云南年度营销奖，即日起接受推荐，大把奖金等你来

这个时代有很多产品，

我们可能因为一个营销点被打动。

也有很多的产品苦苦求索，

却没有找到合适的营销策略，

最终默默无闻，销声匿迹。

什么样的营销才是好营销？

尽管眼下脑白金已大不如从前，但它曾“吆喝起中国礼品市场”，功不可没。作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念，在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

类似的案例，云南也有，近年来被人们提及得最多的是褚橙。当橙子与褚时健邂逅，二者融合，在经过“褚橙进京”、“励志橙”、“褚时健倾橙北京”等事件炒作后，褚橙每年上市即销路一片大好。好故事背后是优质食材，而优质食材在市场上是会开口说话的，严格把控各个环节保证最优产品和服务，以食品本身价值和媒介作用，在市场上站稳脚跟。

有营销策划专家指出，这种整合营销的模式是可以复制和借鉴的，整合营销已经进入到互动整合时代，品牌可以利用的资源超级丰富，企业到底要运用哪些资源是企业要思考的，企业到底怎么运用这些资源也是企业要思考的。

云南企业如何突破短板？

云南也不乏把营销运用得比较好的企业。“老派云南作风”、“流淌在身体里的原生态”，这分别是猫哆哩和云南山泉这两个在云南颇有代表性的品牌的营销主打口号，无论在营销圈还是消费者层面，都获得了认同。这种营销价值主张背后是对云南元素的深度挖掘，也就是充分依托消费者对云南地域特色，云南文化的、自然的、生态的认知，来赋予品牌的力量。

在一份针对中国25个城市的90后开展的对于云南旅游、民俗、文化认知的调查显示，在中国年轻人眼中的云南元素，“民族的”、“原生的”、“美丽的”“七彩的”是描述人们对于云南的感受频次较高的关键词。

尽管有一些先天性的资源优势，以及少部分企业实现了突围，但依旧无法扭转营销一直是云南企业短板的局面。也正因为是短板，很多企业在营销道路上不停求索着。

如今，营销已经“进化”到4.0时代的智能营销。更依赖于数据积累，特别是一些垂直化、个人化的数据，能准确挖掘用户的特征、行为习惯、消费倾向以及生活方式，智能营销注重读懂消费者心思、需求，注重与消费者的互动，实现对用户的精准画像，实现对于消费者需求的营销从精准逐步走向预测。

这样营销的“世代”变迁，也要求企业要尽快建立实实在在为顾客创造价值的新理念。

云南年度营销奖

即日起接受推荐

你敢来吗？

云南信息报社作为观察社会的公共媒体、云南省市场学会作为商业智慧的专业辨识者，共同对蕴藏在优秀营销中的文明与智慧进行发掘，展示我们达到的文明新高度、商业新疆界，不仅是对当事企业和当事人的褒扬，也是对正能量的弘扬、对大众创业万众创新的支持。

云南信息报社和云南省市场学会联合主办的“云南年度营销奖”评选，基于对2016年下半年以来云南企业（含外地企业在云南分支机构）在市场上有突出表现的营销活动和产品活动、及其所包含的商业文明因素和商业智慧的分析和判断，通过联合专业机构和公众推荐、企业认可、初评等流程产生候选项目，对候选项目和产品进行进一步了解的基础上，组织对候选项目进行社会公众投票（主要考察其社会美誉度及是否增进社会利益）和专家委员会投票（主要考察其商业创新和内在价值逻辑），产生“云南年度营销奖”。

企业认可评选结果后，由联合专家组与企业深度交流，产生专题报道和项目总结、产品总结，形成专辑与奖项一同在“营销滇峰会”上发布。云南信息报社负责对获奖项目进行全媒体推广。

会后，云南信息报社和云南省市场学会邀请获奖企业，成立“营销滇峰会”，定期相互走访交流、进行专题讨论、邀请名家座谈、游学，云南省市场学会提供专业咨询、云南信息报社提供常态全媒体传播服务，同时为企业整合多方资源。

奖项设置：

即日起，欢迎社会各界、公众推荐项目或企业自荐项目。组委会对企业项目进行评选，拟分别评出年度卓越奖、年度优秀奖、小微企业奖、特别奖等奖项。如果所推荐项目获奖，对推荐人授予伯乐奖，其中伯乐大奖等值1万元，其他级别的伯乐奖等值1000元至4000元。请注意：所有项目，推荐者或自荐者须附简单说明，留下联系方式和被推荐企业的联系方式，以便我们进行真实性的初步确认。

图片来源：视觉中国

推荐方式：

推荐项目接收邮箱为：[e-mail]，也可以向云南信息报微信公众号留言推荐，记得在邮件或留言里留下联系方式和被推荐企业的联系方式。

重要的事情再重复一遍：项目的具体要求是，2016年下半年以来，云南企业（含外地企业在云南分支机构）在市场上有突出表现的营销活动和产品活动、及其所包含的商业文明因素和商业智慧。

评选程序：

经过一个半月左右的公布和投票后，根据公众投票意见和组委会筛选，形成候选项目，总量控制在60-80件。组委会向项目涉及企业进行确认，获得进一步参与本次评选活动的确认后，请企业补充相关资料进入候选项目库。

专家评审委员会：

包括9名左右主办方的专家，其中7人为云南各大高校营销学的领军教授，2人为本报资深记者。

专家评审委员会和公众共同对项目进行评选。

评选流程

第一阶段

接受第一轮各方推荐，推荐项目可发送至组委会公共邮箱（[e-mail]）和在云南信息报微信公众号上留言。随后相关项目在云南信息报报纸、网站、微信上开辟专栏，在第三方等平台上同步推出。

在这期间，会对其中部分企业征询参与意见，如果认可则进行预调研。

第二阶段

对第一轮推荐结果进行公示，进行网络投票和读者举报，举行第一次专家评审委员会会议，根据网络投票结果、读者举报和专家推荐、评鉴的情况，确定候选项目。

第三阶段

通知进入候选项目库的企业，并对部分企业进行走访，补充项目资料，部分企业走访可以在直播平台上进行直播。

第四阶段

进行候选项目展示，接受社会投票。

第五阶段

专家委员会评审并投票，与社会投票结果相结合，产生各级奖项。

第六阶段

营销滇峰会颁奖活动，发布奖项。专家到场点评。颁发营销奖项、伯乐奖。颁奖活动通过直播平台播出。

（本报记者 黄超）

【伪“富二代”3年骗多名“女友”70余万元】

男子自称“富二代”，利用网络工具，以谈恋爱为名骗财骗色，3年多时间累计诈骗70余万元……近日，曲靖经开区公安分局经过缜密侦查，成功破获一起伪装“富二代”交友谈对象的诈骗案，抓获一名犯罪嫌疑人。请点击“阅读原文”查看更多内容！