵容越来越强大，但热度似乎却在下降。

是不是现在的用户都越来越挑剔，难以取悦了？

01  热门内容不再吸引粉丝

小编的一个朋友小K是做母婴号的，根据长时间的数据分析，她发现在自己的公众号上，关于宝宝辅食、宝宝生长发育等选题的严肃科普文章，普遍能够获得较高的阅读与转发。

因为文章阅读量相对较高有保障，小K每个月都会策划一定数量相关选题的文章。

但最近小K突然跑来跟小编吐槽，明明同样是写热门话题，阅读量却越来越差。粉丝在后台的留言也让她倍感受挫。

过去她自己总结得出的关于提高阅读量的那一套，似乎一下子就不管用了。

小K的这种情况小编很能理解，粉丝的口味在变化，这是再正常不过的事了。粉丝自己在变，却往往说是你变了。

02  失落的papi 酱

2016年，papi 酱突然蹿红。一人分饰多角，集合最火的段子吐槽，情绪化的粗口表达等，让papi 酱的视频形成了病毒式传播。

而当人们的新鲜感褪去，哈哈哈笑过之后，不满的声音也随之而来。

有人吐槽 papi 酱逼格不够，视频套路化严重，粉丝觉得papi 酱的视频，越来越不好笑了。

知乎上某用户对papi酱的评价

papi 酱当然也有去尝试拓宽领域，只是没有她做短视频那样一帆风顺了。

2017 年 7 月，papi 酱的付费社区 “PAPI不设限青年研究所” 在分答上线，收费标准为 99 元/半年( 2017 年 7 月 6 日- 2018 年 1 月 5 日)。

然而这个付费社群在 9 月份就夭折了。

一篇专栏文章发布 3 天后仅百来人点赞，《活捉papi酱》栏目中，Papi酱在线2小时，用户提问人数却仅仅只有个位数。

papi 酱的付费社区没做起来。更残酷的是，短视频冠军的宝座也多次被人夺走，唱衰papi酱的声音越来越多。

那些抱怨papi酱不好笑了的人，扭头成为了办公室小野的粉丝。

03  真的超越了？

不同于市面上文艺小清新范的美食视频，如日食记、厨娘物语，办公室小野一开始就走的狂野路线，成为美食视频里的一股泥石流。

脑洞和创意，让办公室小野短时间内引爆流量，一度超越 papi 酱成为短视频排行榜冠军。

但到了现在，小编又时常听到反对小野的声音：本来看她觉得挺好玩的，看到后来觉得越来越假了，现实生活中谁会这么干啊。

本来小野的视频玩得就是创意，吐槽视频缺乏真实感，真的没毛病？

让小编真正担忧的，反而是办公室小野的视频极度依赖创意，一旦创意和灵感枯竭，拍出来的视频脑洞没有那么大了，人气势必要下滑。

04  套路难收人心

2014年12月，顾爷发了一篇文章，题目叫《梵高为什么自杀》。

文章讲述了梵高从一个有鉴赏力的画商到树立个人风格的画家，最后没等到自己爆红的时刻来临，穷得自杀了。

正文部分读下来一如既往的轻松有趣，但最后把穷归结为当时没有支付宝，猝不及防地广告植入广告让人惊叹。

顾爷开启了神转折的广告形式，局部气候调查局则开启了一镜到底的长图广告。

“第25次推送，长度427厘米，看完大概需要6分钟”。百雀羚的神广告，让大家也相继模仿做起了长图广告。

起初，猜中了开头，却没猜中结局的读者，被这样的套路惊喜到，就算是广告也要跪着转发。

而到了现在，公众号上类似的广告文已经数不胜数。还没看完开头就已经猜到结尾变成了常态。

“我为什么不买iPhone”，不用点开来就知道，文中必然是大写的“穷”。

滴滴顺风车的 “此篇文章字数为 0”，让列歌单说故事被广泛模仿；点击显示、阅后即焚等互动样式，也一度流行开来。

但人们的新鲜劲很快就过去，套路也很快就不管用了。

05  回归理性

套路失效表现在爆文的形式越来越多样化，也表现在现在的课程越来越不好卖了。

2016年被称为知识付费的元年，许多人争相涌入知识付费市场，市面上的付费课程数量急剧增长。

产品出来后就要靠包装了。现在的包装都喜欢神乎其神地讲述一个屌丝逆袭的故事，或是向大家贩卖焦虑，亦或是卖卖情怀故事。

起初读者们看到这样的故事，觉得哇，太牛逼了。一边读文章一边幻想听完课的自己也能变身成功人士，买！

但看多了类似的文案之后，读者最后都要回归理性，购买与否由课程是否需要而非故事是否牛逼来决定。

套路只能一时取悦用户。

06  用户为什么越来越难取悦了？

《变形金刚5》的导演洛伦佐在回答中国电影市场的变化时说——

观众随着电影市场的增长他们看过的电影也越来越多，所以他们会提出更多的要求、更难回答的一些问题，取悦他们越来越困难了。

新媒体行业也是如此。

用户为什么越来越难取悦了？主要有3点。

1、现在内容行业竞争日益激烈，优质内容不断涌现，不管是泛领域还是垂直领域，都有账号通过持续的精耕细作成了头部大号。

在看过了好内容后，用户的标准也会随之提高。微信公众号月活跃账号350万，当同一个领域其他号优质于你，用户凭什么要关注你的账号。

2、每个人都身处信息爆炸的环境中，外界给予越来越多的刺激，用户的免疫力也就越来越强。打动一个人的成本在不断提高，用户的忠诚度却越来越低。

就像洋葱新闻所说，做洋葱已经有好几千期了，我每天得变着法让人家高兴，段子越来越精致，图片越来越内涵，但是却发现读者越来越难取悦了。

3、图文、视频、直播、游戏…大家的注意力越来越分散，时间也越来越宝贵了。在有限的时间里，对内容的要求也越来越高。

07  改变与不变

用户的口味越来越刁钻，为了吸引更多关注，创作者就会不断改进自己的内容。竞争与挑战促使让我们做得更好，也让整个市场良性运行。在这种情况下，我们可以做些什么？

1、取悦用户必须了解他们不断更新的需求

每个人都是成长的个体，他们并不只是一组冷冰冰的数据。

最初关注你的时候他们可能还是学生群体，几年后毕业都成了上班一族。以前他们喜欢看你写鸡汤，后来可能就更喜欢看针砭时弊的评论。

2、用户在成长，内容创作者同样需要成长

不断改进自己的风格，增加新的刺激用户的元素，促使风格越来越准确贴近用户。

世间唯一不变的是变化本身，与其说是用户越来越难取悦，不如说是时代更迭速度太快，而我们却走得太慢。

鸟哥笔记做干货已经持续7年了，

你会感到厌倦吗？

场妹

来源：地心引力工场（ID:dxylgc）

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