微单时代即将到来：数码相机ZDC调研报告
2017年数码相机行业正在经历着一次漫长且安静的行业变革。作为发展了近200年的相机行业来说，行业具有很高的稳定性，并不会在数年内出现翻天覆地的变化。
但是从2017年的诸多行业动向和数据统计来看，不管是全球数码相机市场还是中国数码相机市场，都在经历着一次漫长的洗牌过程。
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数码相机品牌结构分析
数码相机市场一直是相对稳定的市场，在2017年中国数码相机市场中，虽然品牌间关注度有所起伏，但总体趋势趋于稳定。在国内相机市场中，佳能依然占据了主导地位，尼康和索尼紧随其后，三大品牌在中国地位依然不可动摇。
1．1 数码相机品牌关注度分析
在2017年中国数码相机品牌关注度排名上，前十名品牌排名相对比较稳定，而佳能、尼康、索尼作为三大品牌，长期占据前三名的位置。在2017年，佳能关注度为34.23%继续领跑中国市场。但是在同品牌关注度上，佳能相比于2016年关注度有所下降，主要是由于如今微单市场兴起，而且入门级微单关注度持续走高，导致佳能的品牌关注度有所下降。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2016.12
在2017年中国数码相机市场与2016年数码相机市场品牌关注度比例分布上，可以看到排名前九名均未发生变化，而第十名则是由哈苏替代了三星。除此之外，与2016年相比，佳能和尼康在关注度上有所下降，而索尼则提升明显。
1．2 数码相机品牌月度关注比例分析
在五大品牌的关注度月度变化中可以直观看到，索尼的品牌关注度在逐月提升，并且在第四季度，已经超越尼康成为国内市场关注度第二名。在全球数码相机市场上来看，索尼如今在总销量上已经位居第二名，因此索尼的关注度快速提升并不意外。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
可以说数码相机市场是一个相对稳定的市场，从2017年的排名就可以看到，除了已经宣布退出相机行业的三星，在排名上有所变化，其余厂商的年度关注度排名顺序与2016年未发生变化。
不过可以看到索尼的关注度持续走高，三大家的站位顺序已经悄然发生变化。尼康与索尼，一个专注于单反产品，一个专注于微单产品，索尼对尼康的胜利，也是微单相机对单反相机的一次小胜利，如果尼康不能在入门级市场上有所作为，关注度持续下降之势将难以避免。
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数码相机产品结构分析
2．1 2017年数码相机新品数据分析
2017年全球数码相机市场正在发生着一些变化，这些变化存在于行业的各个方面，但是都会以新产品与新技术的方式集中呈现。因此我们需要着重关注2017年数码相机的新品发布情况。据统计，2017年主流品牌的拍照相机共有32款，统计中不包括纯视频类相机（例如佳能C系列）、VR相机（例如理光THETA系列）以及非传统形态相机（例如大疆禅思系列）。
微单相机数量众多 单反相机压力增大
从2017年新品类型来看，微单相机和固定镜头相机各有12款，而单反相机共有7款产品。由于固定镜头相机中包括入门卡片机、三防相机和专业卡片机，因此从数量来看，微单相机无疑是占据了绝对优势。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
2017年微单产品不仅数量多，而且涵盖了入门级微单相机，例如松下GF9和佳能M6；中端APS-C画幅微单相机，例如富士X-T20和徕卡CL；准专业微单相机，例如索尼A7R III；专业级旗舰相机，例如索尼A9和松下GH5。
微单相机正在形成完整的产业产品结构。在2017年，有很多微单相机新品表现出众，其中有具有时代意义的第一款运动型旗舰微单索尼A9，有以画质与高速度表现为主打的索尼A7RIII，另有视频性能表现突出的松下GH5。可以说微单相机正在从全方面多角度包围单反相机，单反相机的市场压力进一步增大。
APS-C画幅占据主流 入门市场竞争依然焦灼
在2017年数码相机新品的画幅分布上，APS-C画幅产品多达13款，占据了数量上的绝对优势。2017年全画幅产品仅有5款，相比于影像大年并不算多；而M43产品则有4款，说明M43画幅如今也在不断发力，为相机发展提供了更多推动力。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在2017年，与APS-C画幅众多这一特性相匹配的市场反应，是入门级相机市场竞争继续加剧。现如今入门相机市场，主流产品依然是可换镜头相机，入门单反和入门微单依然是相机市场中销量最大的两大品类。对于入门级产品来说，APS-C画幅可以很好得平衡拍摄性能和产品价格，因此更受到消费者的青睐。
大底相机基本达到2000万像素 APS-C画幅全面站上2400万
在2017年的32款新品中，2000万以下像素产品仅有7款，而且大部分是三防相机和入门级卡片机。而对于专业产品来说，2017年，除尼康D7500逆势而行采用2000万像素传感器外，绝大部分APS-C画幅和全画幅产品都达到2400万像素大关，而中高端M43画幅和一英寸则达到了2000万像素。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
对于数码相机产品来说，高像素发展已成定局，以如今的时代标准来看，2400万像素可以看作是高像素相机的划分标准。在2017年，数码相机新品中，除了少数入门级产品和三防相机之外，全部站上2000万像素大关。未来相机的发展，将会继续向着高像素方向发展。
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数码相机产品关注度排名
2．2 数码相机产品关注度排名
在2017年数码相机市场中产品关注度数据中，可以看到排名前十名的产品，全部是单反相机和微单相机。排名前十的产品中，单反产品占据7款，而微单相机占据3款，不管单反相机还是微单相机，都是出自于佳能、尼康和索尼三家相机厂商。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在产品关注度排名中，佳能5D Mark IV以3.57%的总关注占据第一，而5D Mark III则以2.66%占据第二名，足以见得佳能5D系列虽然已经发布12年经历了五款产品，在2017年仍然是深入人心。
而前十名产品中，3000万像素以上产品有4款，高像素产品依然备受关注。3款微单相机全部为索尼微单，索尼微单在消费者心目中依然有着巨大的关注度优势。
2．3 单反相机产品关注度排名
在单反产品关注度排名的前十名中，只有佳能5D Mark IV、尼康D750和佳能80D是同系列中的最新产品，其余都是老产品。在单反产品关注度排名中，佳能占据6款产品，而尼康占据4款产品，同为单反产品的宾得并没有出现在前十名中。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在单反相机排名中，新品数量依然偏少，在两年内发布的新品仅有佳能5D Mark IV与佳能80D两款，而2017年发布的多款单反相机中，包括尼康D850在内，没有一款登上关注度前十名。
由于相机产品会随着发布时间逐渐下降，老产品关注度居高不下，说明如今影响单反相机关注度的诸多因素中，用户往往很看中价格因素，产品价格在用户选择产品时依然有着重要导向作用，因此才会有诸多老产品蝉联关注度排行榜。
2．4 微单相机产品关注度排名
在微单产品排名中，前十名排名的产品中有六款为索尼微单，足以见得索尼微单在如今的中国消费者心中有着难以撼动的地位。在十款产品中，我们惊喜的看到富士GFX 50S排名进入第十位，如今中画幅产品正在逐渐亲民化，更多工作室高端用户也开始考虑中画幅产品。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在微单相机的关注度排名汇总，可以看到入门级产品多达六款，而全画幅产品中，索尼A7 II与A7同样是入门级全画幅，可以看到微单相机对于消费者来说，最具有吸引力的产品多为入门级微单相机，而实际销量上入门级微单相机也正在逐渐占据入门单反的原有市场份额。微单相机崛起是时代的潮流，而入门微单相机则是微单崛起的先行者。
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数码相机产品功能分析
2．5 数码相机产品类型分析
在中国数码相机市场中，单反相机依然占据主导地位，这一点至今无法动摇。但在2017年，微单相机关注度正在逐渐提升，在2016年微单/单电的总关注度为21%，而2017年仅仅微单相机关注度就有23.51%，单反相机的关注度则从58.0%下降到53.99%。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在2017年，微单相机产品出现爆发之势，单反相机在2017年虽然仍占有主导地位，但是关注度在未来将会持续下降。微单相机在画质表现和对焦性能上已经同单反相机不相上下。
在相机性能上，微单相机如今已经不再是刚起步的相机系统，不仅有着多家相机品牌大力推动，而且在镜头群上也不落下风。可以说，相机迈入数码时代的前40年是单反相机的时代，未来的数码相机市场必然将属于微单相机。
2．6 数码相机市场产品画幅分析
全画幅产品仍占据主导 中画幅相机关注度上升明显
在2017年数码相机画幅关注度分析上，全画幅产品依然占据了主导地位。全画幅关注度比例达到了41.86%，目前全画幅产品依然代表了高端和专业，消费者往往对于高端产品更有兴趣，而且高端产品也代表了相机的发展新方向。
在画幅排名上，我们惊喜的看到中画幅关注度达到了14.63%，这说明中画幅产品正在逐渐被大众所熟悉和接受。例如富士GFX 50S、哈苏X1D这些中画幅无反相机的出现，使得中画幅的使用成本和操作难度大大降低，很多工作室用户正在从全画幅产品向入门中画幅转移。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在不同像素产品的关注度排名中，高像素相机的关注度一直居高不下，在2017年3600万以上像素产品关注度达到了27.87%，在所有产品中排名第一，这也说明了高像素的魅力。对于消费者来说，数码相机基本站上2000万像素大关，而3000万像素则是以画质为核心的高端相机分水岭。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在2017年的中国数码相机市场中，可以看到核心关键词依然是“单反与微单”、“全画幅”以及“高像素”。如今相机行业的产品两极分化加剧，但不管是入门产品还是高端产品，在2017年都实现了2000万像素的全面普及。
2017年虽然全年全画幅新品并不多，但是单反和全画幅依然还是消费者最为关注的产品类型。在统计数据中，可以看到微单相机正在悄然崛起，特别是入门级微单，凭借出色的便携性和性价比，正在逐步占领原本属于入门单反相机的市场份额。在2018年，必然是微单相机大放异彩的新时代。
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数码相机产品价格关注度分析
3．1 数码相机产品价格关注度分析
在价格关注度上，可以看到关注度最高的区间范围是3000-5000元这一价格区间，达到了22.75%。而与之相邻的2000-3000元价格区间关注度排名第二位，5000-10000元价格区间排名第三位。可以看到，消费者对于入门级单反和入门级微单更有兴趣，而中端APS-C画幅单反则成为不少消费者攒钱购买的目标。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
在中国数码相机市场中，入门级产品一直保持着较高关注度，在每年的电商促销活动中，入门级微单和单反，以及中端APS-C画幅产品，一直是促销的重点产品。
虽然消费者对于全画幅同样感兴趣，但是在实际购买时，入门级产品更贴近于大众消费者的购买需求。另一方面，由于拍照手机的持续发力，特别是双摄像机的普及，使得家用卡片机市场进一步萎缩，2000元以下的产品关注度持续下降，这一部分的产品关注度，将会逐渐转移至3000-5000元价位区间。
3．2 数码相机产品关注度地域分析
在消费者关注度的省份排名中，可以看到前几名都是东部沿海省份，与之对应的是这些省份的经济发展水平在全国相对靠前，消费者有更多的资金可以用于摄影器材的选购上。在2017年相机产品的关注度分布中，广东省和北京市占据了最多的份额，而这两个地区也是摄影爱好者非常集中的区域。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2017.12
对于消费者而言，第一台相机往往会选择入门级单反或者微单，因此这一级别的相机一直倍受青睐。除此之外，入门级产品如今多集中于3000-5000元价位。
而且近两年新品价格继续走低，很多入门级相机产品，上市售价就在3000元上下，进一步降低了消费者的摄影准入门槛。对于消费者来说，经济较好的地区，消费者有更充裕的资金用于摄影器材购买，因此摄影器材的关注度更高。
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总结与趋势展望
4．1 微单势头正猛 单反生存环境被压缩
从2017年全球数码相机市场大方向来看，最大的特点就是微单相机正在加速崛起。虽然在2017年，专业相机中单反相机数量仍占多数，但是全球单反相机销量正在逐月下降，而微单相机正在逐月上升。相信在未来十年内，微单相机在销量上将超越单反相机，数码相机也将迎来新的发展方向。
高像素已成定局 2000万像素已经全面普及
在数码相机初期，部分厂商和消费者对高像素仍持保守和谨慎的态度。随着传感器技术发展，高像素正逐渐向全产品线开始普及。在2017年，几乎绝大多数大底相机都已经超过2000万像素，APS-C画幅和全画幅相机全部站上2000万像素大关，意味着2000万像素已经基本普及。对于高像素相机，在2017年全面站上3000万像素大关。在当前这个时间范围内，高像素已经成为行业发展的主流趋势。
从高像素到高速度的融合 重新定义准专业相机
准专业相机是佳能、尼康对于5D和D800系列的官方定义，推广开来同样包括索尼A7R系列和宾得K-1系列。在2017年，从尼康D850到索尼A7R III，可以看到准专业相机已经实现了从高像素到高速度的融合，而在以往高像素机型和速度机型是相互对立的两类相机。未来相机的新形态，也基本得以确定，高像素和高速度的融合，将会逐渐向下普及。
相机两极化分布加剧 专业产品摆脱价格影响
在2017年，数码相机另一个表现则是两极分化愈演愈烈，入门级产品更加注重拍摄易用性和便携性，入门产品大多集中在3000-5000元价格区间，这一区间产品竞争愈加激烈。而对于专业级产品，在2017年摆脱了前两年的价格竞争模式，高端产品重新站上行业制高点，以高性能表现引领行业发展，而价格因素退居次席。
4K视频向下普及 视频发展成为相机第二生命力
在2017年，高端产品已经基本实现了视频拍摄4K化，中端相机和入门级相机正在逐渐普及4K视频，4K视频正在自上而下完成全产品线的普及。在2017年出现了更多以视频拍摄为主打的相机，而且相机的视频配件愈加丰富，相机的视频性能在未来将会有更进一步的发展。
4．2 数码相机行业趋势预测
回归拍照本源 入门级相机更注重实用性
相机的核心功能就是图片拍摄，在2015-2017年，相机逐步实现了实现了触控操作、Wi-Fi传输的普及，在2018年，随着周边功能的全面普及，相机产品的性能提升将会集中于图像拍摄上，不管是入门级产品还是高端产品，图像拍摄都会是相机厂商竞争的核心方向，相机的功能升级将会重新回归拍照本源。
微单相机继续发力 新品数量持续增多
入门级产品是微单相机的主阵地，从M43画幅到APS-C画幅，入门级微单相机在2018年将会有更多产品投入市场。除了入门微单之外，全画幅微单阵营也将继续扩充，在2018年很可能会有更多品牌加入全画幅微单行列。
专业产品性能极致化 高端产品注重全能性
2018年的专业产品将会继续秉承高像素和高速度的融合，专业产品将不会局限于单一功能，将会有着更为全面的性能表现。专业产品将会在图像拍摄、动态捕捉和视频拍摄三方面均衡发展。
小型化趋势更加明显 相机发展以减重为核心
相机发展趋势就是小型化和轻量化，在2018年随着微单的快速发展，相机将会在小型化上更进一步。下一步，除了机身的轻量化，镜头上的减重工作也将开始，在2018年更多小型化微单镜头也将出现。
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