AlphaBounce 运动家和潮流界的下一双完美鞋款
当Adidas 打造出Ultra Boost 这样单品的时候，就是对于既有规则的一种抹杀。但是回到六月份，另一双全新的球鞋成为了人们在夏天讨论的话题，当2Chainz 在NBA 总决赛的现场穿着这双鞋出现的时候，人们就开始猜测这双鞋的来源。最开始的兴奋来自于好奇和神秘感，我们不知道这双鞋的来源。一双新的Yeezy？一双新的Boost？都不是，这是双AlphaBounce。
在关注度极高的NBA总决赛上面曝光，Adidas的新款跑鞋获得了很高的讨论度，这是一场完美的发布。这双全新的球鞋运用了ForgeMesh的鞋面科技，搭配上Bounce的缓震系统，而售价只有100美金。
这次Adidas美国总部的 Brandon Beaty 接受了采访，讲述了全新工程材质AlphaBounce。这个系列于11月19日上架，售价是110美金。
Q
我希望引用Andy Barr的话作为开始，改变来自于对于文化的深入理解，AlphaBounce怎么体验了这句话？
Brandon Beaty：如果你去设想一下跑鞋的市场，特别是美国市场，这个市场是如此的庞大。就像我经常跑步，但是我并不是专业的选手。这是两件非常不一样的定义。所以当Andy Barr 和其他全球设计团队从德国来到美国的时候，他们做了市场的研究，去往美国的每一个角落，去观察现在的小孩子都穿什么样子的鞋子。甚至去看7对7的橄榄球，足球赛，或者篮球。看看他们在赛场之外穿的是什么样的鞋子。因为他们都会跑去训练，就算他们说自己并不跑步。当你观察他们的场下的穿着，你就会明白什么样的球鞋是他们喜欢的，需要的。不仅仅是一双可以跑步的鞋子，而且这双鞋子一定要好看。所以这双鞋是非常有趣的结合，将时尚和性能融合在一起，对于我们品牌来说也是非常特别的存在。
Q
Instagram怎样影响了adidas 跑鞋设计的方向？我看到AlphaBounce的设计更接近于一款跑鞋，而并非是科技跑鞋。
Brandon Beaty：开源！这代表着我们允许人们帮助我们创造新的产品。这是一种思想上的转变。在过去，我们制作鞋款，内容，图片，所有一切你能得到的。现在我们的思想上有了一些改变，我们懂得让其他有创意的人们和我们一起合作。如果你有看boostVIBES或者bounceVIBES ，这些人通过他们自己的镜头制作有趣的内容给我们。他们之中有些人是专业的跑步者，有些事潮流人士，这些人跨越了运动和时尚的鸿沟。我们喜欢这样的创意。我们欢迎这样的改变。
我同意你的观点。这双鞋子有很多的科技元素，从Bounce缓震系统到ForgeMesh的材质再到现在的Engineered Mesh，日后我们会加入更加特别的科技。这是双非常好看的鞋子。
如果你记得我们怎样在NBA总决赛让2Chainz 穿着这双鞋的。我经常会说，当你希望人们记住你的广告宣传，那么一定要给人们惊喜。就是这样的时刻，人们开始讨论这双鞋。
Q
所以这种策略会一直保持在adidas 跑鞋部门的宣传中？
Brandon Beaty：确保我们一直在相关的话题中才是关键，但是我们依旧会保持创新，最新的科技和产品，这样我们才有话题可以讨论。现在人们讨论的是和Parley合作的环保项目，然后是3D打印的球鞋，运用的是FutreCraft技术。还有AlphaBounce。所以说，我们必须保持创新，不然就没有话题可以说。
Q
我们回到2Chainz 穿着AlphaBounce的那个时间，这次宣传为这双鞋带来了很多的关注，但是他并不是运动员，我们会把这双鞋当作是一种全新的休闲款式。当6个月过去了，人们依旧认为这双鞋是一双非常流行的款式，但是并不是性能类的球鞋。Adidas怎么才能将人们的话题转移到这双鞋的性能上呢？
Brandon Beaty：我们品牌对于性能和时尚的交集有着无可厚非的能力，独特的讲述故事的方式，这是别的品牌不能比拟的部分。当我在Originals工作的时候，我说将传承，运动，时尚结合在一起将让我们的品牌变得与众不同。所以我们并不是要将AlphaBounce的时尚感去掉，而是强调它。2Chainz给出了很好的示范，跑鞋的顾客也是穿Originals的顾客，你可以穿着这双鞋跑步，可以成为Sneakerhead，可以是潮流的，这些一点都不冲突。
我们强调休闲时尚的部分，同时我们进化了技术方面，使用了EngineeredMesh 作为新系列的材质。这是一双跑鞋，但是当你在跑道之外穿着，或者在夜色里，我们会觉得非常的欣慰。不管你是否在谈论Pure Boost，Ultra Boost 或者是AlphaBounce，这些鞋款对于我们来说，都有很多故事可以说。这是我们的责任。我们开始和DeAndre Hopkins合作讲述AlphaBounce的故事，更加让人兴奋的是，在2017年的时候，我们将运用四名运动员继续这个事情。这个故事将延续到足球，篮球，棒球和女性运动员中。开源给予我们更多的灵感，这就是市场的进化，站在品牌的角度，我们希望可以讲述跑步的故事，希望人们可以喜欢这样的宣传。
Q
AlphaBounce怎样去适应人们的球鞋轮换？
Brandon Beaty：我想，这是双非常容易入手的球鞋。价钱方面，只有100美金，engineered mesh版本上升到了110美金，并不是非常昂贵的球鞋。如果你跑步，那么看看你的训练包，这是双非常容易放在其中的球鞋。AlphaBounce兼顾了性能和时尚。
对于很多人来说，AlphaBounce代表着多用途的球鞋。我不用去想什么时候，什么地点，怎样去穿它。我可以在跑步的时候穿，在搭配的时候选择，在去健身房的时候也可以，而且仅仅110美金的价格，我不会担心它会破坏我的生活节奏。
这就是我们设计这双鞋的初衷，我们设计了一双简约的款式，我们希望运动员可以专注于他们的运动，不用去担心其他任何的事情。
我们品牌在传承这件事上面的态度要比其他品牌都要深刻。所以我们一直在寻找一种平衡。我们不希望仅仅是不断的复刻，不断不限量的发售。我们可以这样做，但是这样并不会让我们一直向前。当你讲述到一些主导市场的科技的时候，你不会联想到一些传统的DNA，这应该是更新的态度和设计。这样才保持了Adidas跑鞋部门的成功。
Q
很多人是刚刚才接触到Adidas的跑鞋，现在网上购物已经成为一种趋势。我对于这些产品很有感觉，我至少有机会试一下这双鞋，我肯定会去购买。但是关键就是，你必须要试一下，才能转化成购买力。但是网上购物不给你提供这样的体验。所以，Adidas是怎么让新的客户去尝试这款AlphaBounce。
Brandon Beaty：好问题。试穿这件事是无法在网上购物中实现的。电商的趋势会越来越火。当我们打造出Boost这种打破常规的科技，或者Bounce这样的科技，你必须去尝试。人们都在谈论这双鞋，你不能和任何人都说Boost或者Bounce科技是穿过的最舒服的鞋子。当人们一直不断的去讨论这样的话题，我们希望这样的事情发生。Bounce缓震科技加上这样的价格，你再也找不到相同的鞋款。当你还未能有机会去尝试，你的朋友们一定会劝你去试一下。
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