苹果铁了心要向微信收钱，到底谁是我们的心肝

“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口。苹果真的不要脸！”

“在人家店里卖东西不给租金，你才不要脸呢！”

“那我就等着看苹果到底敢不敢下架微信！” 

在今早的地铁上，果粉和微信粉就真的打了起来。

苹果撕微信公众平台赞赏功能以及二维码转账的事儿发生在4月份。按道理，事情过了一个月，广大网友应该把此事抛之脑后了。然而5月19日，《华尔街日报》发表的一篇报道被国内媒体引用后，苹果与微信等公众平台的较量又重新推到了聚光灯下。苹果收中国社交平台“打赏”功能的30%“过路费”，被网友骂成了狗。 

互联网用户在5月份对苹果暂停微信赞赏的看法投票。来源：“百家争鸣”

苹果：要么给钱，要么滚

《华尔街日报》在报道中指出，苹果已经约谈包括微信在内的几家国内社交网络App。根据苹果商店的规定，苹果要求几家社交媒体App禁用自行开发的“打赏”功能，应通过苹果商店“应用内购买”方式完成“打赏”。和购买游戏、音乐、视频相似，每一笔“应用内购买”交易苹果公司都会抽取30%的分成，因此从苹果商店渠道“过路”的“赞赏”也应该分成。

这就可以想清楚，为何苹果要在4月份突然揪住微信“打赏”功能不放。因为这是收拾其他社交媒体的一个开始。

《证券日报》梳理了一个月前发生的“过路费”事件。4月17日，微信突然宣布，受苹果公司新规定的影响，将关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，以二维码转账的方式替代。两天后，微信又紧急通知将关闭微信公众平台文章个人转账功能，二维码也不能再使用。

《证券日报》在报道中指出，苹果所称的“规定”是指其在去年6月13日更新的3.1.1条款，即严格要求App不得包含指引客户使用“非IAP(in-app purchases，应用内购买)机制”进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

苹果的杀手锏是，在iOS下的所有应用都必须通过其支付体系IAP，包括新出现的“打赏”功能，否则其App将无法升级到新版本，甚至有可能被苹果商店除名。对国内App开发者而言，要么选择继续打赏功能，向苹果上缴三成“过路费”，费用或由开发者自身承担，或由打赏方承担;要么选择直接关闭打赏功

能。

苹果去年在中国“撸”出20亿个刀

中国广大网友自然对苹果的做法嗤之以鼻，有的网友甚至开始“挖坟式”吐槽：“同样的应用，安卓用户就能全程免费使用，iOS用户就要付费下载或者‘内购应用完整版本’，苹果公司现在是不是就依靠苹果商店日以继夜地‘撸羊毛’活着？”不幸的是，这位网友还真说对了。

日前，苹果公布了2017财年第二财季（截至2017年3月）的财报，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。截至苹果公司第二财季财报发布期，苹果中国区营收已经连续5个季度下滑。不仅如此，国际数据公司(IDC)的数据中表明了苹果产品在中国市场日渐下滑的占有率：2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从2015年第一季度的16%下降至9%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑至第四名，前三名被中国本土品牌包揽。

苹果公司在去年推广了一整年的“Apple pay”也被“支付宝”“财付通”等第三方支付竞争品牌“团灭”。据“易观云帆”数据显示：2016年第四季度中国第三方支付市场份额中，“支付宝”以54%的市场位居第一，“财付通”占据约37%的份额。而“Apple pay”在中国的市场份额被简单地归在“其他”的1.88%的里面，连个影子都看不见。

另一方面《华尔街日报》指出，目前，中国已经成为了苹果商店的最大市场。2016年，苹果商店在中国的收入已经超过了美国。根据美国移动分析公司App Annie Ltd的分析数据，在2016年第四季度，中国用户为“苹果应用内购买”支付了20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。《创业邦杂志》估计，今年苹果商店在中国区的收入可能达到50亿美元。

左图为IDC数据梳理的iPhone2015-2017年中国市场占有率，右图为苹果商店2014-2016年在中国市场的收益。来源：《华尔街日报》

同时，国内“知识付费”“直播”平台不断火热，收入也不断走高，其收入的一个主要方式就是依靠“打赏”。IT评论家贾敬华在接受“吴晓波频道”采访中表示，如果中国社交媒体接受了苹果开出的“过路费”，那么仅网络直播这一行业，苹果每年就会有60多亿的分成。一旦所有App按照苹果的要求走了“内购”渠道，苹果每年会增加近百亿元的收入，这还是保守的估计。

用户：你等着，我去换安卓手机

“吴晓波频道”在报道中分析，苹果之所以敢大张旗鼓，霸气侧漏，是由于苹果拥有一个用户池，沉淀了一大批优质用户。不说别的，公众号文章阅读数量有大约一半来自 iOS 客户端，“打赏”的金主大部分也是iPhone用户。但是，月活跃用户10亿的微信显然是以“人民”的名义来战斗的。

“新浪科技”在2016年的一线城市手机品牌占有率排行

《创业邦》杂志分析，如果苹果和微信真的撕破了脸，广大网友必选其一的话，多数国人会选择“弃iPhone换安卓保打赏”。

这并不是一句玩笑话。有分析师最近提出了一种新的理论，认为苹果这个科技巨头在中国折戟的原因可能与其硬件无关，相反它的罪魁祸首可能是中国一款非常火爆的应用程序——微信。微信阻止了智能手机用户转向或购买iPhone，因为这款应用程序已完全渗透到了很多中国用户的日常生活中，而且它不需要iPhone就可以使用。用户更多地沉浸在微信生态系统里，而不是“苹果体验”中。

对于中国用户来说，显然换一台手机比换一个社交软件更方便。《创业邦》杂志在报道中指出，微信最新公布的月活跃账户达9.38亿且大部分在国内，其中3亿为iOS客户端用户。因此，即便是3亿多的iPhone用户不用微信，也仍旧还有6亿左右的安卓手机用户。

且事件的另一主角内容生产者也会帮助微信带领用户抛弃iPhone。之前，微信会将“打赏”费用会原封不动的交给作者。如果执行抽成30%的规定，微信也不会慈善到自己出这个钱以保证作者能拿到全部打赏。所以，受损失的还是作者。最终他们会带着粉丝转移阵地，而这可能会加速中国用户放弃苹果转投安卓阵营。

背后的事儿没那么简单

据知情人士称，在“打赏”的问题上，微信正与苹果商议，试图找到一个新的解决方案。不少业内人士表示，苹果和微信争的根本不是那些“蚊子肉”和“羊毛”，苹果忌惮的是不断壮大的“微信生态”。

“吴晓波频道”采访的互联网人士一致认为， “过路费”如果真成了事实就一定会影响到移动App的用户体验。未来可能发生的情况是，用户看了一篇文章想“打赏”却要跳到苹果商店上支付。以前，很多iPhone用户并未绑定银行卡，但在苹果升级最新iOS系统后要求用户登录ID时必须捆绑银行卡或者支付宝。

这也是苹果为下一步扩大App内付费市场份额做出的准备。如果用户使用习惯培养成功会大幅刺激Apple ID的绑卡率。当用户习惯这种支付方式后，苹果将会考虑继续优化App内支付的路径，让支付体验更出色，用户也更易接受。

同样，业内人士还认为，“打赏”只不过是微信战略性的功能，用来提升内容的价值传播；一方面用来“圈养”大量的自媒体作者，另一方面用来“培养”用户的付费习惯，为之后的“微信付费”生态打下基础。

其实，苹果商店如果能从中国用户手中赚取50亿美元，是真的不会在乎“打赏”功能的现金收益。但是考虑到微信近乎10亿的活跃用户，以及它后期有可能提出的“微信付费”生态，提前“打个招呼”是很有必要的。

而且，如果连“月活”10亿的微信都“臣服”了，那么像是知乎、映客、以及其他的短视频“打赏”平台还会远吗？只是， 30%分成真的太高了，滴滴跟网约车司机收取20%的服务费都被骂成狗，何况你一个外来户苹果呢。

（本文转载自财经国家周刊 ID：ENNWEEKLY）