从低谷中走向复苏，2017年度ZDC电视报告

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整体市场低开高走 合资品牌高瞻远瞩

受到2016年中国彩电市场销量打破历史记录的影响，各大电视厂商纷纷加足马力疯狂备战2017年。

不过事与愿违的是，2017年上半年的中国彩电市场销量并不尽如人意，同时液晶面板价格也在一路攀升，面对巨大的成本压力，各大电视厂商又不得不放缓生产的脚步，举步维艰的清理库存。

好在2017年下半年面板价格回暖，再加上新品的陆续诞生，也让整个彩电市场从低谷中走了出来。

面对巨大的销量压力，合资品牌却是早已做好准备，放弃了以量取胜的策略，凭借技术优势专注于高端市场。包括索尼、三星、LG电子均具推出了非常强大的电视产品，这些产品的综合实力依旧是行业的最高水准。

而夏普凭借蛮不讲理的定价一路冲到了中国前五的位置，飞利浦也在年末宣布了OLED战略计划。在即将到来的2018年，合资品牌依旧会主打 37 35726 37 13222 0 0 6399 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 6402高端市场。

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中国电视市场品牌关注格局分析

年度中国平板电视市场品牌结构

2017年中国平板电视市场品牌关注度由国产品牌海信领跑，以14.9%的关注度位居第一，韩国品牌三星以很小的劣势位居第二名。

近些年的中国电视市场销量海信和三星互有胜负，今年由于海信推出了多款重量级和消费级新品，自然取得了很高关注度。TCL虽然在国内取得了关注度第三的位置，但是其海外销量增长迅速。

夏普在2017年采取了超低价亲民战略，同样获得了较高关注度。索尼在CES 2017上同样也发布了全新OLED电视，引起了市场和行业不小的关注度。互联网品牌小米在全年逆流而上，取得了不错的销量与关注度。

2017年中国平板电视市场品牌关注比例分布

从全年的关注情况来看，前两名毫无疑问被海信与三星包揽，TCL相较于2016年获得了更高的关注度，针对不同需求的用户，TCL在今年推出了多款差异化新品，能够满足更多人的需求，销量成绩也取得了明显提升。

同时众多合资品牌也在今年均有关注度的提升，这和消费者越来越关注高端产品以及消费升级的大趋势有很大联系。反观互联网品牌，除了小米之外，相较于2016年均呈现出了关注度下滑的趋势。

季度中国平板电视市场品牌关注度

从2017年Q1～Q4季度的品牌关注度变化来看，前两名基本上被三星与海信所占据。由于上半年的面板涨价以及整体市场的萎缩，使得主打高端产品的合资品牌，尤其是索尼获得了较高关注度，不过在后两季度的关注度有略微下滑。国产品牌则是在下半年表现呈现出反弹趋势，这和上游市场的回暖也有很大关系。

2017年Q1～Q4中国平板电视市场品牌关注比例对比

从上图可以看出，夏普在2017年的表现有了很大改观，自从被富士康收购之后，夏普产生了很大变革，其主打的亲民策略让夏普又重新回到了大众市场，整体表现稳健。

虽然上半年液晶面板价格大幅上涨，但是众多互联网品牌也推出了差异化的高端产品，所以依旧得到了市场的关注，全年浮动并不明显。

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产品结构分析

年度中国平板电视市场高端产品关注比例

在消费升级的趋势下，人们对于电视品质的追求也有所提升，超高清大尺寸电视产品已经成为了消费者的首选，而且电视作为客厅娱乐的核心，用户对于产品的工业设计也有了越来越高的要求，超轻薄富有科技感的产品显然更能够吸引消费者的关注。

由于目前的电视新品基本上都具备了智能系统，所以关注度相较于2016年有所下滑，同时红极一时的曲面电视也并没有得到终端市场的广泛认可，只有9.5%的关注度。

2017年中国平板电视市场高端产品关注比例

HDR作为近两年来最为火热的显示技术，已经被电视厂商广泛的应用到新品之上。HDR技术的作用就在于能够提升画面的亮度、暗部细节、色彩以及整体真实性，能够有效提升整体的观影体验。

多数高端消费者对于这项新技术同样也是非常关注，在2017年的关注度已经达到了42.2%。

年度中国平板电视关注排行榜

三星2017年全新推出的全新QLED电视系列一经问世就获得了广泛的市场关注，该系列产品无论是在画质还是在工艺设计上都做出了突破性创新，系列当中的55英寸Q7C成为了年度最受关注的平板电视产品。

同时是在年初的CES 2017上，索尼带来了OLED产品的回归之作，独特的造型设计以及屏幕发声技术也彰显出了索尼黑科技风范，这个极具革命性的代表作也同样获得了较高关注度。

同时国产品牌海信、TCL和创维也均有产品上榜，这三款产品均在今年取得了不错的销量成绩。

2017年中国平板电视市场最受关注的平板电视产品

回想2016年的电视市场，日系品牌已经逐渐淡出了我们的视线，在当时韩系和国产品牌更受关注。

但是在2017年，索尼强势发力高端市场，夏普也在富士康的指导下主打亲民路线，这也让日系品牌重新回到了主流市场，并且均获得了较高关注度。预计在2018年，日系品牌将会继续有回暖表现。

年度产品关注比例对比

从2017年的整体关注度来看，4K基本上已经成了大多数消费者关注的重点，目前超高清分辨率也成为了市场的标配。

除此之外，象征着未来的OLED与量子点技术同样也获得了较高关注度，搭载这两项技术的产品大多都为各个电视厂商的旗舰级产品，从这里我们也可以看出整体市场向着高端化迈进的趋势。

2017年中国平板电视市场不同定位产品关注比例

由于在2017年，互联网电视也开始向高端化转型，但是对于高端产品，大多数消费者还是更加青睐传统品牌，所以互联网电视在2017年的关注度只有38%。

而3D电视的关注度仍然较低，由于片源和观看体验的限制，3D电视的前景不被市场所看好。而全高清电视目前已经不能够再满足用户的使用需求，只有28%的关注度。

2016年与2017年消费者关注比例的差异主要体现在高端市场，如果说在2016年OLED与量子点技术还不被大众市场所认可，那么2017年可以说这两类电视已经正式开启了普及之路，关注度的增长均超过了一倍。

而液晶电视则是略微呈现出了下滑的趋势，关注度由2016年的92.7%降低到了87%，预计会呈现出逐年减少的趋势。

产品类别关注度同比变化

由于传统品牌在2017年的强势崛起，消费升级的趋势也愈发明显，这也使得互联网电视的关注度在2017年有所下滑，不过我们也看到了互联网电视在差异化、高端化方面的努力，未来关注度有望呈现回暖的趋势。

曲面电视、3D电视以及全高清电视也均呈现出了关注度下降的趋势，这主要也受到了整个市场环境的影响。

平板电视分辨率关注比例分布

其实在2016年，4K超高清电视就已经开始大面积普及，不过在2017年随着4K内容的丰富以及进一步被消费者认知，所以关注度得到了进一步的提升。

同时顺应消费升级的趋势，更大更清晰的电视更加受到消费者的青睐，在各大厂商的共同努力之下，4K电视也终于成为了市场当中的绝对主流。

2017年中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例

毫无疑问，4K电视已经成为了市场中的主流，而更加清晰的8K分辨率也已经进入到了我们的视线，夏普也在2017年推出了消费级8K电视产品LCD-70SX970A，率先带动了该领域的发展。

同时目前基本上各大电视厂商都在极力发展8K技术，也让其发展速度超过了当年的4K。在2017年，8K电视的关注度达到了6.5%。

不同分辨率关注度同比变化

从2016年与2017年中国电视市场不同分辨率的关注度来看，8K和4K电视关注度都有所上升，同时由于4K电视的崛起以及8K电视诞生，使得全高清1080P电视与高清720P电视的关注度有所下滑，被市场所淘汰只是时间的问题，预计在2018年高清电视将会加速退出电视市场。

屏幕尺寸关注比例分析

2017年中国平板电视市场不同屏幕尺寸关注比例分布

从2017年全年不同电视尺寸的关注度来看，51～60英寸已经成为了人们最为关注的尺寸段，关注比例达到了48%，目前各大电视厂商的主流机型也基本都在这一尺寸段内。

对于客厅面积相对较小的用户而言，更加关注41～50英寸这一尺寸段。而61～70英寸的关注度达到了12.4%，70英寸关注度有7.2%，这些尺寸段主要受到客厅面积较大以及高端消费者的关注。

不同尺寸段关注度同比变化

通过2016年与2017年的中国平板电视市场不同尺寸段关注度的对比情况来看，大尺寸的需求明显增加，人们对于51～60英寸以及61英寸以上的关注度明显增加，尤其是70英寸以上呈现出了明显增幅。

反观相对较小的尺寸段关注度有所下滑，这也是电视市场消费升级的最好印证。

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价格结构分析

不同价格段关注比例分布

2017年中国平板电视市场不同价格段产品关注比例

价格同样也是用户在选购电视时一大重要指标，从2017年不同价格段的关注比例来看，3000～5000元是消费者最为关注的价格区间，其次是5001～1000元以及3000元以下价格区间。

而超过一万元的电视产品基本均为旗舰级产品或是超大尺寸产品，所以关注度相对较低。值得注意的是，在2017年关注两万以下电视产品的消费者有所增加。

不同价格段关注度同比变化

从2016年与2017年的价格区间对比图能够看出，除了3000元以下的低端小尺寸产品关注度有所下滑之外，剩余价格区间段均有所上升。

其中5001～10000元以及10001～20000元的价格区间关注度增势明显，这也充分表现出了我国中高端消费者在稳步提升，预计未来这两个价格区间关注度还会有明显的提升。

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年度中国电视市场总结及趋势预测

在中产阶级崛起和消费升级的大趋势下，目前人们在选购电视时更青睐于品质更好的，已经从最初的只是能看而已，转变成了现在的享受观看。

电视毕竟不是一件易耗品，它至少要陪伴用户3～5年的时间，而画质表现的好坏已经成为了消费者选购电视的重要标准之一，这是消费观念的升级，也是带动彩电市场发展的根本动力。

电视市场消费升级趋势明显

2017年上半年面板价格上调较大，在价格不占优势的情况下，互联网电视关注度有所减弱。在面板涨价和消费升级的环境之下，互联网电视开始向品质化所转型，许多厂商均推出了具有差异化的高端电视产品。

这也意味着电视市场长期以来的恶性价格战时代宣告结束，又回到了以核心竞争力抢夺市场的时代。

趋势预测

在国内经济结构向消费经济转型的情况之下，消费升级一词已经成为近年来电视市场的主流趋向。彩电行业在不断的转型升级当中，顺应了信息消费蓬勃发展的大趋势，从而也加快推进了新型显示技术的更新迭代。

在2017年，OLED、量子点、HDR、人工智能等新技术，新产品迎来了集中爆发期，大尺寸产品也受到了越来越多用户的关注。未来，电视高端化、大屏化已经成为了主要的发展趋势。

电视大屏化、高端化已成主流趋势

2017年，消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可，在这样的市场状况之下，电视产业的竞争也将正式回归到以技术为核心的发展道路，谁能够掌握核心技术，谁就将扼制住未来电视产业的喉咙，而这也将加速技术的更新与迭代，在这样的发展路径之下，电视产业的发展将更加辉煌。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二 联系方式

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