庙会的年味儿与钱味儿

又是一年春节，相信不少读者儿时都有这样的经历：爸妈带着逛庙会，稍微大一点就跟着小伙伴们在庙会逛吃、逛吃，就如每个节日都要吃饺子一样，逛庙会也是春节必不可少的项目之一。

庙会的前世今生

2017年1月28日，北京地坛春节庙会拉开帷幕，该庙会始办于1985年。中新社记者 富田 摄

庙会是从何而来的呢？《辞海》中这样解释：“庙会亦称‘庙市’。中国的市集形式之一。唐代已经存在。在寺庙节日或规定日期举行。一般设在寺庙内或其附近，故称‘庙会’。《北京风俗类征·市肆》引《妙香室丛话》：‘京师隆福寺，每月九日，百货云集，谓之庙会。’这一历史上遗留下来的市集形式，解放后在有些地区仍被利用，对交流城乡物资，满足人民需要，有一定的作用。”我国的传统庙会起源于古代的宗庙社郊制度，早期的庙会是一种隆重的祭祀活动。随着经济的发展和人们交流的需要，庙会逐渐融入集市交易活动。

北京地坛庙会

如今许多地方的庙会 , 已区别于过去在寺庙进行的传统 , 改为在公园和广场等开阔的地方举行 , 主要是进行文化 、贸易和娱乐活动。而纵观各地庙会，大都围绕着“逛”和“吃”做文章，每年庙会上，琳琅满目的商品和让人眼花缭乱的各类民间小吃登台亮相。各色商品、民间绝活、民间小吃、民俗演出和传统剧目演出等…人们大都把淘东西和满足吃的愿望作为逛庙会最大的享受。北京市民李女士表示，“过大年、逛庙会，其实就是一家人一起'图个乐儿'。”

庙会的赢利模式

“门票+摊位招租”已经成为现代庙会收入的两大支柱。有报道称，公园春节庙会摊位租金价格十余年来经历几何级的增长。据往年资料显示，上世纪90年代初，北京某公园春节庙会摊位尤其是食品摊位租金只要几千块，而在看到商业利益的情况下，承办场地连年上调租金，2007年该公园春节庙会食品摊位租金已高达12.05万元，2010年更是达到了30万元的天价。

➤曾经的标王

几年前，有关庙会“高昂摊位费”的新闻更是赚足了人们的眼球。谷胜立曾有庙会“标王”之称，据报道，其在2006年、2007年、2008年、2009年、2010年的五年时间中分别以16.6万、23.85万、58.8万、37.1万、53.4万的摊位费竞得北京地摊庙会的摊位。但自从2011年兔年春节庙会开始，地坛公园的小吃摊位变更新规则，主办方根据不同的摊位给出一个限定价，当商户出价同时达到最高限价时，将通过摇号的方式确定摊位的最终买主。“标王”称号，这个曾代表了最好位置、最高价格的名词，自此也成为历史。

2014年12月18日，第30届北京地坛春节庙会的35个饮食摊位限价招标

今年（2017年），地坛庙会共设展位130个，比去年增加40个，取消了摊位拍卖，也不再“限价招标”，采用定向邀请的形式，并增加了非遗及老字号商户所占比例。

门票方面，以北京著名的地坛庙会为例：2017年地坛春节文化庙会将于大年初一开门迎客，正月初五闭幕，共历时五天。据预计，地坛庙会期间，瞬间客流最高可达11万人次，庙会门票价格为10元的全价票和5元的半价票，按日销售。东城区园林绿化管理中心主任王迪生表示，地坛庙会预计每天销售全价票15万张。

庙会的另一面

随着人们生活水平的提高，人们对于文化的需求也更加多元化。有网友表示，“现在逛庙会，除了热闹和饱餐一顿之外，真正能给人留下深刻印象的活动并不多。”越来越多的人开始质疑，现代庙会的商业操作气息过浓是否已对庙会文化造成了伤害?甚至有人形容有些庙会是“烤串大会”或“小吃大集”，有人调侃是“小商品市场搬家”和“物资交流会”。千篇一律的商品、小吃让一些地方的庙会陷入了同质化的怪圈。 为此，各大庙会的商家们也开始大动心思，增加摊位的特色与文化气息。

➤庙会上的非物质文化遗产

事实上，庙会有一个比“逛吃”更重要的功能——传播文化。吹糖人、捏面人、舞大龙、打腰鼓……这些逐渐淡出人们生活中的经典民俗艺术，庙会都是一个很好的“展示基地”。近年来，也有越来越多的庙会将这些传统文化加入其中。

以景泰蓝皇家艺术庙会为例：大年初二，喜欢景泰蓝、爱淘老物件的市民又将迎来在北京珐琅厂举办的庙会。掐丝珐琅设计绘画大师王学彬特意带来的很多作品：“鸡年大吉”、“金鸡纳福”、“金鸡报喜”等。本届庙会，珐琅厂还请来了其他非遗项目参展，包括玉器、绢花、料器、内画、雕漆、毛猴技艺等。

➤VR虚拟现实科技走进庙会

今年北京通州运河文化庙会设有通州新城建设主题摄影展、新春祈福互动、科技智能新游戏三个主题活动，参与的民众可以在新年第一鼓、撞新年第一钟的仪式中，走百福门、打福钱，为自己和家人讨个好彩头。时下流行的VR虚拟现实科技也亮相庙会，民众可以参与有虚拟竞技和极限运动挑战等体验式游戏。

赤壁大战 穿越三国

四川“2017武侯祠成都大庙会”也增加了“科技三国、VR体验”区域，可以让观众感受到VR科技与传统三国文化碰撞带来的新奇和乐趣。

结语

精神消费在庙会文化活动中具有十分重要的地位和作用，庙会文化生存空间的拓宽有赖于其核心竞争力的打造 。 

在现代社会，大家平日里的文化、娱乐生活本就丰富多彩。如何在过年这个特定的时间段内，给大家与平时与众不同的感观，大概是每一个庙会吸引游客的一个卖点。

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（参考资料来源：北京晨报、中国网、北京青年报、中国旅游报、新京报等）

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