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文 / 通信产业报（网） 周腾
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盘点20家手机厂商的2018：悲喜两重天
前言
辞旧迎新之际，《通信产业报》、通信产业网、手机设计大赛公号对国内的手机厂商们进行梳理，盘点热闹的2018年手机江湖。
2018年马上翻页，2019年即将到来，手机市场历经一年的喧闹，看似光鲜亮丽，实则悲喜两重天，厂商各自品味酸甜苦辣。
马太效应加剧，2018年，中国手机厂商生存现状两极分化更为严重。一极出海、上市、营销花钱如水，一极缺钱、破产、委身他人求活。
双品牌战略，稳步向好
华为、荣耀
对华为消费者业务来说，2018年智能手机发货量(含荣耀)创新高，突破2亿台，可谓战果辉煌。同时，华为在全球手机市场中都是TOP3的存在，并在2018年第二季度和第三季度成为全球第二大智能手机厂商。
其中，华为品牌主打高端，以P20系列、Mate 20系列作为主力，凭借专业级摄影体验以及充满“智慧”的高性能产品体验，迅速在国内外高端手机市场打开局面且销售业绩可人。华为，可以说已经在国内外高端手机市场站稳了脚跟，同苹果、三星呈三足鼎立之势。
荣耀品牌则主打中端，同时向高端过渡。荣耀10、荣耀Magic2、荣耀V20等，以年轻、时尚、前沿技术、科技感为特质，抢跑年轻市场。同时，经过2018年的洗礼，荣耀的品牌形象虽然趋于独立化，但作为华为手机战略中不可或缺的一环，荣耀仍然很难摆脱华为的影子。
华为和荣耀，双品牌战略，更像是华为消费者业务的两条腿，协同并进，稳步向好。
顶级流量营销，“厂机”标签已撕
OPPO、vivo
步步高旗下脱胎而出的两兄弟OPPO和vivo在2018年的表现可谓优秀，不仅从产品、创新到品牌全面发展，更在推动国内手机市场洗牌的同时，逐渐成为全球手机市场的主要力量之一。
过去的OPPO和vivo因下沉市场以及宣传手法等种种原因被贴上“厂机”标签，更因产品高价低配饱受诟病。不过，从2018年开始，OPPO和vivo在消费者心中的固化形象开始改变。两兄弟聚焦AI芯片、全面屏、3D结构光、屏下指纹等新兴技术，OPPO Find X和vivo NEX诞生。这不仅是两大手机厂商突破自我的涅槃，更是中国手机设计创新发展的转折。
与此同时，OPPO和vivo也不再完全专注于线下营销，顶级流量营销开始成为其主攻方向。OPPO和vivo凭借资金优势，选最红的明星代言，赞助最热的节目，以流量带动销量。
OPPO和vivo早已成为国内手机销量榜上前五的固定“嘉宾”，而2018年对其意义更在于产品力的跨越和品牌力的升级。
八年终上市，发展迎转折
小米
对于小米，2018年可以说是承上启下的转折之年。7月9日，小米集团正式登陆港交所，成为香港资本市场第一家“同股不同权”创新试点，也开启了自身发展的全新篇章。不过，在资本市场上，小米的表现并不占优，股价至今低迷，并将以破发姿态迎接新年。
而在产品层面，2018年，小米在中国手机市场采取的策略是，优化产品架构，站稳并强化高端旗舰市场表现。以“性价比”为核心价值的小米手机，凭借小米8系列、小米MIX系列的良好口碑，在2018年有着亮眼的表现 ，完成了“出货量破亿”的目标。同时，小米MIX 3以科技结合艺术，以故宫文化结合产品，开始突破小米长期以来在消费者心中“中端化”的印象，成功向高端化发展。
值得注意的是，小米在最新的架构调整中设立了中国区。这也意味着，小米将加强在中国市场的投入，中国市场的未来营收或将成为小米营收的中流砥柱。
出海淘金，各自领域称王
传音、一加
出海淘金，以寻求利润增长是中国手机厂商目前的重要战略方向。华为目前在加速开拓欧洲、中东、非洲和印度市场;小米除了印度之外，加速发力西班牙、俄罗斯、欧洲等市场;OPPO和vivo更是将曾经攻占中国市场的套路用在印度，而传音和一加，则干脆另辟蹊径，以不同的产品方向主攻海外市场。
传音被誉为手机市场的“非洲之王”，旗下的品牌TENCO、itel、Infinix三大品牌的非洲市场占有率达到38%，远超三星23%的市场份额，是排名第一的手机品牌。不过，尽管传音手机的销量大，但单价低、整体利润并不高，还需快速转型，改变依靠低价增长的策略。
跟传音以低端产品为主，走量的打法不同，一加则是主打中高端市场，用最新的技术、最好的硬件，“堆”出最强的旗舰，卡位较晚的时间点，产品力和价格优势突围海外高端手机市场。
以印度市场为例，Counterpoint数据显示，一加是2018年二季度印度手机市场份额增速最快的厂商，增速达到284%，领先于小米(112%)和荣耀(188%)。一加6更是超越了苹果、三星等厂商旗下产品，成为第二季度高端手机市场中最畅销的机型，这也是一加第一次领衔高端手机领域(大于30000卢比，约3000元人民)。同时，在全球高端智能手机市场，一加手机是安卓手机前五名，在欧洲是排名前三的高端安卓品牌。
业界老兵，品牌重塑求变
努比亚、魅族、联系
努比亚、魅族和联想可以说是中国手机市场上的老兵，但因为种种原因，2018年虽然也有亮点，但仍难以同头部厂商角力。
2018年对努比亚而言更像是探索之年，以红魔游戏手机、努比亚X双面屏尝试开拓全新领域，更凭借努比亚X，一举捧得2018中国手机设计与应用创新大赛最高奖——天鹅奖。曾经凭借“能拍星空”脱颖而出，如今用户认同感相对偏低。2019年的努比亚，还将探索品牌求变之路。
魅族曾经同小米齐名，品牌力甚至还优于小米，2018年过得并不如意。创始人黄章数次造势的几款新品都未能达到粉丝期望，全年销量相比2017年更是近乎减半。不过，黄章表示，现阶段是魅族主动调整策略，厚积薄发，未来产品更是精品路线，不会用超低端机来弥补销量。只是，当用户热情消耗殆尽时，魅族又该如何小而美呢?
2018年，联想则是亲手砍了曾经立下的flag，让联想品牌重回手机市场。靠着总裁常程的“碰瓷式”营销，联想推出的几款中低端产品也引起了不小的热度。但是，对于曾经的巨头，联想如此营销不免有些心酸，不过能够从零开始，重塑品牌，也算是有个好的开始。
夹缝求生，小众手机厂商艰难
金立、美图、锤子们
从2018年下半年开始，二三线手机厂商的生存环境进一步被挤压，本想以“小而美”立身的手机品牌面临着巨大冲击。
金立破产重组、美图改姓小米、锤子深陷倒闭漩涡、360被曝解散研发团队、HTC网店疑似停运;国美、汇威、黑鲨、AGM、糖果也是不温不火，难以摆脱同质化魔咒，只能固守原本的一小块市场，在夹缝中求生存。
只是，马太效应之下，市场留给中小品牌的生存空间已经非常狭小。数据显示，2018年前三季度，手机市场前五品牌的份额为87%，并在加剧对二三线手机厂商市场份额的侵蚀。在2019年，被淘汰出局或者投靠巨头转型发展，或将成为二三线手机厂商不得不接受的现实。
数据显示，2018年中国智能手机销量预计将达到4.5亿部，同比下降超15%。但是，2019年5G商用的到来，又为手机厂商打开了一扇全新的大门。
骁龙855已经推出，借助外挂骁龙X50，能够同时支持6GHz以下和毫米波频段，支持数千兆比特连接。5G手机推出计划也开始被一加、小米、OPPO、vivo等厂商提上日程，而对于处境艰难的二三线手机厂商，5G未必不是2019年弯道超车的机遇。