在注意力稀缺的时代，大于3分钟的video在15秒短视频面前只是个无能狂怒的弟弟。传统TVC已进入新一轮内卷。你比我短，我比你出格，每分每秒，品牌都在争抢大众的注意力资源。设想，一条主动帮观众按快进键的TVC、一首歌词只有一个字的歌会是什么样的？这一次我们帮BLUE ERDOS打造了一次画风清奇的夏季上新营销全案。下面，我们谈谈BLUE ERDOS这一整套social全案背后的营（灵）销（感）逻（乍）辑（现）。
今天见客户，垫肩西装搭配职场女魔头，为95后职场小白附加七成自信；假期约会，纱裙搭配甜美，化身为一头毫无攻击力的小绵羊；时尚派对，立体剪裁搭配全场焦点，轻盈的高级感瞬间满足虚荣心；周末LIVEHOUSE，轻薄吊带配金属摇滚，先辣为敬。年轻人根据细分场景挑选不同造型，通过穿搭塑造自我形象。这个现象，就是此次campaign的创意源点。BLUEERDOS是鄂尔多斯旗下的时尚服装品牌，主打年轻市场，致力于为年轻人提供高品质、高性价比、强实用性的时尚服饰。CK说：“搭配，是wearable的fashion brand应该做好的事情”。所以这次我们应该去讲，如何用「搭配」创造独属于年轻人的腔调。宽肩西服，搭配厌世脸，搭配连身裙，搭配百慕大短裤，搭配气场全开，搭配丝巾，搭配A摆裙，搭配高跟鞋，搭配街拍，搭配立体剪裁，搭配回头率，搭配廓型半袖，搭配中性美，搭配……你。夏至新装，羊绒搭配剪裁，搭配品质，搭配你走花路。工装夹克，搭配出门溜达，搭配松垮牛仔，搭配Live House，搭配宽短裤，搭配后摇，搭配凉鞋，搭配雅痞，搭配度假条纹，搭配没啥不可以，搭配高帮靴，搭配放空，搭薄包羊绒。搭配硬核走起，搭配……你。夏至新装，羊绒搭配剪裁、搭配品质，搭配你的潮流步伐。这套TVC，我们让一位模特换上所有服装，不断地走猫步，用倍速剪辑搭配年轻的场景文案，配上性冷淡的画外音，传达一个人可以通过穿搭塑造出N种可能。信息过载的时代，用户会忘记你说什么，但用户不会忘记你给他们的感觉。Social Media做出融入年轻人社交环境的内容
搭配一词极具延展性，在social传播上将“搭配”辐射到年轻人更感兴趣的话题上，用TVC作为物料延展的支点。首先，推出一系列歌词只有一个“搭”字的dadadadada“搭搭神曲”。通过定格、瞬移等剪辑手法展现同一个人通过改变穿搭塑造不同风格，带出品牌服饰的百搭性的利益点。Social传播的本质是基于消费者洞察进行营销，拉近消费者和品牌的距离。这个过程并非让品牌放弃自身Tone&Manner（调性）去做出格的表演，而是在品牌调性和目标受众的喜好中找寻平衡点。无论是魔性的搭搭神曲还是星座穿搭海报，美术和文案都用克制、高级的画面和文字去传达、拔高BLUE ERDOS品牌的高级气质。叫卖比种草容易，但品牌必须先引发消费者凝视，感兴趣才会引发购买。BLUE ERDOS的夏季上新，是为了亮相，而卖货只是副产品。这些都是关于“Draw attention”的学问，而广告人应该是一群最擅长通过“打破”陈规，唤起注意力的人——打破陈词滥调，创造新文体，打破传统TVC，创造新形式，这样才能更好地为品牌注入新鲜的活力。写到这里，字数凑够了就可以下班了，发工资了就去买BLUE ERDOS！